SEO 文章怎麼寫才會上首頁？拆解 Google 喜歡的 SEO 架構

SEO 文章跟一般文章有什麼差別？

無論你是企業網站、購物網站、內容網站，都應該撰寫文章，而且是 SEO 文章才能執行 SEO，有了 SEO 文章，才能長期穩定的創造流量。SEO 文章跟一般文章最大的差別是「目的不同」，SEO 文章目的是「排名」，所以除了文章的專業、權威、可靠、吸引人、創意、文法正確...以外，必須置入 SEO 架構，才能產生「排名優勢」，沒有 SEO 優化的文章，即使寫一大堆都很難有成效，最完美的就是寫文的同時就置入 SEO 技巧，才是最正確的 SEO 優化，以下是 SEO 文案的優化作法。

〈延伸閱讀：網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!〉

SEO 文章必須簡單易懂

SEO 文章務必簡單易懂，像一般講話那樣的口吻，寫文案之前要先想一想「這是要給誰看的？」、「如果是你自己看到這篇文案，你會想看嗎？」如果連你自己都看不下去或者是沒有任何參考、可獲得知識的價值，那麼這一篇文章就只能給 Google 收錄，但是一般人卻不想看，網頁就會產生「高跳出率」，相反的「參與度低」的網頁 Google 不會給予網站好的排名，簡單易懂、直白的文章容易被大部分的人接受，文案千萬不要做過度無意義的鋪陳，Google 語音搜尋已經崛起，需要更口語的敘述，文章撰寫力求口語、簡單、專有名詞不要太多，成語用少一點，因為 Google 看不懂太難的成語。

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可以從GA4分析查看訪客到網站的參與程度

SEO 文章的架構

採用前後重點式寫法

文章呈現的方式有很多，但 SEO 文章最適合的方式就是「前後重點式寫法」，就是文章開始的第一段文就直接「破題」，直接把結論寫出來，目的是為了讓瀏覽者願意看下去，文章中帶入主要關鍵字，務必自然舒服的融入，不要刻意亂塞滿關鍵字，關鍵字塞太多會得到反效果，中間段落就是用來說明、歸納、整理、比較、示意，用來說明第一段內容，結論的寫法跟開頭文類似，會用總結的方式歸納重點，採用這種寫法是因為 Google 喜歡，用 Google 的邏輯去寫是最佳的做法。
 

文章採用前後重點式寫法相當於非常有名的「魚骨頭寫作法」，魚頭的部分在主標題要包含「關鍵字」與「目的」，讓讀者清楚了解這篇文章的目的與重點，然而魚骨與魚肉的部分就是要訂定文章的次標題及每一段落的細節描述，之後魚尾就代表整篇文章簡言意該的結論，想要再次提醒讀者的重點回顧，並導向顧客進行轉換行為。
〈延伸閱讀：撰寫文案最常用的7種高排名題材〉

SEO 文章主題：關鍵字決定方向

寫作文時先決定題目，但是 SEO 文章是先決定關鍵字才決定文章標題，標題決定之後再開始定義文章內容，先把文章的大標、次標寫出來，段落標記 H1~H5 ，寫完大標後再依照標題寫內容「魚骨頭寫作法」，建立文章標題時要帶入關鍵字，盡可能的把關鍵字往前挪，但也不要太刻意，只要出現一次關鍵字就好，關鍵字選擇可以參考下面的延伸閱讀，關鍵字最重要的就是「選出有搜尋量且有商業價值的關鍵字」，然後下一個「最吸引人的標題」像是取書名一樣重要。

〈延伸閱讀：SEO關鍵字怎麼選?挑選技巧大公開!行銷公司都這麼做!〉

SEO 文章標題：定義 H1~H4 標題

SEO 文章必須根據段落與內容去訂出 H1、H2、H3、H4… ，H1 通常是文章的大標，以這篇為例:H1就是大標題「AI 文章可以在 Google 排名嗎？」只能有一個，H2 就是次標題「AI 寫文章真的可以排名嗎?」、「如何用AI生成『有價值內容』？」...等第二層標題，H3 就是次標中的第三層「不要用第一版的 AI 草稿」、「加強各領域的專業知識」、「善用 AI 工具學習」，通常在 SEO 文章中會用不同顏色顯示 H1、H2、H3。

〈延伸閱讀：AI文章可以在Google排名嗎？〉

如何寫出一個超吸睛的標題？

1. 參考書名來取標題：最親切的 SEO 入門教室

2. 用疑問句方式取標題：SEO 文章要怎麼寫才符合 SEO 架構？

3. 以告知理由的方式取標題：SEO 文章不可缺少的 5 大 SEO 架構要素

4. 以看文章的受眾取標題：如何說服老闆投資 SEO？提出具體的 SEO 計畫

5. 以挑戰觀念的方式取標題：網站不寫 SEO 文案? SEO 就算了吧!

〈延伸閱讀：SEO教學，網站標題跟描述要怎麼寫？〉

SEO 文章內文：分配關鍵字

SEO 文章必須精準的配置關鍵字，必須先看文章的「字數」決定關鍵字出現的「次數」，以中文為例 800-1000 字的文章，大約出現 10次～15 次，但「關鍵字密度」其實沒有公式，所以還是要視文章的狀態去做一些自然的調整。如果有需要部分引用「關鍵字」，可以把關鍵字「超連結」到該篇文章，但是連結錨點數量不宜過多，因為過多的錨點非常令人厭煩，會影響瀏覽者的視覺與閱讀體驗，即使可以讓瀏覽者有讀不完的文章，可以提昇停留網站時間與參與度，Google 會認為這個網站是「被需要」的網站，但要注意關鍵字密度不宜過高，有些 SEO 專家甚至認為錨點的建立是沒有任何 SEO 成效的。
 

SEO 文章的行動呼籲：加入 CTA

通常 CTA 都是放在中間或是後面，也有人放在側面，CTA 就是要使用者行動以達到轉換，也是整篇 SEO 文章的真正目的，所以一定要放，CTA 需要設計與配置，會在關連性最高的時候吸引你按立即購買。

做CTA對網站有什麼幫助？

1. 吸引訪客目光，做出點擊行為

2. 輔助網站的內容行銷

3. 提升網站的點擊率與轉換率

4. 可評估行銷活動成效

5. 增加網頁之間的內部連結!

〈延伸閱讀：CTA是什麼? 設計高轉換率 Call To Action 的7大重點〉

CTA行動呼叫範例

SEO 文章加分的 9 個技巧

1. SEO 文章的圖片：壓縮並加上 Alt 標籤

SEO 文章中的圖片要壓縮後再放，網頁速度才會快，alt 則是 html 中標註圖片說明的「標記碼」，因為 Google 無法辨識這張圖是什麼意思所以需要用 alt 去「說明」，例如：最上面文章大圖的alt是「let_us_help_you」剛好去說明這張圖的意思， 有圖片有標示 alt 除了 SEO 更好之外，在 Google 的圖片搜尋也會被收錄，SEO 文章處理圖片大小、圖片標記是很基本的優化工作。

〈延伸閱讀：網站速度是SEO的重要關鍵〉

〈延伸閱讀：img alt 是什麼？ 對於SEO來說很重要嗎？〉
 

2. SEO 文章的 Meta 資訊：吸引讀者進入網站

什麼是 Meta? 就是 html 的 Meta，專業的網站後台一定會有這個 SEO 功能，meta 填寫的內容就是將來 Google 會用來出現在搜尋結果頁(SERP)的資料，標題(title)、描述(description)、關鍵字(keywords)，雖然 Google 說不再參考關鍵字這一欄 meta，但還是會填當做「SEO記錄」，在標題(title)文字中帶入本篇文案目標關鍵字(1次)，描述(description)撰寫也會帶入1-2次關鍵字，描述的字數大概是 50-70 中文字，每一篇文章的 meta 必須是獨一無二的才有利於 SEO。

〈延伸閱讀：SEO教學，網站標題跟描述要怎麼寫？〉

SEO文章的標題與描述非常重要

出現在Google搜尋結果的標題與描述

3. SEO 文章的網址：自訂與內文相關

SEO 文章的網址必須可以自訂或者優化，以這篇文章來說，網頁取名為「content_marketing_writing」，網址有優化而且跟網站內容有吻合，網址優化是 Google 的初學者學習指南提到的排名要素，能做就要做不要放棄任何一個優化項目，自訂網址是專業的網站後台 CMS 才會有的功能。

〈延伸閱讀：CMS是什麼？好的網站後台有什麼特質？〉

網站後台可以自訂網址

https://網址/【自訂網址名稱】

4. SEO 文章的目錄：讓讀者方便找重點

如果文章是一篇長文，建議可以拆成多篇文章，那如果這篇長文章不適合拆分，那就提供「文章的索引目次」，可以讓閱讀者快速的切換到有興趣的內容上，這是一個加深閱讀深度的方式，讓瀏覽者願意看久一點的文章切換工具，如果你是使用 Shopline 的文章系統，可以手動做連結清單。

文章目次可以快速跳到想看的內容

5. SEO 文章的結構化資料：加快 Google 理解內容

結構化資料是 SEO 的致勝武器，它可以用簡易的標記幫文章標記重點，讓 Google 可以更快速的認識你的文章內容，這個結構化標準是由 Google、Yahoo、Bing、Yandex 共同制定，針對不同的網站內容定義不同的結構化資料，例如：產品會顯示產品名稱、價格、數量、評論、特色，文章會顯示日期、標題、內容、作者...,有結構化資料的網站，Google 會給予「不一樣的排名顯示資訊」，以現在的複合式搜尋結果來看，對排名是非常有幫助的，很多網站已經內建結構化資料，像是達文西網站、Shopline(產品)...。

〈延伸閱讀：結構化資料標記是什麼？對關鍵字排名有幫助嗎？〉

用結構化資料測試工具測試網頁

6. SEO 文章加入相關連結：延長讀者停留網站時間

SEO 文章不會只用一篇文章單打獨鬥，而是建立有系統多篇文章進行關聯，這是 SEO 策略的關鍵技巧，將有相關的文章串接(超連結)起來，讓閱讀者可以輕易進入下一個有興趣的主題，為什麼要這麼做？是為了不讓瀏覽者輕易的離開網站，可以提高工作階段與網站停留時間，這兩個數據是 Google 判斷網站內容是不是具備高質量的數據，建立文章之間的互連就可以達到這個效果，還有超連結要用另跳新頁，另跳新頁可以讓瀏覽者可以慢慢的看文章，不會因為點了相關延伸閱讀中斷了原本的閱讀。
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建立有關連性的內部連結

內部連結的意思是同一個網站或網域內的網頁，藉由網頁的文字、圖片等建立可點擊的連結，點擊連結後可以導向到該網站內的其他網頁。可透過在網站的不同頁面之間的互相內部連結，提供該網頁有相關資訊給訪客瀏覽。適當的內部連結可以幫助 Google 爬蟲瞭解該網站不同頁面之間的關聯性，也可以讓訪客在網站上停留更長的時間，增加到達網頁的參與度，影響網頁在 Google 搜尋結果頁面上的排名。
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7. SEO 文章嵌入說明影片：延長讀者停留網站時間

雖然網頁嵌入影片(Youtube)會拖慢網站速度(PSI)，但是可以延長瀏覽者在網站的停留時間，如果看影片三分鐘，就是多停留三分鐘，可以提高網頁的工作階段參與時間，整體來說是「利大於弊」，如果有相關的影片可以放，會建議嵌入影片以提昇網站停留時間。但是也要在適當的網頁嵌入相關影片，有條理的豐富網頁內容，避免瀏覽者反感而離開網頁，現在傾向短影音時代，建議影片內容也不要太冗長，大約 3~6 分鐘就好。
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要做SEO的網站，影片要用嵌入的方式

8. SEO 文章加入圖片與表格：讓讀者更容易看懂內容

文章只有標題跟文字，一定非常的無聊，文章一開始可以放上一張視覺大圖，文章中提到的內容可以放上說明圖、整理的表格、插圖，如果是原創設計圖就更棒了，這些圖片跟表格都是為了「幫助人們更容易理解文章」可以輕易的知道文章想要表達的內容，圖片上架前要記得裁切成適合的大小，還有壓縮圖片，放上的時候要加入alt 的圖片註解，表格記得要用 RWD 表格，才不會再手機跑版喔。
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〈圖片壓縮工具：TinyPNG〉

達米肉舖的美牛等級圖

9. SEO 文章的宣傳：主動出擊增加曝光

當完成上述撰寫 SEO 文章要注意的大大小小事項，並於網站上架文章之後，要等待 Google 對該網頁進行索引、收錄，並被動地在搜尋引擎曝光，其實你也可以主動出擊「宣傳文章」，讓大家知道這篇文章的存在，文章的主題、內容或許對特定人具有幫助或吸引力。常見的宣傳方式有社群宣傳、外站宣傳、論壇宣傳、EDM 發送電子報宣傳等。透過這些宣傳方法增加該篇文章的外部連結數量，也可以增加文章的流量，連動影響該網站的權重，使關鍵字在搜尋引擎下能有更好的網頁排名。
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SEO 文章常見問答

Q1. SEO 文章怎麼寫才符合 AI 喜好？

加入條列式問答

AI 看重的是內容能不能「直接拿來當答案」，文章太長需要花更多時間理解，但結構明確的問答形式，AI 可以直接抓取重點當作答案使用，所以在文章中加入條列式的問答，可以增加 SEO 文章被 AI 引用的機會。

增加文章可信度

每天有數以萬計的文章產生，有太多假資訊了，Google 為了打擊假資訊，發佈了General Guidelines 品質評價準則，尤其是嚴重影響「錢跟生活」的議題，都會很嚴格的審查， 名稱叫做 YMYL (Your Money Your Life: 你的經濟，你的生活)，像是金融、醫療、法律、新聞、健康、美容、投資...，錯誤的資訊將誤導人們的生活，因此文章可信度將成為排名的重要因素，Google 訂出了E-E-A-T 排名準則，EEAT就是Experience(經驗值)、Expertise(專業性)、Authoritativeness(權威性)、Trustworthiness(可信度)，作者與網站必須被認可有經驗、專業、權威、可信，具備EEAT的文章才容易得到好排名，所以文章放上作者介紹、親身體驗的經歷、參考連結或證據文件，或是請其他權威網站放上網站連結，都可以讓 Google 的演算法更信任內容。
〈延伸閱讀：EEAT是什麼？用 EEAT 找回 Google信任、拯救網站排名！〉

Q2. 在部落格寫 SEO 文章的優點？

寫 SEO 文章的目的就是要讓網站在 Google 的關鍵字排名提升，常見的網站架構會放不外乎有「關於公司」、「服務項目或產品」、「最新消息」、「常見問題」、「連絡我們」等資訊，但是其實這樣的網站架構在執行 SEO 文章的空間有限，因此非常推薦網站還要加入「部落格」，可以定時新增與公司有關的文章，操作 SEO 關鍵字，可以大大提升網站的 SEO 排名，才能長期增加的網站的流量，如果公司辦法安排人力撰寫 SEO 文章，也可以委託專業的 SEO 公司協助！

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Q3. SEO 文章字數要寫幾個字比較好？

其實字數沒有答案，重點是「文字品質」，廢話文章 1000 字跟有內容的文章 800 字，當然還是 800 字比較好，如果是同題材且有品質的文章，800 字跟 1200 字相較，1200 字通常會得到較佳的排名，文字過長的長 SEO 文章對於使用者體驗來說並不是太好，讀者沒耐性看長文章導致網站的參與度低，間接影響 SEO 排名，所以要不要寫長文章還是要回歸到內容本身的需要，有時候就是一篇全盤性的「重點教學」就需要有系統的長篇文章。
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結論

寫 SEO 文章不是在寫書，文字能力也不是 SEO 文章的絕對因素，「文章架構」、「易讀性」、「高價值」、「E-E-A-T」「關鍵字關連性」、「SEO 策略」才是重要的排名關鍵要素，千萬不要使用難懂、文青、過於理論式的寫法，即使本文是 SEO 技術教學，也是盡量簡單敘述並帶入圖片，希望可以用「淺顯易懂」的方式讓人了解，了解了 SEO 文章的調整方法之後不代表一定可以把關鍵字排上好位置，架構只是提高效率，SEO 終究要回到內容是不是有「參考價值」，SEO 文章絕對比的一般文章有更大的排名優勢。

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