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什么是SEO工程师? SEO工程师的5大困境

Author: 路卡斯特
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如果SEO是一个工程,那么SEO工程师就是要把「搜寻引擎优化」这个工程给搭建起来,SEO有三个最主要的工作:网站架构、网站内容、网站外连,这三个工作中就属「网站架构」最具专业含量,但通常SEO工程师拿到网站的时候,网站架构已经不可逆,就像已经一栋盖好的房子,地基、结构、格局、管线都已经定位,能改变的很有限,只能在外观拉拉皮、改改动线、换家具,最重要的耐震、防火已无大幅改善的空间,这就是SEO工程师最大的困境。
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什么是SEO工程师?

我们通常会用「工程」这个字,通常是指「依照科学定律去执行的一个工作流程」,像是土木工程、机械工程、化学工程、软体工程、环境工程…,SEO工程师就是针对「网站结构」、「网站内容」、「外连布署」去分析问题、提出解决方案、执行方案的人,SEO工程师熟悉各种网站的关键字排名要素
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SEO工程师跟SEO顾问差在哪?

SEO工程师与顾问最大的差异在于「视野不同」,SEO工程师是「依据SEO技术进行工作」,SEO顾问则是「站在高点看问题,提出执行方向与策略」,乍看都是进行SEO工作,但SEO顾问的建议会比较全面,策略包含「网站架构」、「文案撰写」、「产业分析」、「竞争者分析」、「行销漏斗」…,而SEO工程师会比教偏重在「技术调教」、「外部连结」。
延伸阅读:如何找到适合的SEO顾问?


SEO工程师的5大困境

1. 网站架构无法修正

网站设计三个阶段「网页设计」、「前端工程」、「后端程式」,每个阶段都是「专业过程」,设计阶段就要把SEO逻辑与使用者体验置入,前端工程更是网站效能的关键,影响着SEO排名要素(PSI分数),后端工程则是决定SEO优化功能与效率,SEO工程师拿到网站的时候,通常网站已经是「生米煮成熟饭」,能改变的架构已经不多,真的要改就会毁掉网站一大半的设计与程式,架构修改成本高且难以执行,这就是SEO工程师最大的困境。
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2. 网站设计品质不佳

SEO工程师通常不是学设计的,所以也不知道网站设计需要的要素,他们不懂美学,也不懂UX/UI,更不知道设计留白与阅读喘息的意义,他们只会要你填Meta、标记图片alt、定义标题H1~H3…,网站流程与逻辑他们不懂,他们是理科工程师,不是网站设计师,所以无法给予设计建议
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3. 无法撰写排名文案

SEO工程师通常是技术挂帅,他们会用工具找问题,但他们不会是写手,不知道怎么产出内容,于是他们只能告诉你「网站要好好增加文章」,但却无法明确的告诉你「如何写出可以排名的文章」、「网站文案如何细部优化」,要硬梆梆的工程师变成文案写手也太强人所难。
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4. 缺乏网路行销的经验

大部分SEO工程师只懂SEO的排名要素,他们不断的从网路中找寻影响SEO排名的要素,然后调整再调整,他们通常没有销售经验,没有经营过电商网站,他们不懂行销理论,更不懂行销漏斗怎么设计,SEO工程师通常无法透悉数据下的商机,因为他们只关心「关键字排名」,只关心排名就无法知道为什么转换率这么差?
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5. SEO技术范围过大

大部分SEO工程师都是在网路学技术,或是从Google的文件里面找答案,他们通常都只知道「游戏规则」但却不知道真正赢得比赛的「游戏技巧」,真正的原因不是他们不认真,而是SEO的技术范围真的太大了,从网站设计、文案撰写、外连建置,每一个SEO细微环节都必须锱铢必较,尤其是高竞争产业的网站
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面对SEO困境要怎么办?

「网站设计不佳」、「网站架构效能不好」、「没有能力写文案」、「SEO无法整合」…,面对这些SEO困境要怎么办呢?唯一的解法就是「交给专业」,不要强求SEO工程师什么都要会,请把设计交给网页设计师,把网站效能交给前端工程师,把SEO功能与自动化交给后端程式设计师,把文案交给写手,唯有「将网站专业分工,才能让SEO最佳化」
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结论

将SEO工程师的工作拆解,取而代之的是SEO顾问、内容策略师、数据分析师、网站设计团队(设计、前端、后端),SEO这个复杂的工程,不该再奢求SEO工程师可以一人搞定一切,唯有专业分工,透过不断沟通与整合,才能带动网站不断成长,关键字排名是成果,只谈成果不谈过程就太不切实际了
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(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
 
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