什么是SEO工程师？ SEO工程师的5大困境

如果SEO是一个工程，那么SEO工程师就是要把「搜寻引擎优化」这个工程给搭建起来，SEO有三个最主要的工作：网站架构、网站内容、网站外连，这三个工作中就属「网站架构」最具专业含量，但通常SEO工程师拿到网站的时候，网站架构已经不可逆，就像已经一栋盖好的房子，地基、结构、格局、管线都已经定位，能改变的很有限，只能在外观拉拉皮、改改动线、换家具，最重要的耐震、防火已无大幅改善的空间，这就是SEO工程师最大的困境。
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什么是SEO工程师？

我们通常会用「工程」这个字，通常是指「依照科学定律去执行的一个工作流程」，像是土木工程、机械工程、化学工程、软体工程、环境工程…，SEO工程师就是针对「网站结构」、「网站内容」、「外连布署」去分析问题、提出解决方案、执行方案的人，SEO工程师熟悉各种网站的关键字排名要素。
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SEO工程师跟SEO顾问差在哪？

SEO工程师与顾问最大的差异在于「视野不同」，SEO工程师是「依据SEO技术进行工作」，SEO顾问则是「站在高点看问题，提出执行方向与策略」，乍看都是进行SEO工作，但SEO顾问的建议会比较全面，策略包含「网站架构」、「文案撰写」、「产业分析」、「竞争者分析」、「行销漏斗」…，而SEO工程师会比教偏重在「技术调教」、「外部连结」。
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SEO工程师的5大困境

1. 网站架构无法修正

网站设计三个阶段「网页设计」、「前端工程」、「后端程式」，每个阶段都是「专业过程」，设计阶段就要把SEO逻辑与使用者体验置入，前端工程更是网站效能的关键，影响着SEO排名要素(PSI分数)，后端工程则是决定SEO优化功能与效率，SEO工程师拿到网站的时候，通常网站已经是「生米煮成熟饭」，能改变的架构已经不多，真的要改就会毁掉网站一大半的设计与程式，架构修改成本高且难以执行，这就是SEO工程师最大的困境。
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2. 网站设计品质不佳

SEO工程师通常不是学设计的，所以也不知道网站设计需要的要素，他们不懂美学，也不懂UX/UI，更不知道设计留白与阅读喘息的意义，他们只会要你填Meta、标记图片alt、定义标题H1~H3…，网站流程与逻辑他们不懂，他们是理科工程师，不是网站设计师，所以无法给予设计建议。
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3. 无法撰写排名文案

SEO工程师通常是技术挂帅，他们会用工具找问题，但他们不会是写手，不知道怎么产出内容，于是他们只能告诉你「网站要好好增加文章」，但却无法明确的告诉你「如何写出可以排名的文章」、「网站文案如何细部优化」，要硬梆梆的工程师变成文案写手也太强人所难。
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4. 缺乏网路行销的经验

大部分SEO工程师只懂SEO的排名要素，他们不断的从网路中找寻影响SEO排名的要素，然后调整再调整，他们通常没有销售经验，没有经营过电商网站，他们不懂行销理论，更不懂行销漏斗怎么设计，SEO工程师通常无法透悉数据下的商机，因为他们只关心「关键字排名」，只关心排名就无法知道为什么转换率这么差？
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5. SEO技术范围过大

大部分SEO工程师都是在网路学技术，或是从Google的文件里面找答案，他们通常都只知道「游戏规则」但却不知道真正赢得比赛的「游戏技巧」，真正的原因不是他们不认真，而是SEO的技术范围真的太大了，从网站设计、文案撰写、外连建置，每一个SEO细微环节都必须锱铢必较，尤其是高竞争产业的网站。
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面对SEO困境要怎么办？

「网站设计不佳」、「网站架构效能不好」、「没有能力写文案」、「SEO无法整合」…，面对这些SEO困境要怎么办呢？唯一的解法就是「交给专业」，不要强求SEO工程师什么都要会，请把设计交给网页设计师，把网站效能交给前端工程师，把SEO功能与自动化交给后端程式设计师，把文案交给写手，唯有「将网站专业分工，才能让SEO最佳化」。
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结论

将SEO工程师的工作拆解，取而代之的是SEO顾问、内容策略师、数据分析师、网站设计团队(设计、前端、后端)，SEO这个复杂的工程，不该再奢求SEO工程师可以一人搞定一切，唯有专业分工，透过不断沟通与整合，才能带动网站不断成长，关键字排名是成果，只谈成果不谈过程就太不切实际了。
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