EEAT 是什么? SEO最重要的搜寻质量评估

EEAT 就是  Experience(经验值) 、Expertise(专业性)、Authoritativeness (权威性)、Trustworthiness (可信度)，这四个英文单字的缩写，EEAT是「Google用来决定排名的重要指数」，审核原则都已经写在2015年提出的「Google搜索质量评估指南」，EEAT 做得好就能得到好的SEO排名，带来自然流量。
〈延伸阅读：SEO是什么? 简单说让你听得懂〉
〈延伸阅读：SEO是什么？ SEO怎么做？ 2024 重点教学〉
 

Google 为什么要重视 E-E-A-T ?

Google 重视搜寻结果的品质，是因为网路上的假消息、错误资讯太泛滥了，每个人都可以在网站写内容，在社群发表文章，如果这些没有可信度的内容排到很前面，那么Google 就会成为错误资讯的帮凶，因此 Google 不断的依据 E-E-A-T 原则修改演算法，Google 就是要让「经验」、「专业知识」、「权威」、「可信度」的网站排到前面，以提供正确的资讯。
〈延伸阅读：Google搜索质量评估指南〉

网页可信任是最重要的原则

什么是E (Experience 经验值)?

以往Google只强调E-A-T，于2022年加入了Experience 经验值，就是希望可以在文章中找出真正有经验且可以提出经历的文章，只有真正有经验的人提出的建议是比较可信任的，这样的文章内容对使用者来说才是最有帮助的，尤其是第一手、亲身体验的经历，Google 也特别提到「信任」当这个网站可被信任时，这个「经验」才能拿到分数，所以网站的是不是可信变得非常重要。

什么是E (Expertise 专业性)?

Google 会判断网站内容的专业度，根据以下网站讯号评估，像是「网站内容相关性高吗？」、「是不是有深度的内容？」、「是不是有作者的专业介绍？」、「内容是不是有抄袭？」、「相关专业内容有没有串连？」、「反向连结是不是有相关内容？」、「文章是不是有自己的观点？」、「浏览者是不是在网站阅读其他主题文章？」、「专业文章的更新频率？」…，要提升专业就是要「以使用者思维为中心」去写有用、有帮助他们的文章，并把艰涩难懂的专业，深入浅出的表达就是最好的作法。
〈延伸阅读：重复内容影响SEO，如何使用 Canonical？ 〉

 

作者介绍可提高专业性

什么是A (Authoritativeness 权威性)?

网站的权威就是「受到大众认可重要性的网站」，如果网站是「政府或组织网站」、「大型品牌网站」、「知名新闻网站」、「专业商品或服务的网站」...，就有具备高权威网站特质，如果你的网站没有权威性要怎么累积呢？你必须增加专业而且是正确的内容，你可以在高权重的网站建置连到你的网站的连结，以提高网站的权威性，还要注意是不是有过多的垃圾网站连到你的网站，垃圾连结会影响网站的权威性。
〈延伸阅读：什么是反向连结? 反向连结怎么做？ 〉

在高权威的网站放置连结提高权重

什么是T (Trustworthiness 可信度)?

可信度来自于网站的「内容的可信度」与「网站架构的可信度」这两项，只要依据规范修正，就能达到好的SEO成效，

网站内容的可信度

网站内容是不是可以被信任，取决网站内容真实性，像是 「网站是不是充斥垃圾内容？」、「是不是自动生成内容的网站？」、「内容是不是抄袭别人？」、「内容是不是有来源的佐证连结？」、「是不是有图片与表格？」、「亲身体验的是不是有图片佐证？」、「内容是不是造假虚构？」「网站有没有暴力、色情、欺骗的内容？」、「网站是不是有被检举？」、「网站有没有联络资讯？」、「网站的商家评价好吗？」、「其他网站是不是有信任或负面新闻？」…，都会影响网站是不是被信任，信任也是EEAT中最重要的原则。
〈延伸阅读：文案怎么写？文案范例一次学会！ 〉

关于Google市场占有率，提出佐证报告

网站的架构可信度

网站安全性信任，来自于网站本身的架构安全，像是「网站是不是有SSL安全加密？」、「网站是不是有危险连结？」、「是不是有被植入危险程式码？」、「网站是不是有过多的弹跳广告？」、「主机是不是垃圾主机？」...，网站资讯安全是网站的第一道防线，Google 也会在搜寻结果将高风险的网站排除在外。
〈延伸阅读：具备SEO网站架构，SEO成功率才会高〉

Google 安全测试工具-Transparency-Report
 

 

哪些内容对  E-E-A-T 的审核最严格？

对E-E-A-T最严格的审核就是 YMYL (Your Money Your Life) 规则，YMYL 就是审核内容是否影响人们的「财务」跟「生活」的准则，像是「投资」、「保险」、「金融」、「新闻」、「医疗」、「健康」、「法律」、「种族仇恨」、「煽动言论」…，这些资讯都会被严格看管，因为这些资讯很可能误导民众，严重还会造成财务、健康、生命的危险，所以Google特别重视这些内容的审核，只要是符合YMYL的网站都会被审核，审核不通过的网站排名都会有影响，甚至根本找不到，而低度YMYL、非YMYL的网站则不会有太大的影响，可以参考下面我们整理的范例。
〈延伸阅读：写文案前，必须先搞懂的7个重点〉

YMYL 网站内容审查

结论

EEAT是Google给予最后排名的重要指标，要达成E-A-T其实也不难，就是「拿出真心与专业」为人们制作「有用的内容」而不是以排名为目的，不要到处抄别人文章而没有自己的观点，不要迷信「最佳排名文章字数」这种事，没有研究过的主题不要乱写，不要用黑帽SEO、内容产生器、机器人模拟网站点击，累积足够的专业、权威、可信度的内容，网站排名保证不会差。
〈延伸阅读：网页设计公司不会告诉你的5个真相〉

(本文为达文西数位科技所有，转载文图请注明出处)