EEAT 是什么? SEO最重要的搜寻质量评估

Author: 路卡斯特
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EEAT 就是  Experience(经验值) 、Expertise(专业性)、Authoritativeness (权威性)、Trustworthiness (可信度),这四个英文单字的缩写,EEAT是「Google用来决定排名的重要指数」,审核原则都已经写在2015年提出的「Google搜索质量评估指南」,EEAT 做得好就能得到好的SEO排名,带来自然流量。
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Google 为什么要重视 E-E-A-T ?

Google 重视搜寻结果的品质,是因为网路上的假消息、错误资讯太泛滥了,每个人都可以在网站写内容,在社群发表文章,如果这些没有可信度的内容排到很前面,那么Google 就会成为错误资讯的帮凶,因此 Google 不断的依据 E-E-A-T 原则修改演算法,Google 就是要让「经验」、「专业知识」、「权威」、「可信度」的网站排到前面,以提供正确的资讯。
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网页可信任是最重要的原则
EEAT 示意图

什么是E (Experience 经验值)?

以往Google只强调E-A-T,于2022年加入了Experience 经验值,就是希望可以在文章中找出真正有经验且可以提出经历的文章,只有真正有经验的人提出的建议是比较可信任的,这样的文章内容对使用者来说才是最有帮助的,尤其是第一手、亲身体验的经历,Google 也特别提到「信任」当这个网站可被信任时,这个「经验」才能拿到分数,所以网站的是不是可信变得非常重要。


什么是E (Expertise 专业性)?

Google 会判断网站内容的专业度,根据以下网站讯号评估,像是「网站内容相关性高吗?」、「是不是有深度的内容?」、「是不是有作者的专业介绍?」、「内容是不是有抄袭?」、「相关专业内容有没有串连?」、「反向连结是不是有相关内容?」、「文章是不是有自己的观点?」、「浏览者是不是在网站阅读其他主题文章?」、「专业文章的更新频率?」…,要提升专业就是要「以使用者思维为中心」去写有用、有帮助他们的文章,并把艰涩难懂的专业,深入浅出的表达就是最好的作法。
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作者介绍可提高专业性
作者介绍可提高网页专业性



什么是A (Authoritativeness 权威性)?

网站的权威就是「受到大众认可重要性的网站」,如果网站是「政府或组织网站」、「大型品牌网站」、「知名新闻网站」、「专业商品或服务的网站」...,就有具备高权威网站特质,如果你的网站没有权威性要怎么累积呢?你必须增加专业而且是正确的内容,你可以在高权重的网站建置连到你的网站的连结,以提高网站的权威性,还要注意是不是有过多的垃圾网站连到你的网站,垃圾连结会影响网站的权威性。
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在高权威的网站放置连结提高权重
在高权威的网站放置外部连结


什么是T (Trustworthiness 可信度)?

可信度来自于网站的「内容的可信度」与「网站架构的可信度」这两项,只要依据规范修正,就能达到好的SEO成效,


网站内容的可信度

网站内容是不是可以被信任,取决网站内容真实性,像是 「网站是不是充斥垃圾内容?」、「是不是自动生成内容的网站?」、「内容是不是抄袭别人?」、「内容是不是有来源的佐证连结?」、「是不是有图片与表格?」、「亲身体验的是不是有图片佐证?」、「内容是不是造假虚构?」「网站有没有暴力、色情、欺骗的内容?」、「网站是不是有被检举?」、「网站有没有联络资讯?」、「网站的商家评价好吗?」、「其他网站是不是有信任或负面新闻?」…,都会影响网站是不是被信任,信任也是EEAT中最重要的原则
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关于Google市场占有率,提出佐证报告
Google市占率


网站的架构可信度

网站安全性信任,来自于网站本身的架构安全,像是「网站是不是有SSL安全加密?」、「网站是不是有危险连结?」、「是不是有被植入危险程式码?」、「网站是不是有过多的弹跳广告?」、「主机是不是垃圾主机?」...,网站资讯安全是网站的第一道防线,Google 也会在搜寻结果将高风险的网站排除在外。
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Google 安全测试工具-Transparency-Report
 
透过Google工具检测网站安全性
 

哪些内容对  E-E-A-T 的审核最严格?

对E-E-A-T最严格的审核就是 YMYL (Your Money Your Life) 规则,YMYL 就是审核内容是否影响人们的「财务」跟「生活」的准则,像是「投资」、「保险」、「金融」、「新闻」、「医疗」、「健康」、「法律」、「种族仇恨」、「煽动言论」…,这些资讯都会被严格看管,因为这些资讯很可能误导民众,严重还会造成财务、健康、生命的危险,所以Google特别重视这些内容的审核,只要是符合YMYL的网站都会被审核,审核不通过的网站排名都会有影响,甚至根本找不到,而低度YMYL、非YMYL的网站则不会有太大的影响,可以参考下面我们整理的范例。
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YMYL 网站内容审查
网站内容主题 符合YMYL 低YMYL 非YMYL
时事新闻 疫情扩散,已经死亡18500人
说明:如果是假消息会让民众恐慌
某台中车祸造成一死一伤
说明:事件描述错误不会为大部分的人带来风险
某国中合唱团得到第一名
说明:讯息错误不会影响生命财产安全
讯息与资讯 防火发生时的逃难路线
说明:错误资讯错误会带来严重伤亡
今天的天气预报
说明:天气预报资讯不准不会带来严重伤害
目前电影的票房数字
说明:电影票房是浮动的,不会因为错误有损害
知识与建议 什么状况才要看医生?
说明:错误建议会延误病人就医,影响健康
每天要洗几次头?
说明:稍微不精确的建议,不会立即的危险。
多久要洗一次床单?
说明:即使资讯错误,也不会立即的危险。
个人意见 发表种族优劣的个人观点
说明:这个主题有煽动人群暴力行为的可能
对健身运动的发表个人建议
说明:虽然是个人意见,如果资讯错误有一点可能会影响
对于政府执政的批评
说明:此话题不会造成生命财产的问题
社群媒体分享 分享枪枝的制作流程
说明:这行为会引发有心人士的学习,造成社会的伤害
挑战冬天洗冷水澡
说明:个人行为分享,大部分的人不会因此有重大伤害
分享自煮的晚餐菜肴
说明:生活分享不会影响人们的财务与生活
商品评论 评论吃某药物带来的疗效
说明:药物必须由合法药局与医生指示使用
评论健身器材的使用心得
说明:错误资讯不会有立即的生命财产安全
评论各种扫地机器人优缺点
说明:此评论不会有危险的灾难发生

(制表: 达文西数位科技)


结论

EEAT是Google给予最后排名的重要指标,要达成E-A-T其实也不难,就是「拿出真心与专业」为人们制作「有用的内容」而不是以排名为目的,不要到处抄别人文章而没有自己的观点,不要迷信「最佳排名文章字数」这种事,没有研究过的主题不要乱写,不要用黑帽SEO、内容产生器、机器人模拟网站点击,累积足够的专业、权威、可信度的内容,网站排名保证不会差。
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(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
 
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