如果你希望网站可以帮你带来订单，可以得到各种目标转换，那你就应该重视网页设计的各种细节，而不是随便找一家网页设计公司设计网站，好的网站帮忙带来源源不绝的订单、询问单，差劲的网站只会是名片上的一串网址，无论任何一种网路行销都需要优质的网站来完成转换，网站是行销的大本营，说「网页设计是最重要的转换关键」一点都不为过。
〈延伸阅读：数位行销是什么？ 2024 网路行销方法〉
   

10个影响目标转换的网页设计

1. 网站内容是最重要核心价值

网站最重要的不是视觉，也不是架构，而是内容，网页设计公司对于内容的掌握程度，素材的制作能力都是影响整体成效的关键，网站可以说服陌生客户买单，通常都是因为内容，而不是花俏的动画与视觉设计，像是「网站内容表达必须明确」、「内容要有示意图、流程图、比较表、统计表…」、「产品描述必须详细易懂」、「需突显企业的服务优势」、「内容设计必须让客户眼睛为之一亮」、「自我阐述为什么要买我们的产品与服务」、「影音介绍服务」、「目前ㄉ优惠活动」…，针对受众(TA) 设计的内容可以解决客户问题，引起客户共鸣，网站内容是转换重要的要素之一。
〈延伸阅读：文案怎么写？文案范例一次学会〉
〈延伸阅读：撰写文案最常用的7种高排名题材〉

2. 高排名网站架构

「内容为王，架构为后」，网页设计除了内容以外最重要的，就是「高排名网站架构」，SEO是带来最大流量的网路行销方式，有好的架构才有好的SEO排名，网站做好之后才要优化架构几乎来不及，最好是一开始就找懂SEO的网页设计公司设计网站，不但可以省下沟通时间与制作成本，架构没做好就无法被Google收录，无法被收录的网站，SEO行销就是零分，转换机会就变少很多。
〈延伸阅读：SEO的KPI怎么定？ 3个最重要的SEO成效评估〉
〈延伸阅读：SEO是什么? 简单说让你听得懂〉

3. 视觉设计是网站的第一印象

网站视觉是进入网站的第一眼的印象，也是影响跳出与停留的重要因素，所以网站版型设计必须简单易懂，资讯架构安排也得清楚明了，千万不能让使用者在网站里迷路，视觉设计必须协调，尤其是颜色、对比、平衡、逻辑，视觉化设计可以提升内容可读性，过多的设计与动画是不必要的，Google也清楚定义了不建议使用的网页设计，例如：档案过大的动画与图片、没有压缩的图片与程式码、过小的文字与间距…。好的网站设计来自于美感与平衡，且要符合RWD的设计规范，「网站设计是涵盖最多领域也是最复杂的设计」，优质的网站视觉设计可以留住客户，留住客户才有机会转换订单、增加询问。
〈延伸阅读：网站版面设计的7个重要观念〉
〈延伸阅读：网页配色很重要吗?推荐5个好用配色网站〉

4. 使用者体验让网站非常顺手

有了好的内容、高排名架构、美好视觉以后，再来就是提升「使用者体验」，使用者体验是网站设计的重要细节，将会影响网站的体验感受，例如：习惯的功能位置、清楚易见的线上客服按钮、明显的呼叫行动连结、良好的浏览动线、明确的网站资讯架构、清晰的导览列、完整的联络资讯、页尾的网站地图…，每一个环节的体验优化，都能帮助客户浏览网站的过程中得到最佳感受，当然也会影响转换率。
〈延伸阅读：网页设计的使用者体验(UX)如何执行？ 〉
〈延伸阅读：UX/UI不一样，UI/UX设计是什么？ 〉

5.建置网站数据系统才能精确分析

内容、架构、视觉、体验都做了，但你知道目前的转换成效数据吗？网站必须安装数据系统、使用者足迹系统，才能精确掌握网站数据，像是Google Analytics 4就是很棒的数据工具，建立各种数据分析与网站事件之后，我们就可以知道客户的网页参与率、哪些内容是比较受欢迎的、客户点了哪些连结、浏览流程、到达页流量…，从这些数据中去找出线索，网页设计搭配数据分析才能有效提升转换率。
〈延伸阅读：A/B测试 -行销不能凭感觉得靠数据〉

6. 好用CMS让管理更有效率

无论是内容、网站架构、视觉设计、使用者体验…,都需要一个高效的内容管理系统(CMS)来快速简单的管理网站内容，也不是直接影响转换，但有了高效的CMS可以省下很多编辑的时间，还有跟网页设计公司沟通与修改的时间，CMS可以让你快速更新资料、建立SEO结构资料、快速更换设计图表、调整使用者体验元素、建立第三方程式码、建置自动翻译、串接Google评论、串接line机器人讯息…，工作顺了转换也顺了。
〈延伸阅读：CMS是什么？好的网站后台有什么特质？ 〉

7. 网站的行销漏斗设计非常重要

网站设计不是把资料内容做成网站就好了，如果要达到良好转换就要「设计一个属于网站的行销漏斗」，从吸引客户把人带进来网站的各种行销，然后设计让他们有同感的内容让他们考虑购买，设计让他们买单的呼叫行动，整个流程安排就是一个网站的行销漏斗，每一个环节没有做好都会前功尽弃，例如：忘记放呼吁客户下单的CTA(呼叫行动)按钮、优惠活动资讯不明显、产品介绍流于形式没有说服力道、没放可以提升认同的商品评论…，行销漏斗要搭配网页设计与数据分析，不断调整才能有效提升转换。
〈延伸阅读：行销漏斗是什么？ Spotify 的行销漏斗〉

8. 高速、高效能的网站设计

网站太慢就容易让客户跳出网站，网站整体效能不好就会影响SEO，SEO无法带来更多自然流量当然也就会影响转换的数量，高速网站来自于优质的主机与管理，高效能网站来自于专业的前、后端程式撰写，那什么才是网站好的速度、效能呢？可以利用各种工具去测试，像是Google PageSpeed Insights 就是Google提供最具参考性的测试工具。
〈延伸阅读：PageSpeed Insights 是什么？对SEO有影响？ 〉

9. 懂行销且能执行的网页设计公司

如果网页设计公司不懂行销，那该如何做出上面提到的工作？ 如果设计公司懂行销但有能力执行吗？可以先跟网页设计公司沟通设计理念，然后用Google PSI测试一下网页设计公司网站及他们的客户网站，也可以跟他们要后台的资料，如果CMS(后台)看起来不太专业应该也不会太好用，可以询问一下成功案例的作法与流程，从中听看看设计公司是不是对行销的深入程度。
〈延伸阅读：网页设计与SEO的完美整合〉

10. 国际行销网站策略不能马虎

最后要提到的是关于B2B的SEO国际行销，很多做外销、贸易的企业，以为只要网站有英文就能在国外曝光，其实英文网站离曝光真的很远。首先国际行销非常竞争，不如繁体中文网站好做，所以「网站架构绝对要好」，不能随便弄一个网站就好，再来要依照行销漏斗设计完整内容，可搭配自动翻译快速生成语系内容，然后要将网站建置各种在地讯号，包含语系标签、当地销售的联络资料、网站网址、IP、我的商家、网站速度…，搭配客户足迹系统主动开发客户，要找一个懂网站设计、懂行销、懂转换订单的网页设计公司，才能帮助企业在事业上有所突破。
〈延伸阅读：企业B2B网站SEO要怎么执行?〉

总结

行销花再多钱做再好，没有一个可以帮助转换订单的网站，一切都是白费工，从目标结果去反推应该做些什么，是我们想说的就是「网页设计很重要」，网站不是只有视觉，更多的是技术与行销观念，搭配好的视觉设计才叫内容，架构好才能执行SEO，优质的使用者体验让客户逛更久网站，数据分析才能改善行销漏斗准确度，网站后台(CMS)是网站的心脏，有效将资讯快速呈现才能事半功倍，懂行销的网页设计公司，而且还是SEO公司就是您最佳的国际行销帮手。
〈延伸阅读：网页设计公司不会告诉你的5个真相〉

(本文为达文西数位科技所有，转载文图请注明出处)