如果你希望網站可以幫你帶來訂單，可以得到各種目標轉換，那你就應該重視網頁設計的各種細節，而不是隨便找一家網頁設計公司設計網站，好的網站幫忙帶來源源不絕的訂單、詢問單，差勁的網站只會是名片上的一串網址，無論任何一種網路行銷都需要優質的網站來完成轉換，網站是行銷的大本營，說「網頁設計是最重要的轉換關鍵」一點都不為過。
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10個影響目標轉換的網頁設計

1. 網站內容是最重要核心價值

網站最重要的不是視覺，也不是架構，而是內容，網頁設計公司對於內容的掌握程度，素材的製作能力都是影響整體成效的關鍵，網站可以說服陌生客戶買單，通常都是因為內容，而不是花俏的動畫與視覺設計，像是「網站內容表達必須明確」、「內容要有示意圖、流程圖、比較表、統計表…」、「產品描述必須詳細易懂」、「需突顯企業的服務優勢」、「內容設計必須讓客戶眼睛為之一亮」、「自我闡述為什麼要買我們的產品與服務」、「影音介紹服務」、「目前ㄉ優惠活動」…，針對受眾(TA) 設計的內容可以解決客戶問題，引起客戶共鳴，網站內容是轉換重要的要素之一。
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2. 高排名網站架構

「內容為王，架構為后」，網頁設計除了內容以外最重要的，就是「高排名網站架構」，SEO是帶來最大流量的網路行銷方式，有好的架構才有好的SEO排名，網站做好之後才要優化架構幾乎來不及，最好是一開始就找懂SEO的網頁設計公司設計網站，不但可以省下溝通時間與製作成本，架構沒做好就無法被Google收錄，無法被收錄的網站，SEO行銷就是零分，轉換機會就變少很多。
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3. 視覺設計是網站的第一印象

網站視覺是進入網站的第一眼的印象，也是影響跳出與停留的重要因素，所以網站版型設計必須簡單易懂，資訊架構安排也得清楚明瞭，千萬不能讓使用者在網站裡迷路，視覺設計必須協調，尤其是顏色、對比、平衡、邏輯，視覺化設計可以提昇內容可讀性，過多的設計與動畫是不必要的，Google也清楚定義了不建議使用的網頁設計，例如：檔案過大的動畫與圖片、沒有壓縮的圖片與程式碼、過小的文字與間距…。好的網站設計來自於美感與平衡，且要符合RWD的設計規範，「網站設計是涵蓋最多領域也是最複雜的設計」，優質的網站視覺設計可以留住客戶，留住客戶才有機會轉換訂單、增加詢問。
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4. 使用者體驗讓網站非常順手

有了好的內容、高排名架構、美好視覺以後，再來就是提昇「使用者體驗」，使用者體驗是網站設計的重要細節，將會影響網站的體驗感受，例如：習慣的功能位置、清楚易見的線上客服按鈕、明顯的呼叫行動連結、良好的瀏覽動線、明確的網站資訊架構、清晰的導覽列、完整的聯絡資訊、頁尾的網站地圖…，每一個環節的體驗優化，都能幫助客戶瀏覽網站的過程中得到最佳感受，當然也會影響轉換率。
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5.建置網站數據系統才能精確分析

內容、架構、視覺、體驗都做了，但你知道目前的轉換成效數據嗎？網站必須安裝數據系統、使用者足跡系統，才能精確掌握網站數據，像是Google Analytics 4就是很棒的數據工具，建立各種數據分析與網站事件之後，我們就可以知道客戶的網頁參與率、哪些內容是比較受歡迎的、客戶點了哪些連結、瀏覽流程、到達頁流量…，從這些數據中去找出線索，網頁設計搭配數據分析才能有效提昇轉換率。
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6. 好用CMS讓管理更有效率

無論是內容、網站架構、視覺設計、使用者體驗…,都需要一個高效的內容管理系統(CMS)來快速簡單的管理網站內容，也不是直接影響轉換，但有了高效的CMS可以省下很多編輯的時間，還有跟網頁設計公司溝通與修改的時間，CMS可以讓你快速更新資料、建立SEO結構資料、快速更換設計圖表、調整使用者體驗元素、建立第三方程式碼、建置自動翻譯、串接Google評論、串接line機器人訊息…，工作順了轉換也順了。
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7. 網站的行銷漏斗設計非常重要

網站設計不是把資料內容做成網站就好了，如果要達到良好轉換就要「設計一個屬於網站的行銷漏斗」，從吸引客戶把人帶進來網站的各種行銷，然後設計讓他們有同感的內容讓他們考慮購買，設計讓他們買單的呼叫行動，整個流程安排就是一個網站的行銷漏斗，每一個環節沒有做好都會前功盡棄，例如：忘記放呼籲客戶下單的CTA(呼叫行動)按鈕、優惠活動資訊不明顯、產品介紹流於形式沒有說服力道、沒放可以提昇認同的商品評論…，行銷漏斗要搭配網頁設計與數據分析，不斷調整才能有效提昇轉換。
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8. 高速、高效能的網站設計

網站太慢就容易讓客戶跳出網站，網站整體效能不好就會影響SEO，SEO無法帶來更多自然流量當然也就會影響轉換的數量，高速網站來自於優質的主機與管理，高效能網站來自於專業的前、後端程式撰寫，那什麼才是網站好的速度、效能呢？可以利用各種工具去測試，像是Google PageSpeed Insights 就是Google提供最具參考性的測試工具。
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9. 懂行銷且能執行的網頁設計公司

如果網頁設計公司不懂行銷，那該如何做出上面提到的工作？如果設計公司懂行銷但有能力執行嗎？可以先跟網頁設計公司溝通設計理念，然後用Google PSI測試一下網頁設計公司網站及他們的客戶網站，也可以跟他們要後台的資料，如果CMS(後台)看起來不太專業應該也不會太好用，可以詢問一下成功案例的作法與流程，從中聽看看設計公司是不是對行銷的深入程度。
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10. 國際行銷網站策略不能馬虎

最後要提到的是關於B2B的SEO國際行銷，很多做外銷、貿易的企業，以為只要網站有英文就能在國外曝光，其實英文網站離曝光真的很遠。首先國際行銷非常競爭，不如繁體中文網站好做，所以「網站架構絕對要好」，不能隨便弄一個網站就好，再來要依照行銷漏斗設計完整內容，可搭配自動翻譯快速生成語系內容，然後要將網站建置各種在地訊號，包含語系標籤、當地銷售的聯絡資料、網站網址、IP、我的商家、網站速度(CDN)…，搭配客戶足跡系統主動開發客戶，要找一個懂網站設計、懂行銷、懂轉換訂單的網頁設計公司，才能幫助企業在事業上有所突破。
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總結

行銷花再多錢做再好，沒有一個可以幫助轉換訂單的網站，一切都是白費工，從目標結果去反推應該做些什麼，是我們想說的就是「網頁設計很重要」，網站不是只有視覺，更多的是技術與行銷觀念，搭配好的視覺設計才叫內容，架構好才能執行SEO，優質的使用者體驗讓客戶逛更久網站，數據分析才能改善行銷漏斗準確度，網站後台(CMS)是網站的心臟，有效將資訊快速呈現才能事半功倍，懂行銷的網頁設計公司，而且還是SEO公司就是您最佳的國際行銷幫手。
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