近年网路行销盛行，很多电商卖家会在网站上进行各种不同的行销活动，活动过程中总是会想了解，使用者、消费者、访客，都是从哪里进来网站？哪个行销活动成效比较好？这时候就要靠「UTM」帮您把流量做「精确分析」啰。

什么是UTM？

UTM (Urchin Tracking Module) Google提供的分析工具，让分析人员可以在网址上自行写入UTM标记，浏览者点了有UTM标记的网址，就会把精确流量记录到Google Analytics(简称GA)上。

听起来很复杂，简单来说，原本GA只能分析来源，如果想更精准的分析同一个来源但是不同连结，就可以使用UTM，将不同文章、连结各自设定专属UTM网址，GA报表就能清楚的纪录同一个来源但是不同连结的流量，例如: 脸书不同文章到达网站的流量，如下图:

UTM带来什么好处?

清楚客户从哪里来

UTM会清楚纪录网站流量来源与媒介，包含社群、网站、EDM、影音，例如: 委托三个部落客帮忙宣传网站，想知道哪一个部落客带来网站流量最好? 使用UTM可以让您知道每个部落客带来网站的流量数据。

数据决定行销策略

UTM带来了这些数据，以「数据」去评估「效果」，像是Facebook 贴文成效，可以根据「阅览者喜好」作为下一次的行销活动的撰文参考，不论是经营品牌的Blog 、Youtube行销、KOL网红导购或与其他品牌合作，充分利用UTM就能更进一步比较各种行销方式的优劣，发现更多不同的行销组合。

如何使用UTM？

UTM有五个参数 :

• utm_source ，纪录「来源」(必填栏位)。例：utm_source=facebook
• utm_medium，来源的「广告模式」(非必填)。例：utm_medium=cpc
• utm_campaign，广告活动名称。例：utm_campaign=中秋节优惠活动
• utm_term ，付费关键字广告用的代码。例：utm_term=烤肉食材
• utm_content，区分同一个EDM下A图与B图的连结。 utm_content=A图

组成之后的​​网址长这样 :

快速生成UTM

有很多工具可以帮您快速完成UTM网址的参数生成，还可以把「落落长」的UTM网址转成短网址，这边有一个还不错的工具介绍给大家，请点下面连结。
《延伸阅读: A/B测试 -行销不能凭感觉得靠数据》

结论

网路行销竞争激烈，能够善用工具、分析数据的人就能掌握对自己更有利、更真实的市场，UTM就是一个重要的工具，无论是不是行销人的您都不应该错过。

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