UTM -追踪脸书贴文成效的利器

Author: Candy
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近年网路行销盛行,很多电商卖家会在网站上进行各种不同的行销活动,活动过程中总是会想了解,使用者、消费者、访客,都是从哪里进来网站?哪个行销活动成效比较好?这时候就要靠「UTM」帮您把流量做「精确分析」啰。


什么是UTM?

UTM (Urchin Tracking Module) Google提供的分析工具,让分析人员可以在网址上自行写入UTM标记,浏览者点了有UTM标记的网址,就会把精确流量记录到Google Analytics(简称GA)上。

听起来很复杂,简单来说,原本GA只能分析来源,如果想更精准的分析同一个来源但是不同连结,就可以使用UTM,将不同文章、连结各自设定专属UTM网址,GA报表就能清楚的纪录同一个来源但是不同连结的流量,例如: 脸书不同文章到达网站的流量,如下图:


GA来源/媒介


UTM带来什么好处?

清楚客户从哪里来

UTM会清楚纪录网站流量来源与媒介,包含社群、网站、EDM、影音,例如: 委托三个部落客帮忙宣传网站,想知道哪一个部落客带来网站流量最好? 使用UTM可以让您知道每个部落客带来网站的流量数据。


数据决定行销策略

UTM带来了这些数据,以「数据」去评估「效果」,像是Facebook 贴文成效,可以根据「阅览者喜好」作为下一次的行销活动的撰文参考,不论是经营品牌的Blog 、Youtube行销、KOL网红导购或与其他品牌合作,充分利用UTM就能更进一步比较各种行销方式的优劣,发现更多不同的行销组合。


如何使用UTM?

UTM有五个参数 :
  • utm_source ,纪录「来源」(必填栏位)。例:utm_source=facebook
  • utm_medium,来源的「广告模式」(非必填)。例:utm_medium=cpc
  • utm_campaign,广告活动名称。例:utm_campaign=中秋节优惠活动
  • utm_term ,付费关键字广告用的代码。例:utm_term=烤肉食材
  • utm_content,区分同一个EDM下A图与B图的连结。 utm_content=A图

组成之后的​​网址长这样 :

utm網址範例

快速生成UTM

有很多工具可以帮您快速完成UTM网址的参数生成,还可以把「落落长」的UTM网址转成短网址,这边有一个还不错的工具介绍给大家,请点下面连结。
《延伸阅读: A/B测试 -行销不能凭感觉得靠数据



结论

网路行销竞争激烈,能够善用工具、分析数据的人就能掌握对自己更有利、更真实的市场,UTM就是一个重要的工具,无论是不是行销人的您都不应该错过。

(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)

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