SEO排名掉了该怎么办？

常常有人问，原本网站SEO排名第一页的关键字忽然掉到第二页，甚至掉到完全看不见应该怎么办？关键字SEO排名掉落的原因非常多，先找出可能的原因再针对问题进行SEO调整才能改善问题。  

SEO排名掉了的原因有哪些？

搜寻引擎的演算法改变

Google有一个团队，每天都在研究演算法，目的就是要让搜寻引擎可以更贴近人类的思维，可以帮助人们透过搜寻引擎找出真正「有价值且需要的内容」，所以Google的演算法一直都在改变，演算法大改的时候就会产生剧烈的SEO排名变化，这时候原本依赖Google旧演算法逻辑的网站就会有SEO排名掉落的可能，尤其是用黑帽操作的SEO会发生严重的掉落，有技术含量的SEO公司就有能力依据Google演算法调整网站架构。
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Google 于2020年9月更改演算法

根据Google演算法技术修正

网站做了变动

网站改版一定会造成网址变动，如果网址有变动却没有告知Google，SEO排名就会掉，如何告知Google网址有变动呢？方法包含301转址、重复内容语法、设定网址更换…都可以告诉Google网址有改动，就算做了较小幅度的内容修改，包含：版型调整、功能位置变换、网站动线改变、图文内容修改，还是有可能会造成SEO排名下降，网站只要改动都应该记录，并随时注意网站的流量变化，一有变化都应该试着找出原因并进行修正。
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竞争对手赶上来了

网站关键字排第一页不会是永远的第一页，当你什么都不做也不关心竞争对手的近期动向，SEO排名也会悄悄从第一名慢慢滑到第十名，甚至掉到第二页，越竞争的关键字越要战战兢兢，随时随地做好备战准备，要把「被超越的门槛拉高」，SEO排名因素越坚强的网站越有机会站稳排名。
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排名被自己的网页取代

有时候SEO排名掉了不是被竞争对手给超越，而是被自己网站的其他网页给取代了，因为Google几乎不会同时收录同一个网站的两个类似网页，如果有两个类似的网页Google会舍弃其中一个，Google只会让其中一个网页排上关键字，所以有时候网页排名乍看掉了，但是另一个网页却以同一个关键字排上了，这样是好还是不好呢？大部分是不好，因为没有做好SEO策略让同网站的网页自相残杀，浪费写作时间，做好SEO策略才能更有效率的排名，但有时候不知道Google喜欢哪一个，会刻意做两个题材让Google选择，尤其是竞争的SEO排名关键字。
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蓝色网址取代灰色网址

网站速度忽然变差

网站点击后回应感觉变慢、网站速度测试后分数变低、网站代管的网路频宽断断续续、网站常常连不上，如果网站有以上的速度问题，可以用Google PSI测试网站，确认一下网站目前状况是不是正常，因为网站速度是影响SEO排名的重要关键因素，网站速度变差会影响使用者阅读意愿，也会影响网站排名，网站速度影响排名的程度将一年比一年大，只要是Google提出的项目一定要重视。
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时势造成的SEO排名掉落

SEO排名不是只有看少数几组关键字，而是看整个网站的权重，假设是卖中秋月饼的网站，只要中秋节一过，像是「中秋礼盒」、「中秋月饼」、「中秋伴手礼」…这些关键字的搜寻量会大幅减少，如果卖以中秋礼为主的网站没有其他关键字可以撑住网站流量，那么中秋节只要一过完网站自然流量大降，排名比较差的其他竞争网站就会赶上来，因为别人网站有可以撑住流量的关键字，相关的排名就会反超过这个网站，所以网站千万不要只看少数关键字，要整个网站执行SEO让网站提高权重，以免过度依赖少数关键字，一但关键字掉落就会造成订单上的落差。

SEO排名掉了应该要做些什么？

用网站数据找出排名掉落的时间点

无论是什么原因都要先找出网站排名什么时间点掉了，可以透过Google Analytics(GA)及Search Console(SC)交叉比对去找出掉排名的时间点，可以先用Analytics(GA)选择长一点的时间轴，然后观察每一个单页的自然流量是不是有明显的减少，然后再透过Search Console(SC)去观察这一页的关键字排名的起落，除了GA跟SC以外也可以用Moz、Ahrefs之类的工具直接找出掉落的时间点，但Moz、Ahrefs是收费的软体，没有预算购买的朋友，透过Google工具还是比较适合，先找SEO排名下降的时间点才能推估可能原因。
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检查网页是否在Google收录索引中？

有时候找不到排名是因为网页根本不在Google的收录索引中了，检查的方法有两种，一种就是直接把网址贴到搜寻框进行搜寻，如果搜寻没有结果就是没有收录，另一种是使用Search Console直接输入网址进行索引检查，前者只能知道没有被收录，后者可以知道没有被收录的原因，包含重复网站内容、不符合行动装置、违反Google规定…等，假设不在收录索引中，就要排除问题重新提交网页(Sitemap)让Google收录。

Google演算法是不是有改变？

依照掉落的时间去查看看Google是不是有发表新的演算法规则，虽然演算法影响SEO排名是很重要的因素，但是Google通常都会先预告要改变演算法，不会马上直接启用，会经过一阵子才会实行，所以只要时时观察Google的官方消息，网站是不会这么突然掉排名的。

重新检查网站架构

网站架构包含：网站分数是否正常？网站速度是否变慢？图片是否过大？重复内容标签是否正确指定？网站内外部连结是否断裂？是不是有不当的使用转址？ H1~H3标签是否正确使用？是否有做资料化结构？图片是否标记alt标签？网站网址是否优化？ …网站架构完整优化不代表排名就不会掉，但每一个影响SEO排名的可能都不应该放过。
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重新检查网站内容

Google越来越重视网站的内容品质，所以SEO排名掉了很有可能出现在内容上面，比起网站架构更应该调整网站内容进行「二度优化」，先观察跟自己网站排名相仿的数个网站内容是不是有明显的内容差异？检视一下自己网站内容是不是还有可以补充或者强化的地方？或网站内容流于形式而不够吸引人？这时候可以重新撰写或是改写、补充网站内容，重新提交网站，切记网站内容要有「被人参考」的价值，才能有效降低跳出率，提升网站停留率。
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增加外部连结

可以在更多的地方增加外部连结与曝光，无论该连结是不是可以带来权重都应该进行外连的宣传，像是脸书、Google我的商家、外面部落格、EDM…可以进行网站宣传的工作都不要放弃。
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自然流量流失预警

有办法预先知道自然流量流失吗？可以的，我们可以在Google Analytics(GA)设定「自订快讯」功能，自订快讯可以设定当自然流量下滑的时候以email通知你，让你提早发现自然流量下滑，可以早一点做出预防措施，自订快讯可以设定多组，可以针对需要监测不一样数据，只要数据达到设定的标准，都会以Email通知你数据已经变化。
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结论

网站SEO排名掉了会造成网站自然流量流失，进而影响网站转换的订单、询问单，这是一件很严重的事情，遇到的时候先不要慌张，因为慌张也没用，除了设定Google预警的「自订快讯」进行预知流量流失以外，我们平常就要用「多关键字模式」进行网站的SEO策略，不要把重心压在某些特定关键字上，以多元方式进行数位行销，如果真的排名掉了，要先找出排名掉落的时间点找出网站是不是做了什么变动，或者是Google演算法变了、时势因素、网站速度、内容因素、竞争对手赶上…等，然后针对可能的因素进行网站调整，如果你还是找不出排名掉的原因就交给专业SEO公司吧！
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