10个方法让你选对SEO公司，不再浪费钱在SEO上

什么是「优质的SEO公司」，好的SEO公司应该具备哪些条件？

你要怎么避免踩开不良的SEO公司？以下就是SEO公司很少提及的10件事，看得够清楚你就会更有能力选择SEO公司。

第一件事：检视SEO公司「有没有成功案例」？

SEO公司的官网肯定有一堆SEO知识，教大家怎么做SEO，怎么优化网站，写一大堆SEO文章，讲得头头是道，「但却没有列出SEO成功案例」，没有成功案例，只放一堆企业LOGO，却从不聊「帮客户执行SEO的过程」，执行SEO的过程可以是「当初面临什么挑战？」「如何进行市场与竞争者分析？」「进行分析后做了哪些SEO工作？」成功的SEO不是靠运气，而是靠扎实的SEO团队执行SEO。
〈延伸阅读：SEO公司好不好要看成功案例〉

有数据的SEO成功案例

 

第二件事：SEO公司是否提供「一堆误导你的数据」？

很多SEO公司很爱写『成长Ｎ倍』，一个月网站原本15人次，后来变成150人，这样也是成长10倍，但是这个10倍有很多吗？真的有高度成长吗？倍数是迷思，还是要看实际流量成长比较准。还有不少SEO公司把Google Search Console(GSC)的曝光拿来用，把「曝光」数据当作流量(点击)成长，说曝光有好几十万，别当真，曝光不是点击，更不是人次，千万别被耍了。还有人把「工作阶段」也拿来当做网站成长，真让人啼笑皆非。使用「曝光量」、「工作阶段」刻意误导你的SEO公司，他们不在乎你们的「商业成果」，专业的SEO公司会主动将数据与你的营收目标连结，讨论如何提升「有商业价值的流量」。

用「曝光」误导是「点击」流量

第三件事：SEO公司是不是「直接用AI帮你写文章」？

说真的，以AI技术拿来帮助思考文章很正常，但很多SEO公司用AI写的文章直接放上网站也不审稿，看就知道太「AI」了啦，如果真的写得好又可以排上名次也不是不行，Google也说了「不反对AI文章，但文章必须真实、有价值」，以上只是目前这样，将来万一AI文太泛滥，难保Google不会用一个演算法让AI文章「跌落神坛」，所以建议还是人类写最保险。最后无论是人写的还是AI写的，都应该注意「这是给人看的文章」，而且要「说服人买单」，AI文章真的给你排到第一名又如何？没有温度之下高跳出，根本无法促成转换，没有观点的文章只是废文，排名也难持久。

扫一下看是不是AI写的文章？

第四件事：SEO公司是不是可以给你「网站转换提升建议」？

SEO最重要的工作是在「帮助网站达成转换」，转换询问单」订单，把流量变成现金，但你有发现吗？很多SEO公司网站都很阳春，图片美感不敢恭维，只有一大堆的文章、文章、文章，你知道「转换率跟使用者体验有关吗？」如果网站不够专业、设计很糟糕、动线不良，是无法有效转换的，SEO公司不懂设计怎么给你视觉设计建议？好的SEO公司必须是半个「转换率优化(CRO)」顾问，你可以问「除了内容与连结，你对网站有哪些具体的流程优化(转换)建议？」这个问题可以马上判断他们是「只会排名的技师」还是「懂生意策略的专家」。
〈延伸阅读：转换率是什么？如何提升转换率(CVR)〉

重点是转换而不是排名

 

第五件事：SEO公司是不是给了满满的「关键字排名保证」？

我知道老板都很爱听「我花这个钱可以得到什么？」于是不少SEO公司就设计了一堆保证的话术来满足客户，好听是「实力坚强有把握」，难听一点是「诈骗集团」，高竞争产业有可能写个5-6篇文章就能排到第一页？你怎会有这样天真的想像？要到第一页，是需要分析前10名的网站权重、网站架构、文章题材、文章数量、网站连结，然后做执行计画赶上领先群。有一个美女在社群主动跟你打招呼，然后说她很崇拜你想跟你交朋友，你真的相信？过度美好的保证都是假的，浪费黄金时间在「无效保证」，对企业来说伤害更深。
〈延伸阅读：关键字排名可以保证吗？ 保证关键字排名是话术吗？ 〉
 

Google官网「明确」写着

 

第六件事：SEO公司有说「网站架构影响SEO成败」？

SEO需要一个高排名网站架构，如果你的网站效能差、使用者体验差、没有结构化资料、没有定义语系、网址没有优化…，网站本身就不容易被Google认识且喜欢，全世界的专业SEO公司的第一件事绝对是「检视网站架构」，因为架构不对，写再多文章，做再多连结都是浪费时间，因为根本没有被Google正确索引，为什么SEO公司不说网站架构很重要？当你不会或是不懂时，避开是最好的办法，如果网站架构不重要，为什么Google Search Console 要把架构放在重要监控数据里面？一直要我们提升？就是因为Google觉得很重要才会放进来啊，其他很重要的还有内容、连结，不就是我们常常说的「架构」、「内容」、「连结」三要素。

Google Search Console 把网站架构放到重要监控

第七件事：你知道「关键字排到第一名」也不见得有生意吗？

很悲伤但这是事实，失败的案例告诉我们「不是所有产业都适合SEO关键字行销」，SEO公司把关键字排名当作KPI，这件事本身没错，但要看SEO关键字是不是选对了，是不是网站受众(TA)会用的关键字，错误的关键字，造成「高流量零转换」，SEO公司过度专注埋排名，忘记了「有价值的流量＋有说服力商品」才能带来转换，这是需要做行销分析的，SEO公司是不是可以拿出「转换数据」来证明SEO真的可以转换询问单、订单，真的非常重要。

不要只看关键字排名要看转换成绩单

第八件事：你知道「SEO报价过低可能是什么都没做」吗？

你知道SEO需要做些什么事情吗？要优化网站架构，要分析受众(TA)喜好，要分析竞争对手，要分析关键字撰写文章，要优化内外部连结，要做网站数据分析，要做制作网站报表，要回答客户问题，要随时注意搜寻改变 (例如：AIO、AI Mode)，需要做很多「表面看不到」的事情，才能真的让排名、流量成长，带来转换，真的很不容易，看到一堆低价抢生意的SEO公司客户案例，没半点SEO执行的痕迹，网站流量没有成长，关键字没有排上，真的有比较划算吗？ SEO费用不是买一个顾问，是买一个SEO专业团队的投入。  

常帮询问客户扫网站，发现连Meta都是乱七八糟

 

第九件事：你知道「使用非官网网站排名会有高跳出率」吗？

用子网域建置部落格操盘关键字排名，的确可以吃到一些母网域的「权重」，但是SEO公司没有告诉你的是，这样跳转网站会有高比例的流量流失，会不少客户因为跳转而放弃填写询问单或下订单。 SEO最好的方式还是要在官网执行SEO是最好的，通常是因为他们没有能力或权限去优化客户的官方网站架构，才用「子网域部落格」去排名网站，用子网域会导致网站流量被分散，不利于主要网域的流量累积。  

子网域(BLOG)导流的转换率较低

第十件事：SEO需要「长时间执行与等待」才会有明显成长

黑帽SEO会被Google惩罚排名我们不讨论，很多SEO公司号称短时间可以排上关键字，实际上有90%以上的网站都无法在前半年拿到好的关键字排名或流量，尤其是高竞争产业，像是医美、征信、贷款、保养品、保健品…，这些失败的网站，只能摸摸鼻子认了选错厂商。 很多客户问我：「多久可以排上？」我会反问：「你准备多少资源要投入？」资源决定排上去速度，好网站＋半年内写好100篇高品质价值文＋优质连结，就会很快地拿到自然流量与AI引用。 ADS付费广告流量，钱一停流量就停，搭配SEO才是长远之计。

高排名累积快可以达到SEO高成长

 

讲了一大堆SEO地雷，也要来讲怎么避免踩雷

方法一：查看SEO公司的成功案例？并且求证成效。

第一个先看SEO官网是不是有成功案例的单元，提供这些网站的「真实名称」而不是ＸＸＸ工具机、ＯＯＯ汽车零配件公司，马赛克的成功案例不看也罢，还有不可以只放成功案例LO​​GO。你可以用数据工具去测试成功案例网站的关键字排名与流量数据(例如：Ahrefs、Ubersuggest)，检查这些网站是不是真的有自然流量的成长。亲自与成功案例公司联系，确认真实性与具体成效，或是询问SEO公司是不是有转换数据可以看(不要漏出公司名称即可)，很多方法可以检视SEO公司的能耐，初期多花一点时间验证，真的比找错SEO公司之后在那边会后悔好。

• 看SEO公司官网是不是有完整数据的成功案例
• 使用真实的公司名称，忽略马赛克处理或只有放Logo的SEO公司。
• 使用大数据工具验证成功案例网站的SEO流量。
• 直接联系案例公司查证真实性。
• 询问SEO公司是不是有匿名的转换数据报告可以看
• 初期多花时间验证，总比找错SEO公司后悔。

方法二：辨识SEO公司提供的数据是不是刻意误导？

注意流量的项目是什么？千万不可以是「曝光」、「工作阶段」流量的时间轴，很多SEO公司会用长时间区间刻意放大流量，年流量当作月流量在做报告，如果是成功案例，至少数据来源要提供可供查证的第三方数据，并能解释这些网站的流量与转换，需注意不合理的成长曲线或单一指标的过度强调，例如：没流量的关键字，或是作弊的GA数据。

• SEO流量报告不应该只看「曝光」或「工作阶段」。
• 检视对方用长时间，例如用年流量伪装成月成效，放大成效。
• 要求提供可供查证的第三方数据，不能只看SEO公司作的报告。
• 确认SEO公司可以解释流量如何带来「实际的转换数据」。
• 要注意不合理的成长曲线、作弊的分析数据，或是过度强调无效指标。
   

方法三：辨识SEO公司是不是用AI帮你写文章

AI不是不行，但如果把AI直出文章放到网站排名，乱塞一堆文章真的可以排名吗？你想得到难道别人都比较笨？ 文章内容必须流畅、有逻辑，留意是否缺乏个人观点与独创性，或出现用词不精准、语气生硬等问题，都是文章是不是可以排上的关键。想知道SEO公司是不是用AI直出文章，可以用市面上的一些工具辨识是不是AI写的文章，主要是透过分析文章的句法结构、词汇选择和写作模式来判断，这些工具会检测文字给一个AI 撰写的机率分数，例如：内容有90%可能是AI生成，我们有测试过，有一定的准确度，可以当作辅助工具。

 

常见的AI内容检测工具：

• HIX-AI ：AI检测 【工具网址：https://bypass.hix.ai/tw/copyleaks】
• isgen.ai：I检测、抄袭检查、AI文章分析【工具网址：https://isgen.ai/】

方法四：判断SEO公司是不是有「优化网站转换能力」

无论SEO公司是不是一家网页设计公司，都可以去从他们的成功案例去看这些网站，检视这些案例网站是否具备美感与良好使用者体验，操作起来顺不顺？快不快？可以用工具确认是否有考量到SEO架构、网站效能、后台易用性(这个比较难取得)、CTA (呼叫行动很重要)…，
〈延伸阅读：CTA是什么?  一个好的CTA怎么做？ 〉

• 直接问「除了内容与连结，对网站有哪些具体的流程优化(转换)建议？」
• 看SEO公司成功案例的网站好不好操作？动线是不是顺畅？
• 看看网站有没有CTA、线上服务、询问单，是不是容易找到。
• 网站电话可不可以直接打？地图是不是可以直接连。
• 网站是不是有很多「具备说服力」的图文、表格、影片。
• 询问SEO公司是不是有匿名的转换数据报告可以看。

方法五：看穿SEO公司的「关键字排名保证」话术

当你听到「保证排名」这四个字，你基本可以先打个问号，然后警钟大响，说真的，谁都没办法让Google照你的意思做，SEO公司最爱用的话术，就是保证一些根本没人会搜的关键字，例如：关键字超长、公司名(本来就认识)、过度专业的关键字、根本没人用的字(ADS关键字建议工具)，这种排名就算冲到第一页，也不会带来任何生意。还有就是合约怎么认定？关键字保证的定义？关键字排名定义？怎么收费？如果是高竞争产业，像是金融、医美、保健品、保养品…，几乎都不可能短时间内拿到高竞争关键字流量，万一遇到黑帽SEO公司被惩罚关键字就得不偿失了，你应该在乎的是：「SEO带来的流量能增加多少订单或询问？」浪费时间在「无效保证」的等待，错过流量的黄金时间，陮企业更伤。

• 少少几篇文章不可能保证高竞争产业的排名。
• Google排名无法保证，过度自信的保证是一种诈骗行为。
• 查证保证的关键字是不是真的有流量。
• 保证排名是不是有退费机制？从头到尾都是依照绩效收费吗？
• 你在乎的是关键字排名还是「订单」、「询问」？

〈延伸阅读：SEO关键字怎么选?挑选技巧大公开!行销公司都这么做〉

方法六：测试SEO公司对架构的优化能力

网站架构影响「关键字排名」非常多，网站架构不好真的很难做SEO，尤其是高竞争产业，如何知道SEO公司是不是有架构优化能力呢？可以用PSI工具、结构化资料工具，测试他们的官网，测试他们的客户案例，看看他们的分数好不好，有没有结构化资料？ 如果你想更深入查证，你可以看这些网站是不是有网址优化？是不是有SSL? 是不是有重复内容语法？是不是有语系定义？是不是有Sitemap.xml、文章架构是不是符合SEO作法…，先从PSI跟结构化资料测试开始吧，如果连60分都达不到，结构连写都没写，那几乎可以判定SEO公司没有SEO架构优化能力。在错误的网站架构上不断产出内容，就像在沼泽地上盖豪宅，投入再多装潢(内容)都注定会失败    (Google不爱)。
〈延伸阅读：PageSpeed Insights 是什么？ 对SEO有影响？ 〉
〈延伸阅读：结构化资料是什么？对关键字排名有帮助吗？ 〉

• 直接进行PSI测试，看PSI分数如何？
• 直接测试结构化资料，看网站是不是都有正确的资料结构？
• 看网站网址是不是有优化。
• 看程式码是不是有重要语法，像是重复内容、语系定义…

方法七：收集SEO公司的转换成效报告

每个老板、业务、行销人员都非常关心花了钱可以带来多少成效，获客成本是多少钱？ ROAS是多少？ SEO可以带来多少生意？这些数据就要看转换数据，可以转换几张订单、询问？ 关键字、流量只是过程，能不能「把流量变现才是重点」，可以听看看看SEO公司「是不是有提到转换」，还是一直在「关键字排名话题」鬼打墙，尤其是把关键字排名当作KPI的SEO公司，如果能提出他们有转换数据可以看的SEO公司，绝对比一直号称保证的SEO公司强，专业SEO公司，不只是找到「有人搜寻的关键字」，更可以解析这些字背后的「用户意图」，他们是想买东西？找资料？还是解决问题？ 无法解析搜寻意图的公司，创造的只是「没用流量」。

• 请SEO公司提供其他SEO公司专案的「成效报表截图」，确认是不是有设定这些网站转换目标，包含：表单填写、电话拨打、LINE点击、电话点击、地图点击…。
• 是不是有更多的「SEO自然流量的转换数据」可以参考，例如：SEO文章的转换成效报告。

方法八： 查证SEO报价过高或过低

SEO要收多少钱才是合理的？很简单就是「依照产业竞争度收费」，高竞争也收三万，低竞争也收三万，你觉得合理吗？很多SEO公司收费很低，但是工具一扫吓一跳，哇塞！很敢，他们什么都没做，完全没有SEO痕迹，你被骗了。有些SEO公司收费高，但他们投入整个团队帮你优化网站架构、写文章(人工审核成本高)、建置连结、数据分析、竞争对手分析、做数据报告、做网站转换优化…做这么多事情，贵吗？ SEO费用买的不是一个结果而已，而是专业团队投入的时间与严谨的执行流程，低收费一定会只能在SEO执行环节上大幅缩水。

• 询问SEO公司的工作细项，并请他们具体提出截图佐证。
• 报价有没有根据产业竞争度，并说明要做多少事？
• 有没有分析贵产业是不是适合SEO行销？
• 不是越贵越好，而是真实告知实际状况。
• 不要以为SEO都一样，选便宜的就好，没效果再便宜都没用。
• 多问几家，听听看他们的看法，不要被「很会保证」的业务给迷惑了。

方法九：看SEO公司都是把文章做在官网还是部落格

再次重申，SEO做在自己网站上是最好的方案，如果SEO公司坚持要用子网域的部落格，例如： blog.XXX.com 做排名，很可能就是他们没有办法优化你的网站，或是提不出可以改善官方网站架构，这不是SEO公司的错，因为他们不会做网站但又知道网站架构很重要，所以肯定会提出这样的做法。 Wordpress为什么是很多SEO公司的最爱？因为是现成网站，而且有大量SEO外挂可以用，但Wordpress是最适合排名的吗？ 其实不然。

• 看一下SEO公司的成功案例，看文章是不是写在官网。
• 看SEO公司自己的网站是不是像极了部落格，毫无设计感？

方法十： 查证SEO公司的执行能力

SEO比的是什么你知道吗？是「SEO执行力」，我敢讲所有的SEO公司都能轻易的说出一套SEO做法跟观念，也能把最新的AI说得头头是道。说真的，你能分辨这些SEO公司的强弱差异吗？真的很难，因为SEO资讯取得太简单了，但是最后为什么SEO可以取得最后的胜利？就是扎实的「执行力」。

• 可以问SEO公司都是怎么管理SEO专案？
• 可以问SEO公司的工作流程？是不是有专业分工？
• 可以问SEO公司是不是有建置管理系统？
• 可以问看看SEO公司的报表是怎么做的？
• 可以问SEO公司是怎么跟客户沟通？

总结

「如何找到优质的SEO公司」避免踩雷？首先你要看SEO公司的是不是有「完整的成功案例可以参考」，你要去求证「成功案例的真实性」，你不能「被SEO公司的错误数据给误导」，用工具去求证「SEO公司是不是用AI帮你写文章」，再来就是找一家可以转换订单、询问单，可以「帮你把流量变现」的SEO公司，不要听到「保证关键字排名」就像吃到兴奋剂失去判断，了解SEO公司的能力，包含「测试网站架构优化能力」、「是不是可以提出SEO成效佐证报告」，最后找到报价合理的SEO公司，确认他们真的具备「执行力」就是一家最好的SEO陪跑教练。
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