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为什么网站改版,SEO排名却越来越差?

Author: 路卡斯特
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网站的生命周期大概是落在3~7年之间,因为网站需求、市场趋势的改变而产生了网站改版的需要,花了钱请网页设计公司设计新网站,花时间把内容上架到网站,没想到新网站的SEO排名却狠狠的掉了,网站流量也大不如前,原本希望是改版网站可以带来更多的流量与订单,没想到却越改越糟,为什么会这样呢?原因就是您没有做好网站改版前的「SEO前置作业」,专业的网页设计公司、SEO公司会帮您布署好这一切,帮您在转换网站的时候将伤害降到最低,怎么做呢?请继续往下看。
<延伸阅读:该如何找到适合的SEO顾问呢?>
<延伸阅读:SEO收费行情?该怎么选择SEO公司?>


改版后的网址是什么?

因为搜寻引擎是只认识网址,网站的网址(网域)是不是一样?网址结构是否改变?都会有不一样的处置方式,所以网站改版第一件事就是搞清楚网址是不是一样?网址结构是不是有改变?再针对网站进行SEO的处置。


网域与结构都不变,只加装SSL

网站的网址结构全部没变,只是加了SSL(https)也算网站改版吗? SEO排名会掉吗?答案是「不算改版,但不做301排名会掉」,因为对搜寻引擎来说,网址从http://XXX.com/ 跟https://XXX.com/  只差一个「s」却是两个完全不一样的网站,所以即使网站的网址结构完全一样,只有开头变成https:// 一样要进行「301转址」,主动告诉Google旧网址已经不需要并将旧网址「永远」转到新的网址,网站权重(分数)也会一并转到https网址的网站,google在2017年宣布装SSL的网站会提高权重,所以装完SSL的网站只要做好301转址,排名不但不会掉还会提升呢。
<延伸阅读:SSL是什么? 网站真的需要安装吗?>
 

什么是301转址?
「301」其实是浏览器读取网站主机后的「回应状态码」,其他常见状态码还有「200:连线正常」、「301:永久转址」、「302:暂时转址」、「 404:找不到网页」、「503:伺服器过载」... 这样一旦网站出问题就可以马上知道网站目前状态,「301」就是永久转址的意思,通常进行301转址有四种方式,一种是用主机方式转址(.htaccess),另外三种就是把转址的码写在网页里,分别是html、php、javaScript,网页一开启就执行301转址。


网址没变,网址结构改变

假如原本网站的「介绍公司页」网址是https://XXX.com/about.php 改版后变成https://XXX. com/company.php ,前面的网址没变都还是XXX.com,但是后面网址名称 about.php 变成company.php,网站内容都是在「介绍公司」,这时候就要利用每页网页的方式一个一个对应301转址,把https://XXX.com/about.php 转到https://XXX.com/company.php,告诉Google将旧网址「永远」转到新的网址,并将网站权重(分数)也一并转到新网址。


网址改变,网址结构不改变

网站改网址但是网站结构一模一样,例如:https://XXX.com/ 改成http://YYY.com 只是换网址,但是网站完全没变,虽然不算网站改版,但是对Google来说是全新的网站,因为Google只认网址不认网站,这时候应该怎么做呢?有两件事要做,第一件事是用主机方式进行301转址(.htaccess),第二件事是透过Search Console告诉Google网站要换网址,要把网站权重从旧网址转到新网址,下面是申请流程的截图,要先取得新旧两个网站的Search Console管理权限才能启用串接该功能。
 

Search Console变更网址设定


网址改变,网址结构也改变

这就没有那么单纯了,除了要透过Search Console告诉Google网站要换网址以外,还要用每页网页的方式一个一个对应301转址,因为网址(网域)、网址结构都改变,两种变数同时存提高搜寻引擎转换难度,转换上的流量(SEO排名)流失最多。


结论

网站改版势在必行,要怎么降低因为改版带来的损害?最佳方案就是要找一家懂SEO的网页设计公司,让他们帮您设计网站并有效的转移网站,如果找不到这样的公司,您也可以找一家SEO公司跟网页设计公司两者一起合作,把网站正确转移,别因为网站改版让您的网站流量大崩盘,在每一个细节上都不可不慎啊。

(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
 

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