你想做SEO于是找了SEO公司，以为执行SEO就能让生意兴隆，以为排上关键字就能得到订单，为什么关键字排上去了，流量也增加了，但是生意还是没有比较好，订单也没增加多少，SEO应该继续做下去吗？为什么会没有订单呢？这就是SEO公司没有告诉你的真相，不要太震惊，但这就是事实。

SEO真相一：关键字排第一也不见得有生意

SEO公司订了关键字排名的KPI，各式SEO策略马不停蹄的展开，千辛万苦终于把关键字排上去了，流量也成长了，但是为什么没有明显成长的生意呢？ 原因就是你犯了一个逻辑上的谬论，以为「把关键字排到第一页就会有生意」的逻辑错误，SEO公司画大饼让你以为只要排上关键字就能拿到订单，但这一切根本不是事实，SEO本来就不是行销的神丹妙药，SEO跟ADS付费关键字、社群行销、KOL行销…，皆没有什么不同，都需要「说服客户买单」，如果产品跟服务都不是浏览者要的，那么生意怎么会好呢？
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SEO真相二：执行SEO前没有定位网站价值

关键字排到第一页为什么没有订单？原因就是你没有「定位网站价值」，定位网站价值就是「认识你是谁？」，延伸的思考还有「产品或服务跟别人有什么不同？」、「服务与商品可以带来什么好处？」、「商品与服务有价格优势吗？」、「购物网站免运吗？」、「企业是开业很久的企业吗？」、「公司有得过奖吗？」、「有没有什么特殊的服务？」，SEO的第一件事，不是网站架构、不是写文章、不是建置连结，而是「找出网站优势定位」，如果网站的产品与服务一无是处，那SEO做再好也没有用，SEO只能帮助有价值网站更成功，反之SEO一点用处也没有，如果SEO最终KPI是转换生意的话。
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SEO真相三：不重视网站设计的SEO失败率极高

不重视网站设计的SEO，只专注关键字排名的网站，终究会因为网站不够好而失败，因为网站视觉、友善图表、具备说服力的文案、网站速度、阅读动线、行销漏斗、CTA(行动呼吁)…，都是达成最后转换的原因，很多人以为只要好好写文章就能因为排名得到订单，这是错的，只有将SEO回归网站设计，不能只是部落格，而是全面性的网站设计与SEO优化整合，才是正确的SEO模式。
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SEO真相四：SEO不是单独作战的行销方式

很多人以为做SEO就是写文章、建置外连，这是不精确的，其实SEO不是一个单独作战的行销方式，SEO涵盖的范围其实是整个网路行销，甚至要跟线下的传统行销活动结合，SEO人员不应该只优化「消费者需求关键字」，更应该结合商业竞争，去创造「关键字热潮」，企业才能得到全盘性的获利。举例来说，前阵子很红的「冲锋衣」就是搭配产品、文章、网红、社群、广告，这时候有SEO的介入，就能将关键字攻占搜寻结果重要版面，如果不是企业本身商品，也能透过操作分到「关键字热潮」的流量。
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SEO真相五： SEO排名趋势其实不重要

全世界的SEO高手、SEO公司、网站管理者，不断针对SEO进行深度研究，时时关注Google演算法改变的消息，此情况已经到了走火入魔的地步，每天关心SEO排名趋势、用技术调整网站内容的时间，已经远远超过争取客户，创造网站价值的时间了，像是「不断调整网站关键字密度」、「用点击软体增加流量」、「用私有部落格创造网站互连」、「到处增加外部连结」、「撰写排名用却没有价值的文章」…，这些排名方法在短期或许可以欺骗Google得到排名，等Google演算法再升级，特殊方法做出来的关键字排名就会掉了，其实SEO的对象不是Google而是真正的客户，如果可以针对使用者不断创建有价值的内容，那么无论Google的SEO趋势如何改变，都不会有影响。
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SEO真相六：不是每一家SEO公司都有相同的执行力

你需要人帮忙执行SEO，从网路找来了几家SEO公司进行比价、比服务，听了几家SEO厂商简报后，你开始产生疑惑，听起来都差不多，怎价差会这么大呢？原因就出在「执行力」，并不是每一家SEO公司都有一样的执行力，SEO执行细节在非专业之下是很难验证的，所以你得好好检视SEO公司的排名观念与逻辑，如果无法清楚表达SEO的流程与细节作法，那肯定不是正规方法，SEO是很繁琐的工作，如果要全面投入绝对不会是便宜的服务，很便宜的SEO服务很可能是什么没做，多问多听多了解，才能辨识SEO公司的好坏。
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针对SEO真相给你的七个SEO建议

SEO建议一：请认真找出你的网站优势

网站优势就是找出「产品、服务跟别人不一样的地方」，企业如果已经具备优势就非常适合执行SEO，如果没有优势，就应该创造优势，确保你的商品与服务比竞争对手更突出，例如：提供更多成功案例、提供免费试用、提供免费检测、更优惠的活动、无法超越技术优势、更好的售后服务、提供线上咨询服务…，越积极的商业策略，越能有机会提高转换率。
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SEO建议二：建置一个SEO高效能网站

有了好的商业优势，并循序渐进的制作有价值内容进行内容行销，却因为网站架构太差，SEO内涵太少，而被Google判定网站架构太差而失去排名网前的机会，真的非常可惜。 全世界一流的SEO公司接到专案的第一步就是进行「网站架构检测与优化」，就是因为他们知道网站架构不佳、设定错误将为SEO带来极大伤害，甚至让SEO的成效归零，如果你真的不懂技术SEO优化，不如找一家懂SEO的网页设计公司进行网站建置，他们做的网站已经包含Google所有建议你做的架构，可以省去你未来在SEO顾问与设计公司之间沟通的时间成本。
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SEO建议三：忘记SEO算计，专注价值内容

通常你会算计SEO应该做哪些事可以帮助排名提升，给你的建议就是暂时忘掉SEO，不是说SEO优化不重要，而是请你先专注在受众(TA)的需求上，想一想搜寻者可能会查询什么关键字？他们可能有什么需求？如果是站在这个思考点上，那么你提供的内容一定可以跟客户对焦，包含：详细的产品介绍、常发生的问答清单、商家的相关资讯、专业名词解释、顾客使用回馈、客户对商家的评论、营业时间…，如果能持之以恒不断推出价值内容，使用者成为老客户，客户会主动帮忙宣传，也会介绍朋友来网站，良好的口碑就能带动SEO关键字排名提升。
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SEO建议四：了解你的网站竞争对手

关键字什么时候可以到第一页？答案是：「当你超越第10 名的时候。」每一页关键字排名有10个名额，你超越第10名的时候当然就是到达第一页的时候，SEO是一场抢占排名的竞争，你怎么可以不清楚竞争对手而独善其身呢？当然要好好分析竞争对手，了解对手网站结构好不好？写了哪些内容？网站有什么优势？做了哪些连结优化，只有越清楚对手的网站状况，才能知己知彼百战不殆。
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SEO建议五：安装Google Search Console

无论是SEO新手还是SEO专家，都应该安装 Google Search Console(GSC)，Search Console可以提供网站的SEO关键字成效，能够提供网站架构相关讯息，这是给你的第五个重要SEO建议，务必安装Google Search Console并且开启电子邮件通知，当网站出现问题的时候，Google可以用最快的时间发信通知你。
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SEO建议六：善用各种宣传网站的媒体

SEO不该是单打独斗的行销方式，它可以跟各类网站或社群进行整合，例如：网站发表一篇文章的时候，可以写一小段介绍文，将介绍文章连同连结发表到脸书、IG、Google我的商家、LinkedIn、痞客邦、方格子、PTT、Dcard…，只要能宣传内容的地方都应该去做，预算够甚至可以在新闻联播网进行曝光，或是在高流量的网路媒体投稿，没有外连成效，但是有流量成效、社群讯号成效、在地讯号成效，还是可以达到累积SEO的目的。除了宣传，也能透过媒体创造话题，让分享的流量导回网站。整合则是将商家评论、脸书问答、线上客服的API串接到网站，让资讯可以互连。
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SEO建议七：找一家对的SEO公司

把你的时间用给更擅长的工作上才是最正确的选择，你的专业是制造、销售、服务…，应该把时间拿来赚钱而不是研究SEO，你觉得SEO应该要做，就找一家值得信任，无论是观念、技术、策略、执行都到位的SEO公司，好的SEO公司会给你正确的方向，和你一起找到转换订单的方法，无论是一般销售B2C，还是国际外销市场的B2B，都能透过专业的SEO公司找到突破的方法。
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结论

如果世界上没有搜寻引擎，你会怎么做网站与宣传网站？ 你一定会竭尽所能制作给客户的优质内容，并到处宣传网站，为什么有了SEO之后反而走了样？做内容要考虑是不是有排名机会，宣传要考虑是不是有外连分数，网站内容优化对象竟然从客户变成Google。 相信在不久的将来，为了SEO而SEO的恶性操作将会慢慢消失，取而代之的绝对是具备企业优势，以使用者价值为优先的服务内容，善用社群与媒体曝光，透彻分析竞争对手，并以最佳SEO策略取得优势的这些企业。
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