关键字搜索量越高，就代表网站的流量越高吗？很多时候那些热门到不行的词，竞争对手通常也多到吓人，而且很多人只是路过看看，根本没打算点进去。关键字搜索量的探讨很像在打一场心理战，接下来本文会带你看看数据背后的真相，比如大家搜索时到底在想什么，还有为什么有些词虽然每个月只有少少 100 人在搜，最后带来的订单却比那些月搜索量超过 1 万的关键字还要多。
Google关键字搜索量是什么？先搞懂你在看什么数字
在开始操作工具之前，我们必须先搞懂工具上这些数字到底代表的是什么意思。像我们平常在关键字工具上看到「月搜索量 1,000」时，其实这并不代表每个月有 1,000 个人在找这个词，而是代表这个关键字平均下来，每个月有「多少次」被搜索。
Google关键字搜索量怎么来的？
如果是通过 Google Ads 查询的关键字搜索量，那这些数据主要来自 Google 官方自己的数据库。搜索引擎会记录全球使用者的查询行为，然后将这些查询记录匿名化处理后进行汇总。也就是说，这些都是历史数据的统计，反映的都是过去发生的事，如果用来预测趋势可以，但绝对不是百分之百精准。
为什么 Google 关键字搜索量不是「实际流量保证」？
那么，你可能会想：「这些关键字搜索量就代表我的网站也会有这么多人进来吗？」实际上，关键字搜索量是指有多少人在 Google 搜索框输入这个关键字，而不是「有多少人会点进你的网站」。从使用者输入关键字，到看到你的标题，再到决定点击，会受到 AI 摘要、精选摘要、广告版位、图片搜索等多种因素干扰。往往一个搜索量 10,000 的词，第一名网站实际能分到的流量可能不到 20%，如果你的排名在第二页以后，能拿到的流量基本上是微乎其微。
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如何正确查询 Google 关键字搜索量？推荐必备工具
想知道大家都在 Google 搜什么，其实有很多好用的工具可以帮忙，但要怎么看才准确就是一门学问。接下来，我们帮大家整理了几个实用的关键字搜索量查询工具，让你能更直观地掌握现在的搜索热度与市场趋势。
Google关键字规划工具
如果你想找「最官方、最不容易被质疑」的搜索量来源，那一定就是 Google 关键字规划工具。Google 关键字规划工具藏在 Google Ads 的后台里，本来是给投放广告的人用的，所以它提供的信息非常直接，就是为了让广告主知道哪些词值得花钱。最大的优点很单纯，数据是直接来自 Google 本身，来源够硬、够权威，对于想操作 Google 体系的搜索引擎优化，是最直接、最精准的 Google 关键字搜索量来源。
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Google关键字规划工具示意图
Google Trends
Google Trends 则是 Google 官方的另一个好用的工具。不过 Google Trends 主要是看关键字整体的趋势，而不是看精准的关键字搜索量。它用相对热度的方式，让你看出关键字是在变热门还是热度在下降，或者这个关键字是不是每年都有固定高峰。像是季节型商品、节庆关键字，或话题型内容，用 Google Trends 一看就能掌握整体搜索热度的趋势。
Google Trends 示意图
第三方分析工具辅助
虽然说，第三方工具像是Ahrefs、Ubersuggest或Semrush等，给的关键词搜索量不会像Google官方给的那么精准，但有时候一些较敏感的词 (牙医、脱毛相关等)，Google关键词规划工具不会提供这些相关词的搜索量，这时候第三方工具就很好用了。另外，这些工具除了提供预估的搜索量数字，也会附带一些进阶的指标，例如关键词操作难度、潜在搜索量等，让你判断这个词到底适不适合操作。如果你还不想付费使用，又想试试第三方工具的话，可以先从Ubersuggest的免费额度开始试用，Ubersuggest每天有提供3组免费额度可以查询。
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Ahrefs关键词搜索量示意图
Ubersuggest关键词搜索量示意图
Google关键词搜索量越高越好？你也有这些迷思吗？
以我们的经验来说，遇过很多人总觉得搜索量越大越好。但事实上，关键词搜索量的高低不完全是判断这个词是否适合操作的标准，我们需要考虑的还包含这个关键词的搜索意图，有没有契合目标客户群会搜索的方向等其他考量因素，如果盲目只追求高搜索量的大词通常是灾难的开始。
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搜索量很高，但真的有人想买或想解决问题吗？
很多关键词搜索量看起来超漂亮，但仔细一看，就会发现搜索的人其实只是停在「想了解」，不一定有后续想要进行咨询或购买的意图。如果网站的目标是成交、询问或导流，那只看搜索量，很容易选到一堆只能带流量的关键词，实际上就会变成网站流量有了，转换却几乎是0。
大词不一定强，小词反而更精准
高搜索量的关键词，几乎都已经被大品牌、成立比较久的网站占满了。对多数刚起步的网站来说，硬要去拼这种词，一般都是花时间又看不到成果的。反而如果我们先从搜索量没那么大、竞争程度比较低的长尾关键词着手，搜索意图也更明确，实际带来的成效常常会有更好的表现。
搜索量高，不代表一定竞争；搜索量低，也不代表很轻松！
很多人会下意识把「搜索量高＝竞争一定很激烈」、「搜索量低＝比较好做」直接画上等号，但实际上并不完全是这样。有些搜索量很高的关键词，虽然看起来很热门，但如果内容门槛高、需要专业度，反而不是每个网站都能写得好，竞争程度未必真的那么可怕。相反地，也有一些搜索量不高的关键词，因为转换率好、商业价值高，早就被同产业的网站盯上，竞争程度反而激烈的可怕。所以在看关键词时，搜索量只能当第一步参考，真正该看的，是现在排在前面的都是怎么样的网站、内容写到什么程度，而不是只被数字大小牵着走。
关键词搜索量看起来很高，其实被很多不同需求混在一起
有些关键词搜索量之所以高，是因为把很多完全不同搜索意图的人都包进来了。你写得再认真，也很难同时满足所有人，最后文章变得什么都有、却什么都不够精准，Google也不太知道该把你排给谁看。
如何正确解读Google关键词搜索量数据？教你挑选精准关键词
前面我们已经讲清楚，搜索量不是越高越好，也不是看到数字就能下结论。那接下来的问题就很单纯了：实际在操作时，到底该怎么看这些搜索量数据，才不会选错关键词？不用想得太复杂，只要照下面这5点思考一遍，大多数情况就已经够用了。
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1. 先确认关键词搜索量，符不符合现在的目标？
在看关键词搜索量之前，请先问自己一个问题：我现在写这篇内容，是要曝光？还是要询问？还是要成交？不同目标下，搜索量的好坏标准完全不一样。只要这个关键词能帮你完成阶段目标，就算搜索量不大，它依然是个适合操作的关键词。
举例来说，如果我们操作「SEO」这个关键词，若是成功操作上第一页，它确实会帮网站带来很高的曝光和流量，但实际进站的使用者，可能什么人都有：有的是想搞懂什么是SEO的新手、有的是学生在找报告资料，也有人只是单纯好奇点进来看看。反过来，如果把关键词换成「SEO公司推荐」、「SEO服务费用」这类搜索量比较小的关键词，整体流量可能没那么亮眼，但搜索的人通常已经有一定的需求，甚至已经开始在比较厂商。这时候，就算每个月只有几十、几百次搜索，只要有几个人转成询问，实际成效反而比高搜索量的「SEO」关键词来得更好。
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2. 把搜索量当「筛选门槛」，不要当「成效预测」
很多人会卡在「这个词搜索量只有 200，会不会太少？」。但实际上，搜索量比较正确的用法，是拿来排除掉完全没人搜的词(关键词搜索量为0)，而不是拿来预测你能拿到多少流量，当然如果你操作的目的只是为了网站流量和曝光，那就另当别论。只要这个关键词每个月稳定有人搜索，而且搜索意图明确，就已经具备操作价值了。至于高搜索量能不能得到高流量，反而是要看后面关键词的排名、内容品质、网站效能、搜索结果页长什么样子等众多因素，才会真正决定流量的多寡。
3. 实际打开Google无痕分页搜索关键词
当看到一个关键词搜索量不错时，请直接丢进Google搜索，看一下成功排上第一页的网站在写什么。如果你发现现在排名前面的内容，和你想写的方向完全不同，那就代表这个关键词不一定适合你现在要做的内容类型。
4. 小心「平均值」陷阱，季节性关键词搜索量会波动
通常关键词搜索量呈现的数字，预设都是综合12个月平均下来的平均值。像是节庆、季节型商品、特定时段需求的关键词，实际搜索量可能一年只有某几个月冲很高，其他时间几乎没人搜。如果没有搭配Google Trends来看，或是关键词规划工具没有筛选到时间，就很容易误判关键词的操作时机，就会变成内容写对了，时机点却错了。
5. SEO vs. Google Ads：对搜索量截然不同的解读
最后一点，也是很多人最容易搞混的地方。SEO跟 Google Ads，看待搜索量的角度是完全不一样的！对Google Ads来说，只要这个关键词有人搜索、有人点、能转换，就有投放价值；但对SEO来说，除了搜索量，还要考虑的是，有没有机会排上前面？能不能长期吃到流量？如果不厘清这点，你很容易用错策略。以下我们帮大家整理了表格，一眼就能看明白两者解读关键词搜索量的差异！
SEO vs. Google Ads关键词搜索量解读
| 比较项目 | SEO 自然搜索观点 | Google Ads 广告观点 |
|---|---|---|
| 数据解读 | 长尾累积效应、重视「广度」。 即使单个词搜索量只有 10，累积 100 个这样的页面也能带来稳定流量。 |
预算消耗速度。 搜索量代表花钱的速度。高搜索量代表需要更多预算才能维持曝光占有率，否则广告容易因预算不足而提早下线。 |
| 关键词搜索量低 | 不论搜索量高低，只要契合目标客户群的搜索意图，且有机会取得排名，就有价值。 | 可能无法投放。若搜索量过低，系统会标示为「搜索量过低」并减少曝光，导致有钱也花不出去。 |
| 成本 | 时间成本。主要成本是内容制作、优化，以及成效发酵期的时间。 | 金钱成本。竞争越激烈的关键词，单次点击出价（CPC）通常越贵。 |
（手机版表格可左右滑动）
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Google关键词搜索量多少才适合你？没有标准答案
看到这里，我相信还是有些人会想问：「那这样关键词的平均月搜索量至少要多少才值得做？」。我只能跟大家说，适不适合，取决于网站本质与变现模式，而不是一个绝对的数字。以下我们整理了几点内容，看完你就会知道怎么选了。
新手 SEO 该从多少关键词搜索量开始？
如果你的网站刚上线，权重还很低，建议先把目光放在「月搜索量 100 ~ 1,000」之间的关键词。这个区间的竞争通常不会太过激烈，只要内容够好，成效的起色会成长得比较明显。累积了几十个这样的“小胜仗”，网站权重提升后，再去挑战几千几万搜索量的大词会更有胜算。当然，如果你是想要同时提高曝光，又想达成转换目标，而且时间、金钱、人力都足够的话，同时操作核心关键词和长尾关键词也是没问题的。
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电商网站 vs 内容型网站的关键词搜索量差异
不同类型的网站，对关键词搜索量的解读方式也完全不同。同一个搜索量数字，放在不同网站上，价值完全不同。
商业型网站 (接案、电商、服务页)
电商网站的关键词布局重点不在搜索量大小，而是在于能不能带来询问与转换。一个月搜索量只有200的关键词，只要搜索者已经在找解决办法，或是在比较产品，通常会比1万搜索量的信息型关键词更有价值。那如果你同时也想要提高品牌名声的曝光，就可以同时进行高搜索量的关键词操作。
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内容型网站 (博客、媒体网站)
纯内容型的网站则可以适度布局较高搜索量的关键词主题，通过大量曝光累积流量，再通过广告、联盟营销或品牌影响力来变现。这类网站更在意「流量规模」，而不是单一关键词的转换率，除非你的这个博客网站是要导向购物网站的话那就另当别论。
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将Google关键词搜索量转化为流量！实战内容策略布局
前面我们已经看懂数据了，接下来才是真正的重头戏：要怎么把关键词搜索量，变成实际会进站的流量？先说一个大前提，看到关键词就硬塞进文章里，是最容易翻车的做法。这样写出来的内容不但读起来不顺，Google甚至是连AI也越来越不吃这套，最后只会变成连自己都看不下去的文章。
内容主题规划与排程：先分组，再写文
拿到关键词清单后，第一件事不是马上开始埋头写文章，而是要先分类，把搜索意图相近的关键词归在同一组，用一篇完整的文章一次满足使用者需求。这是什么意思？很简单，你可以把相似的关键词丢到Google直接查询，看看这几个关键词跑出来的内容是不是都是差不多的内容？如果是，那就代表这几个关键词可以写成一篇文章就好，不用分开操作；如果出现的内容不一样，就有分开撰写成两篇文章的价值。这边还要注意，如果网站出现一堆主题重复的文章，彼此之间会互相抢排名，就可能导致每篇文章的排名成效都不理想哦！
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内容架构优化：关键词要「放对地方」
为了开门见山地告诉Google和读者这篇文章的主题，可以将这篇文章最主要要操作的关键词放在 H1 标题和第一段前言。而其他的长尾关键词或相关词汇，则自然地安排在H2、H3子标题或内文段落中。但要记得，写作的对象是人，语句通顺永远比硬塞关键词更重要！
内部链接布局：把流量留在网站里
写了这么多篇文章，别忘了善用内部链接，把文章自然连到网站内的其他相关内容，例如产品页、服务页或延伸阅读文章。这样可以让使用者在网站停留更久、浏览更深入更多页面，也能让Google更快抓到网站脉络，串联不同页面的主题关联性，避免新页面成为孤岛。这样对于整个网站的SEO表现会更加分，也更容易提升整体网站的排名与流量。
追踪与调整：持续优化关键词表现
文章发布之后不是写完就没事，发布后到Google Search Console (GSC)提交索引，让爬虫可以尽快收录新页面。再来就是等Google收录，GSC上可以看到网页实际是因为什么关键词而出现在搜索结果中。有时候你也会惊喜发现，原来使用者是用另一个你没想过的词找到网站的！这时候，把这些意外获得且有搜索量的关键词补充到文章里，就能让既有的内容覆盖更多流量，这就是SEO成本最低的二次优化技巧之一。
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结论
其实Google关键词搜索量只是参考用，并不是说数字越高就一定会带来流量。重点还是在于你选对词、写好内容，还要懂得内部链接怎么串，才能让网站有机会出现在第一页和AI中。高搜索量的大词不一定好操作，小搜索量的长尾词反而更精准、更容易转换，但这一切都要看网站本身的目标跟资源怎么安排。如果操作过程中有疑问，不确定该挑哪些关键词或怎么规划内容，别担心，你可以随时与我们联系，达文西数位会用最实用的方式帮你分析关键词，让你的关键词搜索量真正转化成实际流量和成效，少走一点冤枉路！
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