AI 時代 SEO 怎麼做？從 On-Page SEO 7 大重點開始

On-Page SEO其實就是指網頁內部的SEO操作，透過On-Page SEO讓google搜尋引擎更理解你的網站內容，進而成功提升網頁排名，並讓讀者更清楚看懂你的網頁內容。加上現在AI時代的來臨，改變了往常的搜尋習慣與呈現模式，如果你的On-Page SEO處理得好，才有機會讓AI工具的爬蟲爬取到你的網站、引用你的網頁內容。

所以對於現在的GEO（生成式搜尋引擎優化）趨勢而言，做好On-Page SEO絕對是非常有幫助且有必要的，那麼On-Page SEO到底該做哪些工作呢？接下去看完本文，你就會恍然大悟，原來On-Page SEO其實沒有想像中的那麼難！

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On-Page SEO是什麼？是SEO的一種嗎？

很多人在剛接觸SEO時，會以為只要寫一篇文章就好，那我可以跟你說，這樣的想法是大錯特錯的，SEO不是像你在分享隨手札記，SEO需要制定目標客群的搜尋意圖、主要操作的關鍵字、適當的進行優化調整...等，當你開始有這樣的概念時，恭喜你已經接觸到了「On-Page SEO」，但是SEO並非只有On-Page SEO，SEO通常可以拆成三個面向，而我接下來會持續介紹這幾個的差異：

• On-Page SEO（站內優化SEO）

• Off-Page SEO（站外優化SEO）

• Technical SEO（技術SEO）

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On-Page SEO對SERP排名的影響？

On-Page SEO，指的是你可以在自己網站上直接控制、調整的所有優化行為，主要包含內容、標題、關鍵字、內部連結、使用者體驗等等，加上近期google演算法更動，所以對於結構化資料、是否具備EEAT更是重要。換句話說，On-Page SEO是SEO裡面「最基礎、也最關鍵」的一塊，如果On-Page SEO沒做好，後面再怎麼做外部連結或是技術層面優化，排名效果還是會大打折扣。

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On-Page SEO和Off-Page SEO、Technical SEO的差別？

On-Page SEO是看網頁本身，Off-Page SEO是看外部訊號，而Technical SEO則是看網站的基礎結構，SEO主要就是以「內容（On-Page SEO）」、「連結（Off-Page SEO）」、「技術（Technical SEO）」這三大部分組成，重要程度為內容佔60%、連結佔30%、技術佔10%，雖然三者是缺一不可，但你會發現On-Page SEO其實是最直接影響網頁表現、最需要優先要做好的存在。

On-Page SEO、Off-Page SEO、Technical SEO 差異比較表

（手機版表格可左右滑動）

On-Page SEO的7大重點

前面介紹完何謂On-Page SEO，以及其重要性後，接下來我將會分享該如何進行On-Page SEO，看完你一定會更加清楚要怎麼做好On-Page SEO，完整的On-Page SEO通常要有以下七大重點：

• 搜尋意圖

• 內容優化

• 結構化資料

• 內連

• 圖片alt搭配

• CTA轉換（call-to-action行動呼籲）

• 使用者體驗

On-Page SEO重點1：搜尋意圖

在進行On-Page SEO前，比起馬上尋找要操作的關鍵字，更要先確定好正確的搜尋意圖，因為搜尋意圖是On-Page SEO的核心基礎，將會影響On-Page SEO的形式，並決定內容是否具備排名資格，就像你賣東西給客戶前，一定要先了解哪些客戶才是你的客群、哪些是他們在乎的，其實這是一樣的道理。

而搜尋引擎會透過語意分析與使用者行為判斷來關鍵字背後的需求，常見的搜尋意圖包含了資訊型、導航型、商業型與交易型等不同類型。若是On-Page SEO內容方向與搜尋意圖不一致，即使關鍵字布局完整，仍難以取得良好排名。（因為你沒有打中核心！）因此，在撰寫SEO文章前應先分析SERP現有結果，理解競爭內容形式，並依此來調整文章深度與呈現方式，讓SEO內容真正對應到使用者需求。

1. 資訊型：找尋知識或答案，通常是帶有「...是什麼」、「如何...」等關鍵字。

2. 導航型：找尋特定的網址，通常是直接搜尋品牌或是網頁。

3. 商業型：在研究、比較評價，通常是帶有「...評價」、「...推薦」、「...比較」等關鍵字。（容易達成轉換）

4. 交易型：已經決定要購買，在找購買轉換管道，通常是帶有「...購買」、「...價格」等關鍵字。（容易達成轉換）

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On-Page SEO重點2：內容優化

內容品質

內容絕對是SEO中最重要的存在，On-Page SEO內容優化不僅僅是關鍵字置入，而是更強調內容品質的語意完整性、資訊價值、是否符合搜尋者想找的。高品質內容需具備清晰架構、良好可讀性與明確主題，並自然地涵蓋主要關鍵字與相關長尾關鍵字，以提升搜尋引擎理解能力。此外，網頁內容需要具備有可以解決問題的段落，而非只有單純資訊堆疊，當你的文章透過段落分層與邏輯鋪陳，才會有效降低讀者的跳出率並延長停留時間，進一步強化整體排名表現，同時這樣也才會符合AI時代的趨勢。

(圖片擷取自Google官方文件)

AI需求

就像上一段最後說的，現在AI搜尋進步如此之快，除了讓讀者看懂、理解你的網頁內容以外，On-Page SEO內容優化也要開始兼顧AI的需求，需要將內容優化成結構清楚、資訊完整、答案明顯的網頁，才可以有機會被AI引用，我們現在已經不只在乎SERP的排名，是否被AI引用也是十分重要的，如果你被AI引用，將可以大幅提升曝光，並獲得使用者信任。

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(圖片擷取自Google官方文件)

E-E-A-T

前陣子Google進行了大型演算法更新，如果你的網站沒有符合E-E-A-T規範，將會被Google認為是非專業的網站，進而面臨曝光減少、關鍵字收錄流失、流量排名下降退步等嚴重影響，所以如果你在替你網站進行內容優化時，一定要趕緊規劃網站的E-E-A-T內容。

• Experience 經驗：新增成功案例、實際操作、第一手經驗等真的做過的內容，會讓讀者、爬蟲更加信任。

• Expertise 專業：提供專業概念與知識，讓人覺得文章都是由該領域專業人士所撰寫。

• Authoritativeness 權威：可新增作者內容，包含經驗、業界地位...等，以及網站內容是否由該業界、領域的權威分享。

• Trustworthiness 可信度：最重要的一項，代表提供資料的準確性、來源透明度、網站安全性等。

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(圖片擷取自Google官方文件)

網頁架構

網頁內容如果沒有區分出標題，全部都是純文字，你是不是也會覺得很難閱讀？On-Page SEO很重要的一點是，你頁面的架構要清楚完善，從H1到H5都要設定完畢，並且要注意的是一個頁面只會有一個H1，接著每個大段落的標題則是H2，如果還有需要細分介紹的則是使用H3，以此類推...這樣不僅頁面閱讀起來會比較整齊，也有助於爬蟲更加理解你的頁面內容層級。

另外，當你頁面內容都完成後，一定要記得替頁面撰寫符合且吸引人的meta資訊，尤其是meta description，它將會出現在搜尋結果頁上，這部分將會影響使用者是否願意點擊進來閱讀，同時要切記，絕對不要撰寫毫不相干或是欺騙人的description。

On-Page SEO重點3：結構化資料

結構化資料schema是將頁面中的重要資訊透過搜尋引擎爬蟲更加理解的格式方式撰寫出來，這在AI時代是不可缺少的操作，因為你可以明確指出這個頁面類型與資訊。如果你是文章頁面，就會需要有Article、BlogPosting、BreadcrumbList，如果你的內容有常見問題，也建議你加上FAQ（現在AI或是AIO特別喜歡抓取常見問題來回答，當然也是因為搜尋者的查詢方式所影響。）其他頁面需要有的結構化資料通常需要：WebSite、BreadcrumbList…值得注意的是，結構化資料不可以有錯誤或是硬塞頁面沒有的結構類型，否則將會被Google判定為錯誤進而影響到該頁的成效。

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(圖片擷取自Google官方文件)

On-Page SEO重點4：內連

如果想要操作、排上大字的話，單靠一篇內容絕對是不夠的，這時候你需要透過其他相關長尾字的內容頁來相互堆疊，並且利用「內部連結」來串連，讓頁面權重可以互相傳遞，而這同時也是告訴Google這些都是彼此相關的內容。當然，也是為了讓讀者可以查看更多他有興趣的同類型文章，停留在網站的時間將會增加，完成轉換的機率也會大大提升。

既然我們提到了內部連結，那必須要理解網址url的運作模式，在設定網址時，要記得以下幾點：

• 簡短且符合頁面內容

• 使用英文小寫字母

• 單詞用「－」區隔，而非「＿」

• 不要使用無意義的數字

• 絕對不可以重複網址

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(圖片擷取自Google官方文件)

On-Page SEO重點5：圖片alt搭配

在頁面、文章中適當地加入圖片介紹，將有助於增加內容豐富性，也可以讓讀者在閱讀文章不那麼疲乏。為了做好On-Page SEO，建議圖片一定要搭配上替代文字alt，因為爬蟲無法理解圖片內容，它看不出來圖片在說什麼，所以需要替這個圖片加上alt說明文字。當圖片無法成功載入顯示或是對視覺障礙者來說，替代文字alt才能提供圖片的具體描述，alt會有助於On-Page SEO，甚至有可能讓圖片被收錄，提供更多曝光的機會。

在搭配圖片時，除了加上alt，也要記得壓縮圖片，過大的圖片會影響網站的載入速度與效能，建議是以不影響圖片美觀、不糊的情況下壓縮到100kb以下，還有一個幫助On-Page SEO的技巧是，將圖片的檔名使用具有意義的名稱，不要只是使用202060501.jpg這種看不出所以然的名稱。

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On-Page SEO重點6：CTA轉換（call-to-action行動呼籲）

當網站頁面逐漸有了曝光、點擊等流量後，便會有機率達成轉換，畢竟網站最重要的就是轉換成效，所以On-Page SEO在執行時，我會建議你一定要有可以讓讀者「達成轉換」的管道，例如：增加按鈕CTA或是橫幅banner CTA…等。

例如：免費諮詢 / SEO健檢 / 聯絡按鈕。

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On-Page SEO重點7：使用者體驗

當你做好了萬全準備，頁面內容充足、符合使用者的搜尋意圖、能夠替使用者回答疑問、meta資訊吸引人、內連相互串接、網頁結構化資料完善，那你絕對不會忘了做好「使用者體驗」。你想想如果你點擊到一篇文章中，吸收了新知識後，想要更近一步了解這個網站，但是網站架構非常難理解，無法一眼就知道其他頁面該何去何從，你是不是會想要立即跳出？

所以在做On-Page SEO，也要確保網站是不是有符合使用者體驗，列表有沒有導覽列、網站速度有沒有快速、頁面標題與內容有沒有一致性、網站各頁面階層是否清楚易懂、聯絡方式是否簡單透明...等。其實做好On-Page SEO，就是讓你的網站對使用者而言是友善的、有幫助的。

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On-Page SEO的常見問題FAQ

On-Page SEO問題1：On-Page SEO 一定要做嗎？不做會怎樣？

On-Page SEO是所有SEO的基礎，如果沒有做好，搜尋引擎將難以理解你的內容主題與價值，進而影響排名表現。即使你有做外部連結（Off-Page SEO）或技術優化（Technical SEO），效果也會大打折扣。簡單來說，On-Page SEO就像地基，沒打好，上面再怎麼加強都不穩。

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On-Page SEO問題2：On-Page SEO和內容行銷有什麼差別？

On-Page SEO與內容行銷有高度重疊，但不完全相同。內容行銷偏向「吸引與溝通讀者」，而On-Page SEO則更強調「讓搜尋引擎理解內容並提升排名」。好的SEO內容，會同時兼顧這兩者，既能夠解決使用者問題，也符合搜尋引擎的最佳化規則。

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On-Page SEO問題3：關鍵字一定要放很多次，排名才會好嗎？

不一定，過度堆疊關鍵字反而可能被搜尋引擎判定為低品質內容，有些黑帽SEO公司會在頁面中塞入隱藏的關鍵字，在之前有用，但是現在已經完全沒有用處了，現在的 On-Page SEO更重視語意理解與內容品質，建議要自然地融入主關鍵字與相關長尾關鍵字，並以「解決使用者問題」為優先，而不是刻意重複關鍵字。

On-Page SEO問題4：現在AI搜尋盛行，On-Page SEO還重要嗎？

不但重要，反而更重要！因為AI 搜尋會優先抓取結構清晰、內容完整且具備權威性的頁面，如果你的 On-Page SEO做得好（例如：清楚的段落、明確答案、結構化資料...），更有機會被AI引用，進一步提升曝光與信任度。

On-Page SEO問題5：On-Page SEO需要多久才會看到效果？

On-Page SEO通常不會立即見效， 會依照關鍵字競爭程度與網站權重不同，大約需要幾週到數個月才會逐漸看到排名與流量的變化。如果是新網站，甚至可能會需要更長時間累積信任度。不過只要持續優化內容品質、內部連結與使用者體驗，長期來看效果會相對穩定且可累積。

On-Page SEO問題6：只做好On-Page SEO就可以排名第一嗎？

不一定，雖然On-Page SEO是排名的基礎，但是並不是唯一因素。如果競爭關鍵字難度較高，仍然需要搭配Off-Page SEO與 Technical SEO來提升整體競爭力。不過在多數情況下，On-Page SEO做得越完整，你的內容就越有機會進入排名競爭的門檻。

達文西數位科技，On-Page SEO專家！

其實On-Page SEO並沒有想像中那麼困難，它更像是一種「把內容做好、讓搜尋引擎與使用者都看得懂」的過程。從搜尋意圖、內容架構，到內部連結與使用者體驗，每一個環節都是為了讓你的網站更有價值，也更容易被搜尋引擎與AI理解與引用。

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