10個方法讓你選對SEO公司，不再浪費錢在SEO上

什麼是「優質的SEO公司」，好的SEO公司應該具備哪些條件？

你要怎麼避免踩開不良的SEO公司？以下就是SEO公司很少提及的10件事，看得夠清楚你就會更有能力選擇SEO公司。

第一件事：檢視SEO公司「有沒有成功案例」？

SEO公司的官網肯定有一堆SEO知識，教大家怎麼做SEO，怎麼優化網站，寫一大堆SEO文章，講得頭頭是道，「但卻沒有列出SEO成功案例」，沒有成功案例，只放一堆企業LOGO，卻從不聊「幫客戶執行SEO的過程」，執行SEO的過程可以是「當初面臨什麼挑戰？」「如何進行市場與競爭者分析？」「進行分析後做了哪些SEO工作？」成功的SEO不是靠運氣，而是靠扎實的SEO團隊執行SEO。
〈延伸閱讀：SEO公司好不好要看成功案例〉

有數據的SEO成功案例

 

第二件事：SEO公司是否提供「一堆誤導你的數據」？

很多SEO公司很愛寫『成長Ｎ倍』，一個月網站原本15人次，後來變成150人，這樣也是成長10倍，但是這個10倍有很多嗎？真的有高度成長嗎？倍數是迷思，還是要看實際流量成長比較準。還有不少SEO公司把Google Search Console(GSC)的曝光拿來用，把「曝光」數據當作流量(點擊)成長，說曝光有好幾十萬，別當真，曝光不是點擊，更不是人次，千萬別被耍了。還有人把「工作階段」也拿來當做網站成長，真讓人啼笑皆非。使用「曝光量」、「工作階段」刻意誤導你的SEO公司，他們不在乎你們的「商業成果」，專業的SEO公司會主動將「數據跟你的營收做連結」，討論如何提升「有商業價值的流量」，並能追蹤「行銷多管道」的轉換歸因，顯示自然搜尋流量對於網站行銷的貢獻，而非只看單一的轉換數據。

用「曝光」誤導是「點擊」流量

第三件事：SEO公司是不是「直接用AI幫你寫文章」？

說真的，以AI技術拿來幫助思考文章很正常，但很多SEO公司用AI寫的文章直接放上網站也不審稿，看就知道太「AI」了啦，如果真的寫得好又可以排上名次也不是不行，Google也說了「不反對AI文章，但文章必須符合EEAT原則 (經驗、專業、權威、信任)，尤其是 YMYL(Your Money or Your Life)類型文章(金融、投資、健康...)，使用沒有審核的AI內容，會面臨 Google 嚴重懲罰風險。將來萬一AI文太氾濫，難保Google不會用一個演算法讓AI文章「跌落神壇」，所以建議還是人類寫最保險。最後無論是人寫的還是AI寫的，都應該注意「這是給人看的文章」，而且要「說服人買單」，AI文章真的給你排到第一名又如何？沒有溫度之下高跳出，根本無法促成轉換，沒有觀點的文章只是廢文，排名也難持久。
〈延伸閱讀：EEAT 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估〉

掃一下看是不是AI寫的文章？

第四件事：SEO公司是不是可以給你「網站轉換提升建議」？

SEO最重要的工作是在「幫助網站達成轉換」，轉換詢問單」訂單，把流量變成現金，但你有發現嗎？很多SEO公司網站都很陽春，圖片美感不敢恭維，只有一大堆的文章、文章、文章，你知道「轉換率跟使用者體驗有關嗎？」如果網站不夠專業、設計很糟糕、動線不良，是無法有效轉換的，SEO公司不懂設計怎麼給你視覺設計建議？好的SEO公司必須是半個「轉換率優化(CRO)」顧問，你可以問「除了內容與連結，你對網站有哪些具體的流程優化(轉換)建議？」這個問題可以馬上判斷他們是「只會排名的技師」還是「懂生意策略的專家」。
〈延伸閱讀：轉換率是什麼？如何提昇轉換率(CVR)〉

重點是轉換而不是排名

 

第五件事：SEO公司是不是給了滿滿的「關鍵字排名保證」？

我知道老闆都很愛聽「我花這個錢可以得到什麼？」於是不少SEO公司就設計了一堆保證的話術來滿足客戶，好聽是「實力堅強有把握」，難聽一點是「詐騙集團」，高競爭產業有可能寫個5-6篇文章就能排到第一頁？你怎會有這樣天真的想像？要到第一頁，是需要分析前10名的網站權重、網站架構、文章題材、文章數量、網站連結，然後做執行計畫趕上領先群。有一個美女在社群主動跟你打招呼，然後說她很崇拜你想跟你交朋友，你真的相信？過度美好的保證都是假的，浪費黃金時間在「無效保證」，對企業來說傷害更深。
〈延伸閱讀：關鍵字排名可以保證嗎？ 保證關鍵字排名是話術嗎？〉
 

Google官網「明確」寫著

 

第六件事：SEO公司有說「網站架構影響SEO成敗」？

SEO需要一個高排名網站架構，如果你的網站效能差、使用者體驗差、沒有結構化資料、沒有定義語系、網址沒有優化…，網站本身就不容易被Google認識且喜歡，全世界的專業SEO公司的第一件事絕對是「檢視網站架構」，因為架構不對，寫再多文章，做再多連結都是浪費時間，因為根本沒有被Google正確索引，為什麼SEO公司不說網站架構很重要？當你不會或是不懂時，避開是最好的辦法，如果網站架構不重要，為什麼Google Search Console 要把架構放在重要監控數據裡面？一直要我們提升？就是因為Google覺得很重要才會放進來啊，其他很重要的還有內容、連結，不就是我們常常說的「架構」、「內容」、「連結」三要素。

Google Search Console 把網站架構放到重要監控

第七件事：你知道「關鍵字排到第一名」也不見得有生意嗎？

很悲傷但這是事實，失敗的案例告訴我們「不是所有產業都適合SEO關鍵字行銷」，SEO公司把關鍵字排名當作KPI，這件事本身沒錯，但要看SEO關鍵字是不是選對了，是不是網站受眾(TA)會用的關鍵字，錯誤的關鍵字，造成「高流量零轉換」，SEO公司過度專注埋排名，忘記了「有價值的流量＋有說服力商品」才能帶來轉換，這是需要做行銷分析的，SEO公司是不是可以拿出「轉換數據」來證明SEO真的可以轉換詢問單、訂單，真的非常重要。

不要只看關鍵字排名要看轉換成績單

第八件事：你知道「SEO報價過低可能是什麼都沒做」嗎？

你知道SEO需要做些什麼事情嗎？要優化網站架構，要分析受眾(TA)喜好，要分析競爭對手，要分析關鍵字撰寫文章，要優化內外部連結，要做網站數據分析，要做製作網站報表，要回答客戶問題，要隨時注意搜尋改變 (例如：AIO、AI Mode)，需要做很多「表面看不到」的事情，才能真的讓排名、流量成長，帶來轉換，真的很不容易，看到一堆低價搶生意的SEO公司客戶案例，沒半點SEO執行的痕跡，網站流量沒有成長，關鍵字沒有排上，真的有比較划算嗎？SEO這些費用不是買一個顧問，是買一個SEO專業團隊的投入。  

常幫詢問客戶掃網站，發現連Meta都是亂七八糟

 

第九件事：你知道「使用非官網網站排名會有高跳出率」嗎？

用子網域建置部落格操盤關鍵字排名，的確可以吃到一些母網域的「權重」，但是SEO公司沒有告訴你的是，這樣跳轉網站會有高比例的流量流失，會不少客戶因為跳轉而放棄填寫詢問單或下訂單。SEO最好的方式還是要在官網執行SEO是最好的，通常是因為他們沒有權限去優化客戶的官方網站架構，才用「子網域部落格」去排名網站，用子網域會導致網站流量被分散，不利於主要網域的流量累積，但有一些企業品牌為了在品牌區隔上的需求而將網站用大量子網域分流，當然也還是可以的，這個數據只是呈現導流後的具體轉換。

子網域(BLOG)導流的轉換率較低

第十件事：SEO需要「長時間執行與等待」才會有明顯成長

黑帽SEO會被Google懲罰排名我們不討論，很多SEO公司號稱短時間可以排上關鍵字，實際上有90%以上的網站都無法在前半年拿到好的關鍵字排名或流量，尤其是高競爭產業，像是醫美、徵信、貸款、保養品、保健品…，這些失敗的網站，只能摸摸鼻子認了選錯廠商。很多客戶問我：「多久可以排上？」我會反問：「你準備多少資源要投入？」資源決定排上去速度，好網站＋半年內寫好100篇高品質價值文＋優質連結，就會很快地拿到自然流量與AI引用。ADS付費廣告流量，錢一停流量就停，搭配SEO才是長遠之計。

高排名累積快可以達到SEO高成長

 

講了一大堆SEO地雷，也要來講怎麼避免踩雷

方法一：查看SEO公司的成功案例？並且求證成效。

第一個先看SEO官網是不是有成功案例單元，有提供這些「真實公司名稱的案例」而不是ＸＸＸ工具機、ＯＯＯ汽車零配件公司，馬賽克的成功案例不看也罷，還有不可以只放成功案例LOGO。你可以用數據工具去測試成功案例網站的關鍵字排名與流量數據(例如：Ahrefs、Ubersuggest)，檢查這些網站是不是真的有自然流量的成長。親自與成功案例公司聯繫，確認真實性與具體成效，或是詢問SEO公司是不是有轉換數據可以看(不要漏出公司名稱即可)，很多方法可以檢視SEO公司的能耐，初期多花一點時間驗證，真的比找錯SEO公司之後在那邊會後悔好。

• 看SEO公司官網是不是有完整數據的成功案例
• 使用真實的公司名稱，忽略馬賽克處理或只有放Logo的SEO公司。
• 使用大數據工具驗證成功案例網站的SEO流量。
• 直接聯繫案例公司查證真實性。
• 詢問SEO公司是不是有匿名的轉換數據報告可以看
• 初期多花時間驗證，總比找錯SEO公司後悔。

方法二：辨識SEO公司提供的數據是不是刻意誤導？

注意流量的項目是什麼？千萬不可以是「曝光」、「工作階段」流量的時間軸，很多SEO公司會用長時間區間刻意放大流量，年流量當作月流量在做報告，如果是成功案例，至少數據來源要提供可供查證的第三方數據，並能解釋這些網站的流量與轉換，需注意不合理的成長曲線或單一指標的過度強調，例如：沒流量的關鍵字，或是作弊的GA數據。

• SEO流量報告不應該只看「曝光」或「工作階段」。
• 檢視對方用長時間，例如用年流量偽裝成月成效，放大成效。
• 要求提供可供查證的第三方數據，不能只看SEO公司作的報告。
• 確認SEO公司可以解釋流量如何帶來「實際的轉換數據」。
• 要注意不合理的成長曲線、作弊的分析數據，或是過度強調無效指標。
   

方法三：辨識SEO公司是不是用AI幫你寫文章

AI不是不行，但如果把AI直出文章放到網站排名，亂塞一堆文章真的可以排名嗎？你想得到難道別人都比較笨？ 文章內容必須流暢、有邏輯，留意是否缺乏個人觀點與獨創性，或出現用詞不精準、語氣生硬等問題，都是文章是不是可以排上的關鍵。想知道SEO公司是不是用AI直出文章，可以用市面上的一些工具辨識是不是AI寫的文章，主要是透過分析文章的句法結構、詞彙選擇和寫作模式來判斷，這些工具會檢測文字給一個AI 撰寫的機率分數，例如：內容有90%可能是AI生成，我們有測試過，有一定的準確度，可以當作輔助工具。

本文100%人類寫的(我一個字一個字打字的文章)

 

常見的AI內容檢測工具：

• HIX-AI ：AI檢測 【工具網址：https://bypass.hix.ai/tw/copyleaks】
• isgen.ai：I檢測、抄襲檢查、AI文章分析【工具網址：https://isgen.ai/】

方法四：判斷SEO公司是不是有「優化網站轉換能力」

無論SEO公司是不是一家網頁設計公司，都可以去從他們的成功案例去看這些網站，檢視這些案例網站是否具備美感與良好使用者體驗，操作起來順不順？快不快？可以用工具確認是否有考量到SEO架構、網站效能、後台易用性(這個比較難取得)、CTA (呼叫行動很重要)…，
〈延伸閱讀：CTA是什麼?  一個好的CTA怎麼做？〉

• 直接問「除了內容與連結，對網站有哪些具體的流程優化(轉換)建議？」
• 看SEO公司成功案例的網站好不好操作？動線是不是順暢？
• 看看網站有沒有CTA、線上服務、詢問單，是不是容易找到。
• 網站電話可不可以直接打？地圖是不是可以直接連。
• 網站是不是有很多「具備說服力」的圖文、表格、影片。
• 詢問SEO公司是不是有匿名的轉換數據報告可以看。

方法五：看穿SEO公司的「關鍵字排名保證」話術

當你聽到「保證排名」這四個字，你基本可以先打個問號，然後警鐘大響，說真的，誰都沒辦法讓Google照你的意思做，SEO公司最愛用的話術，就是保證一些根本沒人會搜的關鍵字，例如：關鍵字超長、公司名(本來就認識)、過度專業的關鍵字、根本沒人用的字(ADS關鍵字建議工具)，這種排名就算衝到第一頁，也不會帶來任何生意。還有就是合約怎麼認定？關鍵字保證的定義？關鍵字排名定義？怎麼收費？如果是高競爭產業，像是金融、醫美、保健品、保養品…，幾乎都不可能短時間內拿到高競爭關鍵字流量，萬一遇到黑帽SEO公司被懲罰關鍵字就得不償失了，你應該在乎的是：「SEO帶來的流量能增加多少訂單或詢問？」浪費時間在「無效保證」的等待，錯過流量的黃金時間，陮企業更傷。

• 少少幾篇文章不可能保證高競爭產業的排名。
• Google排名無法保證，過度自信的保證是一種詐騙行為。
• 查證保證的關鍵字是不是真的有流量。
• 保證排名是不是有退費機制？從頭到尾都是依照績效收費嗎？
• 你在乎的是關鍵字排名還是「訂單」、「詢問」？

〈延伸閱讀：SEO關鍵字怎麼選?挑選技巧大公開!行銷公司都這麼做〉

方法六：測試SEO公司對架構的優化能力

網站架構影響「關鍵字排名」非常多，網站架構不好真的很難做SEO，尤其是高競爭產業，如何知道SEO公司是不是有架構優化能力呢？可以用PSI工具、結構化資料工具，測試他們的官網，測試他們的客戶案例，看看他們的分數好不好，有沒有結構化資料？ 如果你想更深入查證，你可以看這些網站是不是有網址優化？是不是有SSL? 是不是有重複內容語法？是不是有語系定義？是不是有Sitemap.xml、文章架構是不是符合SEO作法…，先從PSI跟結構化資料測試開始吧，如果連60分都達不到，結構連寫都沒寫，那幾乎可以判定SEO公司沒有SEO架構優化能力。在錯誤的網站架構上不斷產出內容，就像在沼澤地上蓋豪宅，投入再多裝潢(內容)都注定會失敗    (Google不愛)。
〈延伸閱讀：PageSpeed Insights 是什麼？ 對SEO有影響？〉
〈延伸閱讀：結構化資料是什麼？對關鍵字排名有幫助嗎？〉

• 直接進行PSI測試，看PSI分數如何？
• 直接測試結構化資料，看網站是不是都有正確的資料結構？
• 看網站網址是不是有優化。
• 看程式碼是不是有重要語法，像是重複內容、語系定義…

能親自操刀架構優化的SEO公司不多

方法七：收集SEO公司的轉換成效報告

每個老闆、業務、行銷人員都非常關心花了錢可以帶來多少成效，獲客成本是多少錢？ ROAS是多少？SEO可以帶來多少生意？這些數據就要看轉換數據，可以轉換幾張訂單、詢問？ 關鍵字、流量只是過程，能不能「把流量變現才是重點」，可以聽看看看SEO公司「是不是有提到轉換」，還是一直在「關鍵字排名話題」鬼打牆，尤其是把關鍵字排名當作KPI的SEO公司，如果能提出他們有轉換數據可以看的SEO公司，絕對比一直號稱保證的SEO公司強，專業SEO公司，不只是找到「有人搜尋的關鍵字」，更可以解析這些字背後的「用戶意圖」，他們是想買東西？找資料？還是解決問題？無法解析搜尋意圖的公司，創造的只是「沒用流量」。

• 請SEO公司提供其他SEO公司專案的「成效報表截圖」，確認是不是有設定這些網站轉換目標，包含：表單填寫、電話撥打、LINE點擊、電話點擊、地圖點擊…。
• 是不是有更多的「SEO自然流量的轉換數據」可以參考，例如：SEO文章的轉換成效報告。

方法八： 查證SEO報價過高或過低

SEO要收多少錢才是合理的？很簡單就是「依照產業競爭度收費」，高競爭也收三萬，低競爭也收三萬，你覺得合理嗎？很多SEO公司收費很低，但是工具一掃嚇一跳，哇塞！很敢，因為他們什麼都沒做，完全沒有SEO痕跡，你被騙了。有些SEO公司收費高，但他們投入整個團隊幫你優化網站架構、寫文章(人工審核成本高)、建置連結、數據分析、競爭對手分析、做數據報告、做網站轉換優化…做這麼多事情，貴嗎？ SEO費用買的不是一個結果而已，而是專業團隊投入的時間與嚴謹的執行流程，低收費一定會只能在SEO執行環節上大幅縮水。
〈延伸閱讀: SEO收費行情？怎麼估算SEO費用？〉

• 詢問SEO公司的工作細項，並請他們具體提出截圖佐證。
• 報價有沒有根據產業競爭度，並說明要做多少事？
• 有沒有分析貴產業是不是適合SEO行銷？
• 不是越貴越好，而是真實告知實際狀況。
• 不要以為SEO都一樣，選便宜的就好，沒效果再便宜都沒用。
• 多問幾家，聽聽看他們的看法，不要被「很會保證」的業務給迷惑了。

方法九：看SEO公司都是把文章做在官網還是部落格

再次重申，SEO做在自己網站上是最好的方案，如果SEO公司堅持要用子網域的部落格，例如： blog.XXX.com 做排名，很可能就是他們沒有辦法優化你的網站，或是提不出可以改善官方網站架構，這不是SEO公司的錯，因為他們不會做網站但又知道網站架構很重要，所以肯定會提出這樣的做法。Wordpress為什麼是很多SEO公司的最愛？因為是現成網站，而且有大量SEO外掛可以用，但Wordpress是最適合排名的嗎？ 其實不然。

• 看一下SEO公司的成功案例，看文章是不是寫在官網。
• 看SEO公司自己的網站是不是像極了部落格，毫無設計感？

方法十： 查證SEO公司的執行能力

SEO比的是什麼你知道嗎？是「SEO執行力」，我敢講所有的SEO公司都能輕易的說出一套SEO做法跟觀念，也能把最新的AI說得頭頭是道。說真的，你能分辨這些SEO公司的強弱差異嗎？真的很難，因為SEO資訊取得太簡單了，但是最後為什麼SEO可以取得最後的勝利？就是扎實的「執行力」。

• 可以問SEO公司都是怎麼管理SEO專案？
• 可以問SEO公司的工作流程？是不是有專業分工？
• 可以問SEO公司是不是有建置管理系統？
• 可以問看看SEO公司的報表是怎麼做的？
• 可以問SEO公司是怎麼跟客戶溝通？

SEO真的都是靠執行力

總結

「如何找到優質的SEO公司」避免踩雷？首先你要看SEO公司的是不是有「完整的成功案例可以參考」，你要去求證「成功案例的真實性」，你不能「被SEO公司的錯誤數據給誤導」，用工具去求證「SEO公司是不是用AI幫你寫文章」，再來就是找一家可以轉換訂單、詢問單，可以「幫你把流量變現」的SEO公司，不要聽到「保證關鍵字排名」就像吃到興奮劑失去判斷，了解SEO公司的能力，包含「測試網站架構優化能力」、「是不是可以提出SEO成效佐證報告」，最後找到報價合理的SEO公司，確認他們真的具備「執行力」就是一家最好的SEO陪跑教練。
〈延伸閱讀: SEO是什麼？SEO行銷初學者必看，快速學會SEO基礎〉

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