AI 时代 SEO 怎么做？从 On-Page SEO 7 大重点开始

On-Page SEO其实就是指网页内部的SEO操作，通过On-Page SEO让google搜索引擎更理解你的网站内容，进而成功提升网页排名，并让读者更清楚看懂你的网页内容。加上现在AI时代的来临，改变了往常的搜索习惯与呈现模式，如果你的On-Page SEO处理得好，才有机会让AI工具的爬虫抓取到你的网站、引用你的网页内容。

所以对于现在的GEO（生成式搜索引擎优化）趋势而言，做好On-Page SEO绝对是非常有帮助且有必要的，那么On-Page SEO到底该做哪些工作呢？接下来看完本文，你就会恍然大悟，原来On-Page SEO其实没有想象中的那么难！

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On-Page SEO是什么？是SEO的一种吗？

很多人在刚接触SEO时，会以为只要写一篇文章就好，那我可以跟你说，这样的想法是大错特错的，SEO不是像你在分享随手札记，SEO需要制定目标客群的搜索意图、主要操作的关键词、适当地进行优化调整...等，当你开始有这样的概念时，恭喜你已经接触到了「On-Page SEO」，但是SEO并非只有On-Page SEO，SEO通常可以拆成三个面向，而我接下来会持续介绍这几个的差异：

• On-Page SEO（站内优化SEO）

• Off-Page SEO（站外优化SEO）

• Technical SEO（技术SEO）

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On-Page SEO对SERP排名的影响？

On-Page SEO，指的是你可以在自己网站上直接控制、调整的所有优化行为，主要包含内容、标题、关键词、内部链接、用户体验等等，加上近期google算法变动，所以对于结构化资料、是否具备EEAT更是重要。换句话说，On-Page SEO是SEO里面「最基础、也最关键」的一块，如果On-Page SEO没做好，后面再怎么做外部链接或是技术层面优化，排名效果还是会大打折扣。

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On-Page SEO和Off-Page SEO、Technical SEO的差别？

On-Page SEO是看网页本身，Off-Page SEO是看外部信号，而Technical SEO则是看网站的基础结构，SEO主要就是以「内容（On-Page SEO）」、「链接（Off-Page SEO）」、「技术（Technical SEO）」这三大部分组成，重要程度为内容占60%、链接占30%、技术占10%，虽然三者是缺一不可，但你会发现On-Page SEO其实是最直接影响网页表现、最需要优先做好的存在。

On-Page SEO、Off-Page SEO、Technical SEO 差异比较表

（手机版表格可左右滑动）

On-Page SEO的7大重点

前面介绍完何谓On-Page SEO，以及其重要性后，接下来我将会分享该如何进行On-Page SEO，看完你一定会更加清楚要怎么做好On-Page SEO，完整的On-Page SEO通常要有以下七大重点：

• 搜索意图

• 内容优化

• 结构化资料

• 内链

• 图片alt搭配

• CTA转化（call-to-action行动呼吁）

• 用户体验

On-Page SEO重点1：搜索意图

在进行On-Page SEO前，比起马上寻找要操作的关键词，更要先确定好正确的搜索意图，因为搜索意图是On-Page SEO的核心基础，将会影响On-Page SEO的形式，并决定内容是否具备排名资格，就像你卖东西给客户前，一定要先了解哪些客户才是你的客群、哪些是他们在乎的，其实这是一样的道理。

而搜索引擎会通过语义分析与用户行为判断来关键词背后的需求，常见的搜索意图包含了资讯型、导航型、商业型与交易型等不同类型。若是On-Page SEO内容方向与搜索意图不一致，即使关键词布局完整，仍难以取得良好排名。（因为你没有打中核心！）因此，在撰写SEO文章前应先分析SERP现有结果，理解竞争内容形式，并依此来调整文章深度与呈现方式，让SEO内容真正对应到用户需求。

1. 资讯型：寻找知识或答案，通常是带有「...是什么」、「如何...」等关键词。

2. 导航型：寻找特定的网址，通常是直接搜索品牌或是网页。

3. 商业型：在研究、比较评价，通常是带有「...评价」、「...推荐」、「...比较」等关键词。（容易达成转化）

4. 交易型：已经决定要购买，在找购买转化渠道，通常是带有「...购买」、「...价格」等关键词。（容易达成转化）

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On-Page SEO重点2：内容优化

内容品质

内容绝对是SEO中最重要的存在，On-Page SEO内容优化不仅仅是关键词置入，而是更强调内容品质的语义完整性、资讯价值、是否符合搜索者想找的。高品质内容需具备清晰架构、良好可读性与明确主题，并自然地涵盖主要关键词与相关长尾关键词，以提升搜索引擎理解能力。此外，网页内容需要具备有可以解决问题的段落，而非只有单纯资讯堆叠，当你的文章通过段落分层与逻辑铺陈，才会有效降低读者的跳出率并延长停留时间，进一步强化整体排名表现，同时这样也才会符合AI时代的趋势。

(图片截取自Google官方文件)

AI需求

就像上一段最后说的，现在AI搜索进步如此之快，除了让读者看懂、理解你的网页内容以外，On-Page SEO内容优化也要开始兼顾AI的需求，需要将内容优化成结构清楚、资讯完整、答案明显的网页，才可以有机会被AI引用，我们现在已经不只在乎SERP的排名，是否被AI引用也是十分重要的，如果你被AI引用，将可以大幅提升曝光，并获得用户信任。

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(图片截取自Google官方文件)

E-E-A-T

前阵子Google进行了大型算法更新，如果你的网站没有符合E-E-A-T规范，将会被Google认为是非专业的网站，进而面临曝光减少、关键词收录流失、流量排名下降退步等严重影响，所以如果你在替你网站进行内容优化时，一定要赶紧规划网站的E-E-A-T内容。

• Experience 经验：新增成功案例、实际操作、第一手经验等真的做过的内容，会让读者、爬虫更加信任。

• Expertise 专业：提供专业概念与知识，让人觉得文章都是由该领域专业人士所撰写。

• Authoritativeness 权威：可新增作者内容，包含经验、业界地位...等，以及网站内容是否由该业界、领域的权威分享。

• Trustworthiness 可信度：最重要的一项，代表提供资料的准确性、来源透明度、网站安全性等。

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(图片截取自Google官方文件)

网页架构

网页内容如果没有区分出标题，全部都是纯文字，你是不是也会觉得很难阅读？On-Page SEO很重要的一点是，你页面的架构要清楚完善，从H1到H5都要设定完毕，并且要注意的是一个页面只会有一个H1，接着每个大段落的标题则是H2，如果还有需要细分介绍的则是使用H3，以此类推...这样不仅页面阅读起来会比较整齐，也有助于爬虫更加理解你的页面内容层级。

另外，当你页面内容都完成后，一定要记得替页面撰写符合且吸引人的meta资讯，尤其是meta description，它将会出现在搜索结果页上，这部分将会影响用户是否愿意点击进来阅读，同时要切记，绝对不要撰写毫不相干或是欺骗人的description。

On-Page SEO重点3：结构化资料

结构化资料schema是将页面中的重要资讯通过搜索引擎爬虫更加理解的格式方式撰写出来，这在AI时代是不可缺少的操作，因为你可以明确指出这个页面类型与资讯。如果你是文章页面，就会需要有Article、BlogPosting、BreadcrumbList，如果你的内容有常见问题，也建议你加上FAQ（现在AI或是AIO特别喜欢抓取常见问题来回答，当然也是因为搜索者的查询方式所影响。）其他页面需要有的结构化资料通常需要：WebSite、BreadcrumbList…值得注意的是，结构化资料不可以有错误或是硬塞页面没有的结构类型，否则将会被Google判定为错误进而影响到该页的成效。

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(图片截取自Google官方文件)

On-Page SEO重点4：内链

如果想要操作、排上大词的话，单靠一篇内容绝对是不够的，这时候你需要通过其他相关长尾词的内容页来相互堆叠，并且利用「内部链接」来串联，让页面权重可以互相传递，而这同时也是告诉Google这些都是彼此相关的内容。当然，也是为了让读者可以查看更多他有兴趣的同类型文章，停留在网站的时间将会增加，完成转化的机率也会大大提升。

既然我们提到了内部链接，那必须要理解网址url的运作模式，在设定网址时，要记得以下几点：

• 简短且符合页面内容

• 使用英文小写字母

• 单词用「－」区隔，而非「＿」

• 不要使用无意义的数字

• 绝对不可以重复网址

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(图片截取自Google官方文件)

On-Page SEO重点5：图片alt搭配

在页面、文章中适当地加入图片介绍，将有助于增加内容丰富性，也可以让读者在阅读文章时不那么疲乏。为了做好On-Page SEO，建议图片一定要搭配上替代文字alt，因为爬虫无法理解图片内容，它看不出来图片在说什么，所以需要替这个图片加上alt说明文字。当图片无法成功载入显示或是对于视觉障碍者来说，替代文字alt才能提供图片的具体描述，alt会有助于On-Page SEO，甚至有可能让图片被收录，提供更多曝光的机会。

在搭配图片时，除了加上alt，也要记得压缩图片，过大的图片会影响网站的载入速度与效能，建议是在不影响图片美观、不模糊的情况下压缩到100kb以下，还有一个帮助On-Page SEO的技巧是，将图片的文件名使用具有意义的名称，不要只是使用202060501.jpg这种看不出所以然的名称。

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On-Page SEO重点6：CTA转化（call-to-action行动呼吁）

当网站页面逐渐有了曝光、点击等流量后，便会有机率达成转化，毕竟网站最重要的就是转化成效，所以On-Page SEO在执行时，我会建议你一定要有可以让读者「达成转化」的渠道，例如：增加按钮CTA或是横幅banner CTA…等。

例如：免费咨询 / SEO健检 / 联络按钮。

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On-Page SEO重点7：用户体验

当你做好了万全准备，页面内容充足、符合用户的搜索意图、能够替用户回答疑问、meta资讯吸引人、内链相互串接、网页结构化资料完善，那你绝对不会忘了做好「用户体验」。你想想如果你点击到一篇文章中，吸收了新知识后，想要更进一步了解这个网站，但是网站架构非常难理解，无法一眼就知道其他页面该何去何从，你是不是会想要立即跳出？

所以在做On-Page SEO，也要确保网站是不是有符合用户体验，列表有没有导航列、网站速度有没有快速、页面标题与内容有没有一致性、网站各页面阶层是否清楚易懂、联络方式是否简单透明...等。其实做好On-Page SEO，就是让你的网站对用户而言是友善的、有帮助的。

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On-Page SEO的常见问题FAQ

On-Page SEO问题1：On-Page SEO 一定要做吗？不做会怎样？

On-Page SEO是所有SEO的基础，如果没有做好，搜索引擎将难以理解你的内容主题与价值，进而影响排名表现。即使你有做外部链接（Off-Page SEO）或技术优化（Technical SEO），效果也会大打折扣。简单来说，On-Page SEO就像地基，没打好，上面再怎么加强都不稳。

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On-Page SEO问题2：On-Page SEO和内容营销有什么差别？

On-Page SEO与内容营销有高度重叠，但不完全相同。内容营销偏向「吸引与沟通读者」，而On-Page SEO则更强调「让搜索引擎理解内容并提升排名」。好的SEO内容，会同时兼顾这两者，既能够解决用户问题，也符合搜索引擎的最佳化规则。

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On-Page SEO问题3：关键词一定要放很多次，排名才会好吗？

不一定，过度堆叠关键词反而可能被搜索引擎判定为低品质内容，有些黑帽SEO公司会在页面中塞入隐藏的关键词，在以前有用，但是现在已经完全没有用处了，现在的 On-Page SEO更重视语义理解与内容品质，建议要自然地融入主关键词与相关长尾关键词，并以「解决用户问题」为优先，而不是刻意重复关键词。

On-Page SEO问题4：现在AI搜索盛行，On-Page SEO还重要吗？

不但重要，反而更重要！因为AI 搜索会优先抓取结构清晰、内容完整且具备权威性的页面，如果你的 On-Page SEO做得好（例如：清楚的段落、明确答案、结构化资料...），更有机会被AI引用，进一步提升曝光与信任度。

On-Page SEO问题5：On-Page SEO需要多久才会看到效果？

On-Page SEO通常不会立即见效，会依照关键词竞争程度与网站权重不同，大约需要几周到数个月才会逐渐看到排名与流量的变化。如果是新网站，甚至可能会需要更长时间累积信任度。不过只要持续优化内容品质、内部链接与用户体验，长期来看效果会相对稳定且可累积。

On-Page SEO问题6：只做好On-Page SEO就可以排名第一吗？

不一定，虽然On-Page SEO是排名的基础，但是并不是唯一因素。如果竞争关键词难度较高，仍然需要搭配Off-Page SEO与 Technical SEO来提升整体竞争力。不过在多数情况下，On-Page SEO做得越完整，你的内容就越有机会进入排名竞争的门槛。

达文西数位科技，On-Page SEO专家！

其实On-Page SEO并没有想象中那么困难，它更像是一种「把内容做好、让搜索引擎与用户都看得懂」的过程。从搜索意图、内容架构，到内部链接与用户体验，每一个环节都是为了让你的网站更有价值，也更容易被搜索引擎与AI理解与引用。

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