如何找到适合的SEO顾问？

聘请到好的SEO专家顾问可以改善您的网站并节省时间，找到劣质的SEO顾问可能会提供给您不良建议与做法，就是常常听到的黑帽SEO，一定会影响到网站的声誉以及排名，要怎样才能找到好的SEO顾问呢? 希望以下观点可以帮助您找到理想的SEO顾问。

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什么是顾问？

顾问就是「提供各种专业与管理上的谘询」，顾问是19世纪后期和20世纪初期来自于英国和美国，由一群管理思想家与企业家所建立起来的，也可以把顾问当做是军师、参谋、智库、教练。

SEO顾问都做些什么事？

SEO教练做什么事情呢？提供计画、训练、解决方案、监督、提供经验...，运动选手要迈向颠峰，非常需要一个好教练，好教练可以清楚看到问题，协助找到问题的答案。SEO顾问就是一个充满各种知识且有经验的教练，SEO顾问可以针对企业的需求及项目条件要求，提出改善网站SEO的方法，并解答企业的各种问题，透过诊断、分析，以科学数据发现网站问题，并提出解决方案，提昇网站的SEO效率。

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SEO顾问主要的五项核心工作：

网站效能基础检测

在动手产出内容之前，SEO 顾问会先从技术层面下手，确认Google 爬虫能顺利爬取网站的内容、网站用手机滑起来顺不顺、HTTPS 安全加密是否到位，以及结构化资料的撰写是否完善等等，另外网页载入速度也会影响网站的排名，SEO顾问初期也会提供网站速度的优化建议，确保搜寻用户不会因为网站载入时间过长就跳出去，白白流失了潜在顾客。

根据产业性质提供关键字主题

SEO顾问会透过关键字工具，来分析关键字的搜寻量以及竞争程度，除了高搜寻量的大字之外，好的SEO顾问还会根据受众不同的搜寻历程来规划长尾关键字，例如一间垦丁的潜水中心，顾问除了提供潜水、水肺潜水这些大字之外，也会提供如垦丁潜水、水肺潜水费用、不会游泳可以潜水吗等长尾关键字，让在不同搜寻阶段的用户，都能看到这间潜水中心的资讯。

SEO文章内容的方向与建议

文章内容是SEO的核心，如果文章只是埋头写产品及服务的特性，没有瞄准用户的痛点，或是没有按照SEO文章的架构，那么你呕心沥血的杰作可能根本不会被潜在客户看到，因此SEO顾问会分析竞争对手以及搜寻结果页的表现，并根据使用者的搜寻意图来给予文章撰写的架构。

进行外部连结建置，提高网站的权威性

网站的权威性也是影响排名的重要因素，且权威性越高的网站，新内容发布后被Google检索的时间也会更快，让新发布的文章可以较早出现在搜寻结果中，因此在网站陆续新增内容后，SEO顾问会安排外部连结的建置，在为网站带来额外曝光的同时，还可以增加网站的连结权重。

数据追踪以及转换率优化

SEO文章上架之后也要不定期透过Google Search Console来追踪文章的收录状况，并实际到搜寻结果页观察文章的排名表现，如果表现不佳，SEO顾问会针对内容给予二次优化的建议，让文章的内容更丰富，资讯更及时，以此来推进文章在结果页的排名，不是上架之后就不用理它了。

SEO 顾问的工作流程图

好的SEO顾问不会保证您的排名

搜寻引擎的排名是结果，而达成结果之前是需要很多的网站改善，包含网站结构优化、使用者体验(UX)改善、网站内容行销…都是很重要的SEO优化过程，如果不谈优化方法，只谈排名是没有意义的。​​​​​我们发表过文章〈您还相信「保证关键字排名」这种鬼话？〉Google官方网站已经明确指出没有人可以保证排名，您是希望网站成长带动曝光与销量还是仅是「排上关键字」，排上关键字并不能保证「带来流量」并有效的「转换成订单」，而这些不管「网站内容优化」只专注在某些关键字排名上的SEO顾问，有极大的可能都是乱塞外部连结、乱塞HTML关键字，以SEO黑帽作弊的方式达到排名，但这样的排名都是昙花一现，严重的还会被Google永久取消网站所有的排名。

〈延伸阅读: 关键字排名可以保证吗？ 保证关键字排名是话术吗？〉

好的SEO顾问会考量整体行销

好的SEO专家顾问不会专注在排名上，而是会整体考量您的商品与服务，他们通常会问您几个问题，像是「您的业务、服务有甚么与众不同的地方呢?」、「您的商品与服务对客户有甚么价值呢?」 「您的客户群大部分是哪个族群?」、「目前的业务都是怎么找到网站的?」、「目前的营收都是透过哪些管道?」、「目前还有使用哪些行销管道? 传统广告?」、「有在经营社群网路吗?」、「谁是您的竞争对手? 对手在线下或网路的行销表现如何?」如果不去了解您网站提供的服务与商业情境，就没有办法提供适当的「SEO优化策略」，在SEO规划中订出网站KPI是非常重要的事情。

〈延伸阅读: 什么是KPI？网站KPI应该怎么订？〉

好的SEO顾问会为企业的转换布局

如果一个网站带来许多流量，却无法实际转换成有效订单，那么一年动辄三、四十万的顾问费对企业显然是不划算的，因此一个好的SEO顾问，除了提升整体网站排名之外，也会追踪使用者进入网站有哪些行为，如是否有完成填表，用户是否有点击Line及电话等等，并根据用户的行为来评估下个阶段的操作，让企业花出去的钱，最终能带来利润回流到公司里。

好的SEO顾问会针对AI及演算法做相应的调整

2025年AI Overview的推出，加上AI的快速发展改变了用户的搜寻习惯，这时好的SEO顾问除了排名之外，也会审视网站整体的架构是不是符合当下的需求，内容也会在使用者搜寻意图以及AI爬虫的喜好之间来进行策略的调整，除了AI工具的影响之外，Google也不定时进行核心演算法的更新，SEO顾问也会时刻关注演算法的变动并即时做出应对，让网站可以持续带来优质流量。

好的SEO顾问有很多整合经验

好的SEO高手会明白的告诉您SEO优化的流程与方法，SEO技术不是商业机密，而是让每个团队能有效整合，包含网页设计公司、SEO公司、广告行销公司、内容行销、网站管理员，SEO成功与否跟执行力有非常大的关係，如果您期待SEO行销的效果是长远稳定而不是暂时的，您应该让SEO顾问变成您长期的营运伙伴，让他们长期计画并为您的网站带来有效的行销。

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好的SEO顾问利用数据去执行改善

SEO优化过程需要进行「网站架构优化」、「网站内容改善」、「内容策略分析」，网站经过SEO软体分析后可以得到相关数据，透过数据去调整网站，SEO优化过程完全依照Google优化规则，并符合「受众需要的内容」原则，产出「有用的内容」，而非为了SEO优化做出一堆很难消化、无意义资讯，这些过程都需要网站数据作为依据，而不是用讲的，SEO成效好不好得用数据证明，SEO专家总是能有效率的找出有用的数字。

〈延伸阅读: SEO优化做得好不好? 请用数据证明!!〉
〈延伸阅读：好的SEO网站架构是什么？这样做SEO成功率才会高！〉

好的SEO顾问针对不同公司调整作法

不是每一家公司都有丰沛资源可以利用，好的SEO顾问帮您想更多，会评估后以最少的资源去规划长远的效益，而不是专注在短期的利益上，他们可以跟您并肩作战，雇用他们之后可以一起订下网站目标、一起选择有意义的关键字、一起讨论网站数据、一起调整网站文章、一起找出更好的解决办法，随着网站成长您会知道您得到了甚么? 而SEO顾问将会是您最佳的行销伙伴。

〈延伸阅读: SEO关键字怎么选? 行销公司都这么做!!〉

SEO顾问费怎么收?

通常SEO顾问费都是固定费用，通常以年约为主，可以月收或是年收，SEO专家的市场收费差距甚大，从一年数万到数百万，通常跟SEO优化的内容有关，如果SEO公司还包含了帮忙写文章、帮忙设计图片、网站行销的商业策略、企业内训..等，费用通常会比较高，但相对于广告费用，SEO还是一个非常值得投资的行销方式，说服你的老闆投资SEO，将为公司带来前所未有的利益。

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〈延伸阅读: 如何说服老闆投资SEO？提出具体的SEO计画〉

结论

好的SEO顾问可以帮助您的网站找到SEO优化方式，而这个过程是需要彼此一起成长一起努力的，如果您觉得只要花钱找到好的SEO顾问，自己甚么事都不用做就能达成网站目标，那么保证您将大失所望，因为SEO是一个执行力展现的工作，SEO顾问可以提供您SEO建议与文件，但最终还是需要您来执行，像是网站文章撰写、问答更新、网站内容调整...等，如果公司没有人可以写但是又没有预算委外执行，那么就算是找了全世界最优秀的SEO专家也没办法达成目标，所以在找SEO顾问之前，请您想一想可以配合SEO顾问一起做吗? 或者有资源可以来达成这件事吗? 如果以上答案都是「YES」，那么就可以好好准备找SEO专家顾问，一起执行网站的行销计画了。

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