UTM -追蹤臉書貼文成效的利器

Author: Candy
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近年網路行銷盛行,很多電商賣家會在網站上進行各種不同的行銷活動,活動過程中總是會想了解,使用者、消費者、訪客,都是從哪裡進來網站?哪個行銷活動成效比較好?請KOL、部落客進行導購商品的效果好不好? 這時候就要靠「UTM」幫您把流量做「精確分析」囉。
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什麼是UTM?

UTM (Urchin Tracking Module) Google提供的分析工具,讓分析人員可以在網址上自行插入UTM標記,瀏覽者點了有UTM標記的網址,就會把精確流量記錄到Google Analytics(簡稱GA)上,
聽起來好像很複雜,簡單來說,UTM就是去紀錄原始GA無法分析的數據,原本GA只能分析來源,如果想更精準的分析同一個來源(網站)但是不同位置的連結,就可以使用UTM,將不同文章、連結各自設定UTM網址標記,GA報表就能清楚的紀錄同一個來源但是不同連結的流量,例如: 臉書不同文章到達網站的流量,如下圖就是紀錄臉書上不同文章帶來的流量,分析臉書文章的流量,可以知道哪一篇臉書貼文的成效比較好,作為未來調整貼文內容的參考。
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GA來源/媒介


UTM可以做什麼?

清楚客戶從哪裡來

UTM會清楚紀錄網站流量來源與媒介,包含社群、網站、EDM、影音…,例如: 委託三個部落客幫忙宣傳網站,想知道哪一個部落客帶來網站流量最好? 使用UTM可以讓您知道每個部落客帶來網站的流量數據,透過UTM可以在GA做更精確的分析。


數據決定行銷策略

UTM帶來了這些數據,以「數據」去評估「效果」,像是Facebook 貼文成效,可以根據「閱覽者喜好」作為下一次的行銷活動的撰文參考,不論是經營品牌的Blog、Youtube行銷、KOL網紅導購或與其他品牌合作,充分利用UTM就能更進一步比較各種行銷方式的優劣,發現更多不同的行銷組合。
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UTM參數的意思?

UTM有五個參數 :
  • utm_source ,紀錄「來源」(必填欄位)。 例:utm_source=facebook
  • utm_medium,來源的「廣告模式」(非必填)。例:utm_medium=cpc
  • utm_campaign,廣告活動名稱。例:utm_campaign=中秋節優惠活動
  • utm_term ,付費關鍵字廣告用的代碼。 例:utm_term=烤肉食材
  • utm_content,區分同一個EDM下A圖與B圖的連結。utm_content=A圖

組成之後的網址長這樣 :
http://www.abc.com?utm_source=facebook& utm_medium=cpc& utm_campaign=中秋節優惠活動&utm_term=烤肉食材& utm_content=A圖


如何使用UTM工具?

有很多工具可以幫您快速完成UTM網址的參數生成,還可以把「落落長」的UTM網址轉成短網址,很常用的UTM工具有 Lihi.io、bitly... 這邊先介紹台灣公司的Lihi短網址。

<延伸閱讀: 真正免費的SEO優化工具>
 

用Llhi生成UTM短網址

Lihi是台灣的短網址公司,註冊後可以提供500組免費的短網址,這些短網址可以進行UTM參數,也可以操作A/B測試,先教大家如何生成UTM的短網址。
<延伸閱讀: A/B測試 -行銷不能憑感覺得靠數據>

 

首先要申請一個新帳號,或者用臉書帳號登入

申請lihi帳號並登入

 

登入之後要建立UTM,點下「UTM Builder」按鈕
 
設定一個UTM短網址

填入需要到達的「網址」,以及「來源」與「廣告模式」這三個,按下【確認】並【儲存】


輸入UTM的參數
 

完成UTM的短網址,這時候就可以按下【複製網址】


UTM短網址完成
 

貼到瀏覽器的網址列測試看看!!


把UTM短網址貼到網址列
 

轉址後有出現正確網址與UTM參數


看看有沒有出現UTM的參數

看一下GA的「即時流量」有出現剛剛設定的UTM數據就成功了。


查看一下GA即時流量,有出UTM資訊就是成功了



結論

網路行銷競爭激烈,能夠善用UTM工具、分析數據的人就能掌握對更有利、更真實的市場,UTM就是一個重要的工具,無論是不是行銷人的您都不應該錯過,趕快動手試試看,一定可以得到更多原本不知道的數據。
延伸閱讀: SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做!!

(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處)
 

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