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UTM -追蹤臉書貼文成效的利器

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近年網路行銷盛行,很多電商賣家會在網站上進行各種不同的行銷活動,活動過程中總是會想了解,使用者、消費者、訪客,都是從哪裡進來網站?哪個行銷活動成效比較好? 這時候就要靠「UTM」幫您把流量做「精確分析」囉。


什麼是UTM?

UTM (Urchin Tracking Module) Google提供的分析工具,讓分析人員可以在網址上自行寫入UTM標記,瀏覽者點了有UTM標記的網址,就會把精確流量記錄到Google Analytics(簡稱GA)上。

聽起來很複雜,簡單來說,原本GA只能分析來源,如果想更精準的分析同一個來源但是不同連結,就可以使用UTM,將不同文章、連結各自設定專屬UTM網址,GA報表就能清楚的紀錄同一個來源但是不同連結的流量,例如: 臉書不同文章到達網站的流量,如下圖 :


GA來源/媒介


UTM帶來甚麼好處?

清楚客戶從哪裡來

UTM會清楚紀錄網站流量來源與媒介,包含社群、網站、EDM、影音…,例如: 委託三個部落客幫忙宣傳網站,想知道哪一個部落客帶來網站流量最好? 使用UTM可以讓您知道每個部落客帶來網站的流量數據。


數據決定行銷策略

UTM帶來了這些數據,以「數據」去評估「效果」,像是Facebook 貼文成效,可以根據「閱覽者喜好」作為下一次的行銷活動的撰文參考,不論是經營品牌的Blog、Youtube行銷、KOL網紅導購或與其他品牌合作,充分利用UTM就能更進一步比較各種行銷方式的優劣,發現更多不同的行銷組合。


如何使用UTM?

UTM有五個參數 :
  • utm_source ,紀錄「來源」(必填欄位)。 例:utm_source=facebook
  • utm_medium,來源的「廣告模式」(非必填)。例:utm_medium=cpc
  • utm_campaign,廣告活動名稱。例:utm_campaign=中秋節優惠活動
  • utm_term ,付費關鍵字廣告用的代碼。 例:utm_term=烤肉食材
  • utm_content,區分同一個EDM下A圖與B圖的連結。utm_content=A圖

組成之後的網址長這樣 :
http://www.abc.com?utm_source=facebook& utm_medium=cpc& utm_campaign=中秋節優惠活動&utm_term=烤肉食材& utm_content=A圖


快速生成UTM

有很多工具可以幫您快速完成UTM網址的參數生成,還可以把「落落長」的UTM網址轉成短網址,這邊有一個還不錯的工具介紹給大家,請點下面連結。
《延伸閱讀: A/B測試 -行銷不能憑感覺得靠數據



結論

網路行銷競爭激烈,能夠善用工具、分析數據的人就能掌握對自己更有利、更真實的市場,UTM就是一個重要的工具,無論是不是行銷人的您都不應該錯過。


(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處)

Candy
擁有網站數據不足夠,還要懂得如何善用,走在行銷的路上,需要不斷改變創新的勇氣。

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