Google关键字广告投放的7个重点

因应现在大家普遍对于网路行销的认知提升，投放广告成为不少业主会考虑的行销管道之一，除了常见的FB、IG等社群平台的广告，Google广告也是我们经常会听到类型，那么Google广告有哪些种类？投放广告又有哪些要注意的事项呢？就让我们接着往下看吧！

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为什么需要投放广告？

很多人会认为，我已经有规划一笔网站与社群经营的费用了，为什么还会需要「买广告」呢？在这个资讯爆炸的时代，网站内容虽然很重要，但要怎么加速曝光也是一大重点。优良的网站内容搭配SEO操作，透过广告推广，不仅能在短时间内累积许多点击量，更有可能在初期就带来转换，为品牌带来大量的触击人数，可说是扮演着「加快速度」的关键角色。

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投放Google 广告前要确认的7大重点

在投放广告之前我们要先确认广告要「给谁看」，这是相当重要的一环，由于广告属于付费流量，大家都想要将预算花在刀口上，以下我们透过7大重点让你更了解该怎么规划。

1. 客层(性别、年龄)

我们这边提到的客层，主要是指性别与年龄，发布广告之前可以先想一想，自家产品或品牌的定位，例如：保养、彩妆品厂商在投放广告时，或许能直接锁定女性，年龄则可以依照产品的价位来区分，如高单价商品或许比较适合中年族群(经济条件较佳)，Google 广告将年龄层分为6个不同阶段(从18-65岁)。而不论是年龄或性别都包含了「不明」这个选项，通常我们都会将其勾选，让年龄、性别状态不详的人也能看到广告。

2. 区域位置

如果是实体店家，想在网路上拓展知名度，那么你一定会希望更多人前往店家消费，这时你可以将广告指定在各分店的城市，或锁定在单一店家附近的区域，Google广告除了能选择县市，也可针对Google商家地址附近的方圆公里数进行设定。

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3. 投放时段

「时段」是下广告要考量的一大要素，由于每个产业习性不同，办公时间也可能会有差异，如果是B2B属性的业者，或许可以针对平日上班时间投放，假日则可暂停，让广告曝光时间集中在比较有可能成交订单的区段；若是零售或电商产业则可依照不同节日来调整出价。

4. 出现的版位

我的广告会显示在哪里呢？相信这是很多初学者会有的疑问，Google广告有分很多种类，会出现的版位也有所差异，以影音广告为例，当我们在使用Youtube时，大部分的广告都是透过「影音广告」这个种类去投放，而关键字广告的呈现，则主要是我们在Google搜寻后出现的「广告」字样网页，「版位」是下广告之前最需要确认的核心重点，也会影响后续广告创建的流程。

5. 目标对象(兴趣、背景、浏览纪录)

除了上述提到的客层，Google广告也能针对目标对象去进行投放，较常听到的有兴趣、背景、浏览纪录等，而这些不同的目标对象都是由Google根据每个帐户的习惯来判定，简单来说就是Google会为每个用户贴上标签。

• 兴趣：因每个用户的兴趣不同，我们可选择比较适合我们产品或服务的兴趣目标，例如：爱狗人士、电影迷、烹饪爱好者等选项。

• 背景：背景可想像成是一个人的「身家」，单身或已婚、教育程度、就业的产业类别等，我们可依照不同属性的族群，去决定我们的广告想让谁看到。

• 浏览纪录：你是否有过这种经验：看完一个产品后发现自己不管浏览哪些页面，都会看到刚刚搜寻过的产品，感觉有一种被广告缠身的意象，其实这就是我们经常听到的「再行销」广告，针对使用者浏览网站的停留秒数，或加入购物车但尚未购买的行为，再次推播广告希望能达成转换，大部分都是透过Google多媒体广告来执行。
   

6. 广告素材(文案/图片)

Google 广告文案要怎么写才吸引人，搭配的图片又如何能一瞬间抓住别人的目光，除了自己发想以及透过设计团队制图，不二法则就是去参考别人怎么做！

以常见的做法来说，文案撰写时除了强调重点，也可以适时地将中文字与阿拉伯数字搭配，例如：「全馆限时优惠85折，要买就趁现在」这会让85这个数字更突出，也刚好强调折数。而图片的部分则可以依照要呈现的风格来决定配色，若是要展现出品牌的高质感，可用单一色来搭配产品；若是要有特价优惠的感觉，则可用鲜艳的配色来吸引目光。

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7. 预算

如果我想投放不止一则Google广告，那么我的预算该怎么分配？是要给关键字广告多一点钱还是多媒体广告多一点钱呢？其实这有很大一部分取决于你的「行销目标」为何，假设一个新创品牌想要推广知名度，这时可以将预算多分配给多媒体、影音等大量曝光类型的广告；但如果你更着重于产品的销售，则可将预算主要分配给关键字、购物等比较有可能带来转换的广告，并透过投放后的数据反馈来观察该怎么调整。

常见的 Google广告种类有哪些？

关键字广告

关键字广告也被称为搜寻联播网，属于「非主动显示」的广告，当使用者在Google搜寻相符的字词时，广告会出现在搜寻结果版位。关键字广告可说是许多人接触Google 广告的第一步，可以将产品资讯、优惠活动、服务内容等资讯以文字呈现出来，也因此文案撰写、关键字的选择与布局，会是影响转换成效的一大重点。
 

多媒体广告

浏览部落格或新闻页面时，是否曾发现右侧或下方区块出现类似广告的图片与文字，这属于Google广告中的「多媒体」的显示方式，主要以图片、影音、文字来呈现，属于主动出击的类型，就算使用者没有需求，若被判定为相符的目标对象，就会将广告显示给您，是品牌、产品初期增加曝光量的好方法。

购物广告

当我们想购买一样东西时，通常会透过Google搜寻来查找哪边有卖，有时候我们会发现除了关键字广告的版位，还会出现一排类似方框的广告格式，而这就是搜寻广告的延伸，也是我们俗称的「购物广告」，是电商平台最常使用的一种广告类型，若想让成效更佳，建议可以搭配关键字广告一起投放。

影音广告

相信大家在看YouTube影片时，总会遇到开头要看几秒的广告才能继续看影片，这就是Google广告中的「影音广告」，有分为可略过、不可略过以及出现在首页或推荐影片区域的类型。因应现在大家几乎每天都会使用YouTube平台观看影片，影音广告是能快速宣传自己的一个好方法，但也因为大部分观众会选择略过，因此带来的转换成效可能不会那么高，主要着重于曝光。

应用程式广告

App Store里面有上万种不同的应用程式，每一家开发厂商都会希望能提升被下载或实际使用的次数，这时就可以透过Google广告中的「应用程式广告」来推广。 这类型的广告会由系统自动抓取应用程式的文字资讯作为素材，我们不需要再自订关键字或刊登位置，主要显示于行动装置上的Google搜寻结果、多媒体广告、Google商店等区块，较常见的广告商有手游、交友软体、直播平台等。

区域广告(地图广告)

今天想喝杯咖啡吃个甜点，来找找看附近有哪些不错的咖啡厅，查询后发现竟然连地图上的店家资讯旁边也有显示「广告」，没错这就是Google区域广告，也是我们一般会听到别人说的「地图广告」。若有建立Google商家，则可透过这类型的广告来促使顾客拨打电话或完成订位，提升前往实体店家消费的机会。

结论

看完上述内容相信你对于Google广告已经有更进一步的了解，有好的网站内容能加深顾客对于品牌的信任度，也能提升使用者体验，再搭配广告投放，便可以更快让大家知道你的产品或服务。很多人会问说SEO自然流量跟广告付费流量哪个比较重要？其实两个都非常重要，若没有好的内容，即便广告有让使用者点击进入网站，也难以完成转换，而付费流量的部分，如同我们一开始提到的可以「加速」曝光，并依照不同的受众或行销阶段来决定该怎么执行，两者一起搭配对于行销的成效会有很不错的帮助！
〈服务项目：Google广告投放与介绍〉
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