Google关键字广告投放的7个重点

Author: Alan
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因应现在大家普遍对于网路行销的认知提升,投放广告成为不少业主会考虑的行销管道之一,除了常见的FB、IG等社群平台的广告,Google广告也是我们经常会听到类型,那么Google广告有哪些种类?投放广告又有哪些要注意的事项呢?就让我们接着往下看吧!

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为什么需要投放广告?

很多人会认为,我已经有规划一笔网站与社群经营的费用了,为什么还会需要「买广告」呢?在这个资讯爆炸的时代,网站内容虽然很重要,但要怎么加速曝光也是一大重点。优良的网站内容搭配SEO操作,透过广告推广,不仅能在短时间内累积许多点击量,更有可能在初期就带来转换,为品牌带来大量的触击人数,可说是扮演着「加快速度」的关键角色。

〈延伸阅读:SEO自然关键字与Ads付费关键字,用哪个比较好?
 

投放廣告有必要嗎

 

投放Google 广告前要确认的7大重点

在投放广告之前我们要先确认广告要「给谁看」,这是相当重要的一环,由于广告属于付费流量,大家都想要将预算花在刀口上,以下我们透过7大重点让你更了解该怎么规划。

 

1. 客层(性别、年龄)

我们这边提到的客层,主要是指性别与年龄,发布广告之前可以先想一想,自家产品或品牌的定位,例如:保养、彩妆品厂商在投放广告时,或许能直接锁定女性,年龄则可以依照产品的价位来区分,如高单价商品或许比较适合中年族群(经济条件较佳),Google 广告将年龄层分为6个不同阶段(从18-65岁)。而不论是年龄或性别都包含了「不明」这个选项,通常我们都会将其勾选,让年龄、性别状态不详的人也能看到广告。

 客层年龄

 

2. 区域位置

如果是实体店家,想在网路上拓展知名度,那么你一定会希望更多人前往店家消费,这时你可以将广告指定在各分店的城市,或锁定在单一店家附近的区域,Google广告除了能选择县市,也可针对Google商家地址附近的方圆公里数进行设定。

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 广告地区

 

3. 投放时段

「时段」是下广告要考量的一大要素,由于每个产业习性不同,办公时间也可能会有差异,如果是B2B属性的业者,或许可以针对平日上班时间投放,假日则可暂停,让广告曝光时间集中在比较有可能成交订单的区段;若是零售或电商产业则可依照不同节日来调整出价。

广告时段

 

4. 出现的版位

我的广告会显示在哪里呢?相信这是很多初学者会有的疑问,Google广告有分很多种类,会出现的版位也有所差异,以影音广告为例,当我们在使用Youtube时,大部分的广告都是透过「影音广告」这个种类去投放,而关键字广告的呈现,则主要是我们在Google搜寻后出现的「广告」字样网页,「版位」是下广告之前最需要确认的核心重点,也会影响后续广告创建的流程

 

5. 目标对象(兴趣、背景、浏览纪录)

除了上述提到的客层,Google广告也能针对目标对象去进行投放,较常听到的有兴趣、背景、浏览纪录等,而这些不同的目标对象都是由Google根据每个帐户的习惯来判定,简单来说就是Google会为每个用户贴上标签。

 

  • 兴趣:因每个用户的兴趣不同,我们可选择比较适合我们产品或服务的兴趣目标,例如:爱狗人士、电影迷、烹饪爱好者等选项。

  • 背景:背景可想像成是一个人的「身家」,单身或已婚、教育程度、就业的产业类别等,我们可依照不同属性的族群,去决定我们的广告想让谁看到。

  • 浏览纪录:你是否有过这种经验:看完一个产品后发现自己不管浏览哪些页面,都会看到刚刚搜寻过的产品,感觉有一种被广告缠身的意象,其实这就是我们经常听到的「再行销」广告,针对使用者浏览网站的停留秒数,或加入购物车但尚未购买的行为,再次推播广告希望能达成转换,大部分都是透过Google多媒体广告来执行
     

目标对象


6. 广告素材(文案/图片)

Google 广告文案要怎么写才吸引人,搭配的图片又如何能一瞬间抓住别人的目光,除了自己发想以及透过设计团队制图,不二法则就是去参考别人怎么做!

 

以常见的做法来说,文案撰写时除了强调重点,也可以适时地将中文字与阿拉伯数字搭配,例如:「全馆限时优惠85折,要买就趁现在」这会让85这个数字更突出,也刚好强调折数。而图片的部分则可以依照要呈现的风格来决定配色,若是要展现出品牌的高质感,可用单一色来搭配产品;若是要有特价优惠的感觉,则可用鲜艳的配色来吸引目光。

〈延伸阅读:文案怎么写?文案范例一次学会!

 

7. 预算

如果我想投放不止一则Google广告,那么我的预算该怎么分配?是要给关键字广告多一点钱还是多媒体广告多一点钱呢?其实这有很大一部分取决于你的「行销目标」为何,假设一个新创品牌想要推广知名度,这时可以将预算多分配给多媒体、影音等大量曝光类型的广告;但如果你更着重于产品的销售,则可将预算主要分配给关键字、购物等比较有可能带来转换的广告,并透过投放后的数据反馈来观察该怎么调整。

 

常见的 Google广告种类有哪些?

关键字广告

关键字广告也被称为搜寻联播网,属于「非主动显示」的广告,当使用者在Google搜寻相符的字词时,广告会出现在搜寻结果版位。关键字广告可说是许多人接触Google 广告的第一步,可以将产品资讯、优惠活动、服务内容等资讯以文字呈现出来,也因此文案撰写、关键字的选择与布局,会是影响转换成效的一大重点
 

关键字广告


多媒体广告

浏览部落格或新闻页面时,是否曾发现右侧或下方区块出现类似广告的图片与文字,这属于Google广告中的「多媒体」的显示方式,主要以图片、影音、文字来呈现,属于主动出击的类型,就算使用者没有需求,若被判定为相符的目标对象,就会将广告显示给您,是品牌、产品初期增加曝光量的好方法。


多媒体广告


购物广告

当我们想购买一样东西时,通常会透过Google搜寻来查找哪边有卖,有时候我们会发现除了关键字广告的版位,还会出现一排类似方框的广告格式,而这就是搜寻广告的延伸,也是我们俗称的「购物广告」,是电商平台最常使用的一种广告类型若想让成效更佳,建议可以搭配关键字广告一起投放


购物广告


影音广告

相信大家在看YouTube影片时,总会遇到开头要看几秒的广告才能继续看影片,这就是Google广告中的「影音广告」,有分为可略过、不可略过以及出现在首页或推荐影片区域的类型。因应现在大家几乎每天都会使用YouTube平台观看影片,影音广告是能快速宣传自己的一个好方法,但也因为大部分观众会选择略过,因此带来的转换成效可能不会那么高,主要着重于曝光。


影音广告


应用程式广告

App Store里面有上万种不同的应用程式,每一家开发厂商都会希望能提升被下载或实际使用的次数,这时就可以透过Google广告中的「应用程式广告」来推广。 这类型的广告会由系统自动抓取应用程式的文字资讯作为素材,我们不需要再自订关键字或刊登位置,主要显示于行动装置上的Google搜寻结果、多媒体广告、Google商店等区块,较常见的广告商有手游、交友软体、直播平台等。


應用程式廣告


区域广告(地图广告)

今天想喝杯咖啡吃个甜点,来找找看附近有哪些不错的咖啡厅,查询后发现竟然连地图上的店家资讯旁边也有显示「广告」,没错这就是Google区域广告,也是我们一般会听到别人说的「地图广告」。若有建立Google商家,则可透过这类型的广告来促使顾客拨打电话或完成订位,提升前往实体店家消费的机会。


区域广告


结论

看完上述内容相信你对于Google广告已经有更进一步的了解,有好的网站内容能加深顾客对于品牌的信任度,也能提升使用者体验,再搭配广告投放,便可以更快让大家知道你的产品或服务。很多人会问说SEO自然流量跟广告付费流量哪个比较重要?其实两个都非常重要,若没有好的内容,即便广告有让使用者点击进入网站,也难以完成转换,而付费流量的部分,如同我们一开始提到的可以「加速」曝光,并依照不同的受众或行销阶段来决定该怎么执行,两者一起搭配对于行销的成效会有很不错的帮助!
〈服务项目:Google广告投放与介绍
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致力于广告与SEO的钻研,喜欢主动探索知识,对于新的人、事、物充满好奇心,希望能透过自身专业,来带给大家更多不同的体验与理解。

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