提高EDM成效的五大要點

EDM(電子報)如果毫無用處的話，那各行業的行銷團隊為何一直不斷的使用? 數據證明了EDM還是非常有效的行銷工具，只要好好依循以下這五大重點就能大大提高EDM的效果。
〈延伸閱讀：什麼是EDM? 如何寫一封行銷Email?〉

 

重點一: 收集名單的準確性

收集名單的方法太多了，填問券送贈品、會員優惠制、訂閱電子報、辦抽獎活動、從網路收集…等，名單收集之後要先過濾無效名單、寄送之後必須提供取消訂閱功能，不斷的過濾整理名單才會有準確而有效的名單。
 

重點二: 高開信率的EDM

EDM的設計是關鍵，主題企劃、符合手機閱讀、EDM個人化、文字編寫、圖片設計、發信頻率、發信時間、設計AB測試版本…有太多因素需要不斷的調整才能維持高開信率。

重點三: 高到達率的EDM

透過少數幾個IP的郵件伺服器發信肯定會被擋掉或是變成垃圾郵件，一定要用優質的發信主機(大量優化IP)，各大主流發信公司都會審核匯入的名單，以保持優質的發信服務，寄了一堆EDM都沒進到對方的收件夾，EDM行銷當然效果大打折扣。
 

重點四: 善用數據分析

統計EDM寄信後的數據，到達率、開信率、點擊率、退信率…等等，購物網站的會員甚至可以搭配使用習慣的網站數據去發送專屬的EDM，例如: 加入購物車後未結帳、點了某商品..等等數據，可以進行再行銷。
 

重點五: 以人的利益作思考

EDM千萬不要不斷以銷售、優惠、免費..等資訊不斷發送，此舉會令人感到煩躁，應該想一想可以提供甚麼有意義的資訊給客戶，如果老是想以銷售為目的，那三秒進入垃圾桶也是必然的事情。


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