提高EDM成效的五大要点

EDM(电子报)如果毫无用处的话，那各行业的行销团队为何一直不断的使用? 数据证明了EDM还是非常有效的行销工具，只要好好依循以下这五大重点就能大大提高EDM的效果。
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重点一: 收集名单的准确性

收集名单的方法太多了，填问券送赠品、会员优惠制、订阅电子报、办抽奖活动、从网路收集…等，名单收集之后要先过滤无效名单、寄送之后必须提供取消订阅功能，不断的过滤整理名单才会有准确而有效的名单。
 

重点二: 高开信率的EDM

EDM的设计是关键，主题企划、符合手机阅读、EDM个人化、文字编写、图片设计、发信频率、发信时间、设计AB测试版本…有太多因素需要不断的调整才能维持高开信率。

重点三: 高到达率的EDM

透过少数几个IP的邮件伺服器发信肯定会被挡掉或是变成垃圾邮件，一定要用优质的发信主机(大量优化IP)，各大主流发信公司都会审核汇入的名单，以保持优质的发信服务，寄了一堆EDM都没进到对方的收件夹，EDM行销当然效果大打折扣。
 

重点四: 善用数据分析

统计EDM寄信后的数据，到达率、开信率、点击率、退信率…等等，购物网站的会员甚至可以搭配使用习惯的网站数据去发送专属的EDM，例如: 加入购物车后未结帐、点了某商品..等等数据，可以进行再行销。
 

重点五: 以人的利益作思考

EDM千万不要不断以销售、优惠、免费..等资讯不断发送，此举会令人感到烦躁，应该想一想可以提供什么有意义的资讯给客户，如果老是想以销售为目的，那三秒进入垃圾桶也是必然的事情。


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