Google ADS 贊助商廣告換位置有什麼影響？

Google 在官方部落格文章提到「他們即將把ADS廣告的贊助商標記換位置」，對已經在投放ADS廣告的人會有影響，因為有機會可以提升廣告點擊率，但轉換率會不會提升？我覺得不一定，要觀察看看，對SEO排名來說也有一定的影響，ADS付費與SEO自然分不乾淨的時候，肯定會影響點擊率，Google會這樣做一定有商業考量，畢竟ADS是Google非常重要的來源，當大家都去AI找答案的時候，Google肯定要做一些事保護他們的商業利益，NUM=100、贊助商廣告標籤換位置都是。
【消息來源網址：https://gemini.google.com/app/9bc9541636955395】
〈延伸閱讀：Google 取消 num=100，為SEO、AI帶來了什麼影響？〉

對使用者造成視覺混淆與誤導

ADS廣告贊助商廣告標示改位置，會有「偽SEO」的錯覺，會對使用者造成的混淆，當使用者目光掃過頂部的總標題後，下方的每一則廣告內容，在排版和設計上都與自然搜尋結果幾乎無法區分，這大幅增加了使用者誤點廣告的機率，因為最直接的視覺判斷線索被移除了，使用者很可能在沒有意識到內容是付費的情況下就點擊進入，這削弱了使用者對資訊來源的判斷力，台灣ADS廣告正在更新中，新舊交換之際。

 
舊的ADS贊助商廣告

新的「贊助商廣告」標示

ADS廣告費增加，轉換率降低

ADS付費關鍵字「贊助商標記」模糊化的設計可能會提升廣告的點擊率，讓廣告費變高，因為使用者會將付費廣告(ADS)誤認為是自然搜尋結果，這些以為是自然搜尋結果而點擊的人，點進網站之後，會發現是網站沒有提供答案而跳出，跳出率增加，轉換率降低(沒轉換就跳出變多)，這會產生更多的廣告預算浪費。
〈延伸閱讀：轉換率是什麼？如何提昇轉換率(CVR)〉

靠自然流量的網站被迫加入ADS廣告

這項改變衝擊了依靠自然流量的網站，就算辛苦經營內容爬上自然排名第一，SEO流量會被排在上面「偽裝成自然結果的付費廣告攔截」，這等於宣告單靠SEO的時代過去了，網站主被迫得付錢加入廣告競價才能獲取流量，Google則藉此成功將純做SEO的網站主也納入其廣告客戶中。

Google為什麼要這樣做？

Google說只是要把廣告分組而已， 事實上，Google 策動改變理由應該是「因應 AI 搜尋功能帶來衝擊的保護利益措施」，AI 在搜尋結果頂端直接提供答案，大幅降低了使用者向下捲動點擊連結的意願，這會直接威脅到 Google 以點擊計價的廣告收入，透過讓廣告更難被分辨，Google試圖在點擊量下滑的趨勢中，盡可能地抓住每一次點擊的機會，以維持其核心業務的穩定。

面對Google的改變應該如何因應？

ADS廣告到達頁也要製作「有價值內容」

當無法分辨自然關鍵字排名與付費關鍵字排名的時候，就要防止流量進入網站後的跳出，就只能把ADS廣告到達頁當作自然排名文章去撰寫，雖然增加了內容製作的複雜性，但這也是沒有辦法的事情，付費與自然的混雜，對需要曝光的網站絕對是一個很大的挑戰。

優化內容爭取AI引用

除了SEO一定要做以外，網路上每種可能被AI引用的管道都要做，無論是網站文章、線上檔案、社群貼文、影音、影音字幕Podcast文字，只要是AI爬蟲可以抓到的都可能會被引用，SEO依然非常重要，因為這是可以完全自主創造的內容，提到的每一種內容都要依照AI 邏輯去製作，包含：多用問答、條列式重點，讓AI爬蟲能輕易抓取並生成答案。
〈延伸閱讀：10個方法讓你選對SEO公司，不再浪費錢在SEO上〉
 

加入ADS付費廣告

現實很殘酷，打不贏就是加入它，單靠自然流量(SEO)的黃金時代已經過去，現在必須將ADS廣告視為獲取流量的必要投資，網站主需要提撥固定預算，策略性地投入關鍵字廣告，確保在最關鍵的搜尋結果中，不會因為廣告偽裝的關係而完全失去曝光機會，這不是選擇，而是生存之戰。
〈延伸閱讀：Google關鍵字廣告投放的7個重點〉

拓展網站以外的行銷通路

不能再把所有雞蛋都放在Google這個籃子裡(SEO/ADS)，必須積極拓展其他的行銷管道來分散風險，例如經營社群媒體、建立並發送EDM、在影音平台上發布內容(短影音)，多角化經營，建立不完全依賴搜尋引擎的自有流量池，才能在Google演算法不斷改變的環境下，保有經營的自主權。
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