Google ADS 赞助商广告换位置有什么影响？

Google 在官方部落格文章提到「他们即将把ADS广告的赞助商标记换位置」，对已经在投放ADS广告的人会有影响，因为有机会可以提升广告点击率，但转换率会不会提升？我觉得不一定，要观察看看，对SEO排名来说也有一定的影响，ADS付费与SEO自然分不干净的时候，肯定会影响点击率，Google会这样做一定有商业考量，毕竟ADS是Google非常重要的来源，当大家都去AI找答案的时候，Google肯定要做一些事保护他们的商业利益，NUM=100、赞助商广告标签换位置都是。
【消息来源网址：https://gemini.google.com/app/9bc9541636955395】
〈延伸阅读：Google 取消 num=100，为SEO、AI带来了什么影响？ 〉

对使用者造成视觉混淆与误导

ADS广告赞助商广告标示改位置，会有「伪SEO」的错觉，会对使用者造成的混淆，当使用者目光扫过顶部的总标题后，下方的每一则广告内容，在排版和设计上都与自然搜寻结果几乎无法区分，这大幅增加了使用者误点广告的机率，因为最直接的视觉判断线索被移除了，使用者很可能在没有意识到内容是付费的情况下就点击进入，这削弱了使用者对资讯来源的判断力。

原本的ADS赞助商广告

新的「赞助商广告」标示

ADS广告费增加，转换率降低

ADS付费关键字「赞助商标记」模糊化的设计可能会提升广告的点击率，让广告费变高，因为使用者会将付费广告(ADS)误认为是自然搜寻结果，这些以为是自然搜寻结果而点击的人，点进网站之后，会发现是网站没有提供答案而跳出，跳出率增加，转换率降低(没转换就跳出变多)，这会产生更多的广告预算浪费。
〈延伸阅读：转换率是什么？如何提升转换率(CVR)〉

靠自然流量的网站被迫加入ADS广告

这项改变冲击了依靠自然流量的网站，就算辛苦经营内容爬上自然排名第一，SEO流量会被排在上面「伪装成自然结果的付费广告拦截」，这等于宣告单靠SEO的时代过去了，网站主被迫得付钱加入广告竞价才能获取流量，Google则借此成功将纯做SEO的网站主也纳入其广告客户中。

Google为什么要这样做？

Google说只是要把广告分组而已， 事实上，Google 策动改变理由应该是「因应 AI 搜寻功能带来冲击的保护利益措施」，AI 在搜寻结果顶端直接提供答案，大幅降低了使用者向下卷动点击连结的意愿，这会直接威胁到 Google 以点击计价的广告收入，透过让广告更难被分辨，Google试图在点击量下滑的趋势中，尽可能地抓住每一次点击的机会，以维持其核心业务的稳定。

面对Google的改变应该如何因应？

ADS广告到达页也要制作「有价值内容」

当无法分辨自然关键字排名与付费关键字排名的时候，就要防止流量进入网站后的跳出，就只能把ADS广告到达页当作自然排名文章去撰写，虽然增加了内容制作的复杂性，但这也是没有办法的事情，付费与自然的混杂，对需要曝光的网站绝对是一个很大的挑战。

优化内容争取AI引用

除了SEO一定要做以外，网路上每种可能被AI引用的管道都要做，无论是网站文章、线上档案、社群贴文、影音、影音字幕Podcast文字，只要是AI爬虫可以抓到的都可能会被引用，SEO依然非常重要，因为这是可以完全自主创造的内容，提到的每一种内容都要依照AI 逻辑去制作，包含：多用问答、条列式重点，让AI爬虫能轻易抓取并生成答案。
〈延伸阅读：10个方法让你选对SEO公司，不再浪费钱在SEO上〉
 

加入ADS付费广告

现实很残酷，打不赢就是加入它，单靠自然流量(SEO)的黄金时代已经过去，现在必须将ADS广告视为获取流量的必要投资，网站主需要提拨固定预算，策略性地投入关键字广告，确保在最关键的搜寻结果中，不会因为广告伪装的关系而完全失去曝光机会，这不是选择，而是生存之战。
〈延伸阅读：Google关键字广告投放的7个重点〉

拓展网站以外的行销通路

不能再把所有鸡蛋都放在Google这个篮子里(SEO/ADS)，必须积极拓展其他的行销管道来分散风险，例如经营社群媒体、建立并发送EDM、在影音平台上发布内容(短影音)，多角化经营，建立不完全依赖搜寻引擎的自有流量池，才能在Google演算法不断改变的环境下，保有经营的自主权。
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