实用内容是什么? 对SEO有什么影响？

Google 实用内容系统就是要「找出是真人撰写且实用的内容」，而不是机器产生或是刻意要争取排名却不实用的内容，实用内容演算法会针对网站内容进行识别，并产生不实用内容的讯号，如果网站有大量的不实用内容，Google排名系统就会标记「不实用内容网站」也会连带影响网站的排名，所以网站必须产生实用内容，并把不实用内容移除。
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什么内容才是「实用内容」？

原创内容

原创是实用内容的第一个原则，如果是从别人那边抄来的内容，就会被Google的重复内容演算法给排除，即使内容很实用也没无法得到露出，所以一定要自己写内容，即使参考了其别人的资料，都还给全部重新写过不能直接用，对于同样内容却发表在不同网站的文章，因为没有设定「标准网页」也是算是重复内容，必须要想办法排除才不会影响原网站。

优质文章内容

优质内容是SEO排名最重要的因素，没有之一，你的文章够优质吗？请用以下项目检视一下自己的文章是不是都有做到？
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• 内容是不是有针对使用者提供有帮助的内容？
• 文章进行是不是有逻辑且有顺序的进行？
• 主题段落是不是明确且容易理解？
• 文字是否精简且容易阅读？
• 有没有刻意用耸动的标题却没有相对应的内容？
• 文章是不是有符合E(专业性)、A (权威性)、T (可信度)原则？
• 内容是不是够详尽且深入？而不是粗浅皮毛资讯。
• 内容是不是够充实而不是废话练习？
• 文章有没有自己独有的看法？而不是拼凑别人的文章。
• 使用别人资料时是不是有标注引用并附上连结？
• 有没有把复杂资料转换成简单易懂的图表？
• 有没有特别设计可以帮助理解的示意图？
• 是不是有将复杂资料整理成条列式？
• 有没有比搜寻前十名的网页提供更有价值的内容？
• 是不是使用文章生成器所产生的文章？
• 文章是不是有太多的错别字？
• 文字段落、间距排版是否和谐？

 

文章架构优化

除了原创、优质内容以外，更要具备好的文章架构，这是大部分执行SEO容易漏掉的细节，有了好文章更应该重视使用者体验，使用者体验除了视觉以外，更多是来自于优质的文章系统，系统可将复杂工作自动完成，撰文过程中可以专注在内容而不是一直优化架构。
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• 文章标签(H1~H5)是不是有定义清楚？
• 标题文字是不是有明确的关联性？
• 内部连结是不是具备关连性？
• 文章系统是不是可以自订网址？
• 文章网页有没有类别连结？
• 文章网页有没有导览列？
• 有没有文章搜寻、主题标签(Hashtag)?
• 有没有提供文章目录快速到达段落？上下页切换？
• 文章的标题、描述、关键字是否能自动产生？
• 文章是否具备Google结构化资料？
• 网站PSI效能是不是能达到80分以上？
• 图片是不是有裁切与压缩？
• 外挂第三方程式是不是有优化？
• HTML、CSS程式是不是有优化？
• 网站内容是不是符合行动装置显示？
• 是不是有大量跳出干扰阅读的广告？
• 文章的视觉设计是不是和谐美观？
• 文章是不是有分享按钮？
• 文章有没有作者介绍资讯？
• 文章有没有日期资讯？
• 是否有订阅文章的功能？

 

什么内容会被当做「不实用内容」？

网站被标记过多的不实用内容是会影响排名的，什么样的内容才会被当做不实用内容呢？就是刻意为了搜寻引擎排名而写的文章，而不是使用者需要，这就是不实用内容。
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为了排名刻意写的文章

写文章的确是为了排名，但如果没有考虑「使用者想不想看」这个条件，就容易写出太刻意的排名文章，刻意计算Google喜欢的文章字数(事实上没有)，完成一篇落落长的文章，SEO写手试图把每一个相关主题都带到，以致于文章结构很凌乱，内容杂七杂八很凌乱，东凑西凑别人的文章论点，却没有陈述自己观点，为了写而写而非针对「使用者想看」的文章，也许短期可以骗到排名，但长期绝对会被Google发现并排除。

毫无专业深度的文章

文章可以简单易懂，但不能没有专业深度，当使用者搜寻关键字到达网站后却没有得到答案，然后再次搜寻关键字去其他网站找答案，那么就会被视同「文章不够实用」，还有就是对相关专业领域不熟悉，在没有搜集资料之下，就针对关键字写出废话练习文，使用者阅读动作、停留时间、跳出率都会让不实用的文章现出原形。

错误百出的文章内容

假文章、错误百出的不专业文章，没有符合Google的E-E-A-T 标准文章就会被当做不实用文章，E-E-A-T就是具备有「实际经验」、「专业性」、「权威性」和「可信度」的内容， 尤其是与YMYL「Your Money or Your Life(钱、生命)」有关的内容，Google会更严格的审核，所以「投资」、「保险」、「金融」、「新闻」、「医疗」、「健康」、「法律」、「种族仇恨」、「煽动言论」…都是被严格看管的内容，只要是乱写都会被排除在搜寻结果。
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重复的文章内容

除了恶意抄袭，重复内容其实很常发生在搜寻结果，Google为了不让一模一样内容出现在搜寻结果上，于是Google只会让其中一个网页排在前面，其他相同内容的网页就被归到「不实用内容」，所以为了避免疏忽或是分享文章产生的重复内容，必须用Canonical去定义标准网址，以避免重复内容造成的排名掉落。
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系统自动生成的文章

未来的AI系统可以模拟人类撰写文章，但还不算成熟，目前的文章生成器都是从别人网站东一块西一块乱凑成一篇文章，试图影响Google的辨别能力，你有过被引导到网站后却发现什么内容都没有，只有一堆没有用处的图文，这就是文章产生器产出的内容，文章生成器来抓你的网站去生成文章并不会逞罚到你的网站，提醒想靠文章生成器写文章的朋友，这一招是没有用的。

移除不实用内容后多久可以恢复排名？

不实用内容太多绝对会影响排名，如果移除不实用内容以后多久可以提升排名呢？依照Google线上文件写的「需要几个月才能重新排名」，所以真的不要轻易尝试用不正当的方式产生内容，真的得不尝失啊，扎扎实实的去写有实用的文章才最好的办法。
 

结论

SEO搜寻引擎优化不就是为了排名吗？其实SEO本意是为了使用者需要而不是排名啊，排名只是伴随而来的成果，但很多SEO执行者常常会搞错方向，为了排名不择手段，使用一堆非正规的SEO优化方式，以致于Google随时都在升级它的演算法，就是为了排除这些刻意为了SEO而SEO的内容，只要随时站在使用者角度去想他们想看什么？ 写出真正实用的内容，那么Google演算法怎么改都影响不到你的网站。
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