一頁式網頁設計的優缺點有哪些？一頁式網站適合誰？

企業在選擇網站設計時，常常會在一頁式網站、多頁式網站設計間猶豫不決，其實在選擇這兩種網站設計方式之前，要先看你的需求是什麼？ 在特定情境下，一頁式網站反而是達成商業目標的好工具，如果是你希望執行SEO、GEO就不能用一頁式網站設計。
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什麼是「一頁式網站」？

一頁式網站「就是將所有資訊集中在同一頁的網站設計方式」，把公司介紹、服務介紹、產品介紹、最新消息、聯絡方式、金流結帳…，全部放在一個連續滾動的長網頁中，依靠錨點快速跳轉單元，使用者可以在單一頁面就能讀完所有網站內容，多頁式網站要靠連結閱讀很多頁的瀏覽方式不一樣。

一頁式網站優點

高效率轉換率

一頁式網站設計可以「高度聚焦轉換」，因為瀏覽的動線單一，可以一頁有效引導使用者完成轉換(填寫表單、購買產品或註冊活動)，一頁網站就達到客戶的AIDA「引起注意」、「產生興趣」、「想擁有的慾望」、「付諸行動」的完整過程，一頁式網站常常用在各式各樣的廣告中。
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適合手機的閱讀方式

手機閱讀網頁都是由上往下的滾動式瀏覽，一頁式很適合在手機上閱讀，因為手機可以不斷滑動網頁，一頁式網站更直覺、流暢，多頁式就多了點擊步驟才能換頁閱讀。

開發時程短成本低

一頁式網站設計開發時程短，設計成本也比多頁式網站低，因為一頁式架構相對單純，所需的開發與設計資源較少，適合預算有限或需要快速上線的專案，例如：活動網站、一頁式購物、廣告到達頁。
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一頁式網站的缺點

一頁式網站無法執行SEO

一頁式網站因為網頁數、內容不夠多、無法不斷新增頁面，以至於無法執行SEO，單一頁面「無法針對多組關鍵字優化」，排上關鍵字取得自然搜尋流量的機會不高，如果要執行SEO，一頁式網站是完全不適合。
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網站無法放太多資料

因為一頁式網站只有一頁所以內容承載量有限，若企業資訊很多很雜、產品線眾多或需要大量文章內容，一頁式網站很難呈現，就算擠進去也很難閱讀。

網站速度可能會慢

因為一頁式網站常常在單一頁面中放置高解析度圖片或轉場特效，所以可能會導致網站載入時間過長，進而影響使用者體驗。
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適合一頁式的網站有哪些？

廣告到達頁

廣告到達頁(Landing Page)是最常用的應用，企業投放Google關鍵字或社群廣告時，需要一個網頁面來進行轉換訂單，一頁式網站就非常單純有效，一頁式的簡單內容可以讓客戶專心結帳，提升廣告轉換率。
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簡單產品、單一服務

企業服務內容不多很單純時，像是產品(服務)只有1-2個，或是單一線上課程、單一募資專案，所有資訊都圍繞同一件事，就很適合從介紹、規格、見證到購買的一頁式網站設計，但前提是沒有要執行SEO關鍵字行銷。

短期行銷活動網站

短期活動網站，例如：限定優惠、研討會報名、網路活動，這類網頁目標明確、有時間性，活動結束網站就下線了，所以很適合建置快速、成本較低的一頁式網站。

只需要放一個詢問單

有時候企業有一些特殊目的，只想有一個網站可以得到客戶名單，在B2B服務或高單價產業常常看到，例如：室內設計、專業顧問…，網站目的是取得聯絡資訊，而非展示大量資訊。

專業人士的形象網站

因為個人資訊不多所以用一頁式網站就足以呈現資料，像是：攝影師、設計師、作家等，簡單展示作品集與個人簡歷，用精緻的視覺設計快速建立專業形象，但前提是沒有要執行SEO關鍵字行銷。

一頁下載檔案網站

應用程式(APP)或軟體下載的頁面，集中展示軟體功能介紹、使用者見證，並簡單明確的下載位置，引導訪客立即採取行動(CTA)。

我的網站適合一頁式網站設計嗎？

請回答以下問題，幫你判斷是不是適合一頁式網站。

問題：你的網站是不是要執行SEO?
答案：不適合，一頁式無法執行SEO關鍵字排名。

問題：你的網站是不是只有一種商品或服務？且不做SEO?
答案：如不做SEO很適合一頁式網站設計。

問題：你的內容是否少到能在一個頁面內完整且精簡地呈現？
答案：內容少適合一頁式網站，前提是不做SEO。

問題：你的主要客群是否高度依賴行動裝置瀏覽？
答案：很適合一頁式網站設計，前提是不做SEO。

問題：你需要流量都是付費廣告(ADS/社群)嗎？
答案：很適合一頁式網站設計，因為沒有要執行SEO。

結論

選擇一頁式或多頁式網站，關鍵不是頁數多寡，而是企業當下的需求與商業目標，建議你應先釐清「網站的目的是什麼？」用於廣告投放、短期網站、預算不足先有就好、短期活動網站、收集名單頁…，都非常適合一頁式網站，但如果要執行SEO或是網站內容較多就不適合一頁式網站，建議要用多頁式網站，可以用更多單元呈現內容。
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