一页式网页设计的优缺点有哪些？一页式网站适合谁？

企业在选择网站设计时，常常会在一页式网站、多页式网站设计间犹豫不决，其实在选择这两种网站设计方式之前，要先看你的需求是什么？ 在特定情境下，一页式网站反而是达成商业目标的好工具，如果是你希望执行SEO、GEO就不能用一页式网站设计。

什么是「一页式网站」？

一页式网站（One Page Website）就是将所有网站资讯集中在同一页，如：公司介绍、服务介绍、产品介绍、最新消息、联络方式、金流结帐…，全部整合在一个连续滚动的长页面中，依靠锚点切换内容(快速跳转)，让使用者在单一页面中就能浏览完所有重点，跟传统多页式网站透过点击切换页面的浏览方式不一样。

一页式网站优点

高效率转换率

一页式网站设计可以「高度聚焦转换」，因为浏览的动线单一，可以一页有效引导使用者完成转换(填写表单、购买产品或注册活动)，一页网站就达到客户的AIDA「引起注意」、「产生兴趣」、「想拥有的欲望」、「付诸行动」的完整过程，一页式网站常常用在各式各样的广告中。
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行动装置适用性高

因为手机都是由上往下滚动式浏览，一页式就是最佳化的行动装置体验，在手机上「滚动」远比「点击」来得更直觉与流畅，一页式网站设计完全符合使用者的浏览习惯。

开发时程短成本低

一页式网站设计开发时程短，设计成本也比多页式网站低，因为一页式架构相对单纯，所需的开发与设计资源较少，适合预算有限或需要快速上线的专案，例如：活动网站、一页式购物、广告到达页。
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一页式网站的缺点

一页式网站无法执行SEO

一页式网站因为网页数、内容不够多、无法不断新增页面，以至于无法执行SEO，单一页面「无法针对多组关键字优化」，排上关键字取得自然搜寻流量的机会不高，如果要执行SEO，一页式网站是完全不适合。
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网站无法放太多资料

因为一页式网站只有一页所以内容承载量有限，若企业资讯很多很杂、产品线众多或需要大量文章内容，一页式网站很难呈现，就算挤进去也很难阅读。

网站速度可能会慢

因为一页式网站常常在单一页面中放置高解析度图片或转场特效，所以可能会导致网站载入时间过长，进而影响使用者体验。
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适合一页式的网站有哪些？

广告到达页

广告到达页(Landing Page)是最常用的应用，企业投放Google关键字或社群广告时，需要一个网页面来进行转换订单，一页式网站就非常单纯有效，一页式的简单内容可以让客户专心结帐，提升广告转换率。
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简单产品、单一服务

企业服务内容不多很单纯时，像是产品(服务)只有1-2个，或是单一线上课程、单一募资专案，所有资讯都围绕同一件事，就很适合从介绍、规格、见证到购买的一页式网站设计，但前提是没有要执行SEO关键字行销。

短期行销活动网站

短期活动网站，例如：限定优惠、研讨会报名、网路活动，这类网页目标明确、有时间性，活动结束网站就下线了，所以很适合建置快速、成本较低的一页式网站。

只需要放一个询问单

有时候企业有一些特殊目的，只想有一个网站可以得到客户名单，在B2B服务或高单价产业常常看到，例如：室内设计、专业顾问…，网站目的是取得联络资讯，而非展示大量资讯。

专业人士的形象网站

因为个人资讯不多所以用一页式网站就足以呈现资料，像是：摄影师、设计师、作家等，简单展示作品集与个人简历，用精致的视觉设计快速建立专业形象，但前提是没有要执行SEO关键字行销。

一页下载档案网站

应用程式(APP)或软体下载的页面，集中展示软体功能介绍、使用者见证，并简单明确的下载位置，引导访客立即采取行动(CTA)。

我的网站适合一页式网站设计吗？

请回答以下问题，帮你判断是不是适合一页式网站。

问题：你的网站是不是要执行SEO?
答案：不适合，一页式无法执行SEO关键字排名。

问题：你的网站是不是只有一种商品或服务？且不做SEO?
答案：如不做SEO很适合一页式网站设计。

问题：你的内容是否少到能在一个页面内完整且精简地呈现？
答案：内容少适合一页式网站，前提是不做SEO。

问题：你的主要客群是否高度依赖行动装置浏览？
答案：很适合一页式网站设计，前提是不做SEO。

问题：你需要流量都是付费广告(ADS/社群)吗？
答案：很适合一页式网站设计，因为没有要执行SEO。

结论

选择一页式或多页式网站，关键不是页数多寡，而是企业当下的需求与商业目标，建议你应先厘清「网站的目的是什么？」用于广告投放、短期网站、预算不足先有就好、短期活动网站、收集名单页…，都非常适合一页式网站，但如果要执行SEO或是网站内容较多就不适合一页式网站，建议要用多页式网站，可以用更多单元呈现内容。
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