「SEO還有用嗎？」這不只是網站經營者的疑問，也是許多內容創作者、品牌行銷人最近最常掛在嘴邊的問題。自從Google在2024年推出AI摘要功能，使用者幾乎可以在搜尋頁就拿到答案，點進網站已經不是必要動作。對一般人來說，這是方便的體驗，但對依賴流量的網站與媒體，卻是一場足以翻盤的挑戰。那麼SEO真的失效了嗎？答案是否定的，只是規則早已不同，做內容的人必須學會用新的方式讓自己被看見。
〈延伸閱讀: AI Overview 是什麼？ 讓Google幫你用AI摘要答案！〉
事實是，SEO並沒有消失，而是進化了。
現在的SEO不只是「搶排名」，而是「讓AI引用你的內容」。誰能成為AI認可的來源，誰就能繼續被看到。
換句話說，內容行銷依然重要，只是呈現方式需要調整：
在「零點擊時代」下，光是做技術面SEO還不夠，還必須重思內容本質：
2. 優化內容結構：用條列式、問答式、重點整理，讓AI能快速抓取，也讓人類讀者更好消化。
3. 分散流量來源：別把希望全壓在Google搜尋，多經營社群、短影音、電子報，形成完整的內容佈局。
〈延伸閱讀: AI對SEO有哪些影響？7大實戰要點，教你優化AI搜尋！〉
所以別再問「SEO還有用嗎？」，換個角度問：「我的內容能不能成為AI引用的答案？」，能做到這點，SEO依舊是品牌在AI時代不可或缺的關鍵。
〈延伸閱讀: 身為老闆的你，最應該知道SEO的10件事〉
〈延伸閱讀: SEO是什麼？SEO怎麼做？教您如何過濾SEO公司，保證有用〉
零點擊時代：網站流量的崩盤危機
Google AI摘要上線後，「零點擊」幾乎成了常態。根據Stounter統計，2024年底已有六成的搜尋不再產生點擊。換句話說，很多問題在搜尋頁就被解決了。更現實的是，AI大量使用網站內容，卻帶不回等比例的流量：
- 十年前，網站被Google「看2次」大約能換來1次點擊；如今得被看18次才換到1個讀者。
- OpenAI模型平均1500次瀏覽才會帶來1次點擊；Anthropic更高達6萬次才有1次。
SimilarWeb的數據也顯示，2024年新聞網站的自然流量，從23億掉到不到17億，一年少掉6億次點擊。對仰賴SEO的產業，這已不是小波動，而是結構性的危機。
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內容產業的全面重塑：誰受影響最大？
1. 搜尋引擎重新定位
ChatGPT的出現迫使Google轉型，從「資訊入口」變成「直接給答案」，這是整個搜尋產業的根本轉折。2. 媒體與內容網站首當其衝
國外新聞業者公開抗議Google「拿走內容卻不回饋」，甚至形容這是「偷竊」。3. 知識型網站失去優勢
像百科查詢、法條解釋、保健食品比較、健身指南、家具教學…，這些有標準答案的內容，使用者直接在AI摘要就能獲取，不再需要進網站。4. 電商與產品比較網站難倖免
過去靠「比較文」、「開箱文」、「推薦清單」吸流量的電商，現在消費者可能在AI摘要裡就得到結論，根本不會再進一步閱讀。5. SEO與行銷策略被迫重寫
過去的SEO玩法效果遞減，Google廣告模式也在被迫調整。品牌要思考的，是當點擊率下滑時，該如何保持能見度。AI搜尋時代的新規則：SEO並未消亡
很多人會懷疑：既然AI直接給答案，那SEO還有用嗎？事實是，SEO並沒有消失，而是進化了。
現在的SEO不只是「搶排名」，而是「讓AI引用你的內容」。誰能成為AI認可的來源，誰就能繼續被看到。
換句話說，內容行銷依然重要，只是呈現方式需要調整：
- 對準使用者的核心問題，直接給答案
- 不再只押注Google，把內容放到更多平台
- 文章要結構化、條列化，方便AI快速抓取
AI搜尋時代的SEO調整方向
| 面向 | 過去做法 | 新做法 |
|---|---|---|
| 關鍵字策略 | 熱門關鍵字佈局，搶排名 | 聚焦長尾關鍵字，精準回應搜尋意圖 |
| 內容形式 | 深度長文、完整鋪陳 | 條列式、結構化，快速給答案 |
| 品牌曝光 | 依靠點擊帶流量 | 讓品牌直接出現在AI摘要或答案框 |
| 平台佈局 | 單押Google流量 | 多平台同步：社群、短影音、知識型平台 |
| 成效衡量 | 點擊率、流量 | 品牌能見度、被AI引用次數 |
內容價值與品牌能見度的再定義
在「零點擊時代」下，光是做技術面SEO還不夠，還必須重思內容本質：
過去v.s現在內容需求
| 面向 | 過去的重點 | 現在的需求 | 未來的關鍵 |
|---|---|---|---|
| 內容價值 | 吸引點擊流量 | 能否被AI引用 | 成為標準答案與信任來源 |
| 內容來源 | 二手資料整理 | 第一手案例、數據 | 不可取代的專業知識 |
| 品牌衡量 | 流量、點擊率 | AI摘要中的曝光 | 品牌在搜尋生態的存在感 |
品牌現在就能做的3件事，馬上提升能見度
1. 重寫內容策略：別再只追熱門關鍵字，把焦點放在能真正解答使用者問題的長尾關鍵字。2. 優化內容結構：用條列式、問答式、重點整理，讓AI能快速抓取，也讓人類讀者更好消化。
3. 分散流量來源：別把希望全壓在Google搜尋，多經營社群、短影音、電子報，形成完整的內容佈局。
〈延伸閱讀: AI對SEO有哪些影響？7大實戰要點，教你優化AI搜尋！〉
結論：內容依舊是關鍵
AI搜尋帶來的衝擊很大，流量下降也是現實，但這不等於SEO沒用了。真正的答案是：內容依然是最重要的資產。只是角色變了，內容不再只是吸引點擊，而是成為AI輸出的基礎。誰能持續產出專業、可靠、容易被引用的內容，誰就能在零點擊時代被看見。所以別再問「SEO還有用嗎？」，換個角度問：「我的內容能不能成為AI引用的答案？」，能做到這點，SEO依舊是品牌在AI時代不可或缺的關鍵。
〈延伸閱讀: 身為老闆的你，最應該知道SEO的10件事〉
〈延伸閱讀: SEO是什麼？SEO怎麼做？教您如何過濾SEO公司，保證有用〉
SEO最重要的不是技術，而是「內容」與「溝通」，執行將是最重要的SEO成效關鍵。