Landing Page 是什麼？6 大設計重點與 AI 製作工具推薦

廣告明明有人點進來，卻一直沒有轉換，問題出在哪？其實問題常常不在廣告，反而是點進去看到的那一頁才是關鍵，如果找不到廣告裡寫的那項服務、看半天還是搞不懂你的東西優勢在哪、想問又不知道怎麼聯絡，這幾種狀況只要踩到一個，訪客馬上就會離開。

這時候你要的是 Landing Page，中文叫落地頁，可以理解成只為一件事情而生的網頁，這件事可能是購買、填詢問單或是報名課程等，只要把客人想知道的都放在同一頁：你賣什麼、有什麼特別、常見的問答，以及接下來要怎麼買、怎麼報名或詢問，讓訪客不用點好幾個網頁找答案，一頁就可以從認識到完成轉換。

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Landing Page 是什麼？

Landing Page 也常被叫做「到達頁」、「落地頁」或「著陸頁」，是專門為了推廣某項產品、服務或活動而做的頁面。客人點進來之後，馬上就能看到想知道的資訊，接著就能直接購買、報名或詢問。

以 Shopify 的免費試用頁為例，頁面一開始先告訴客人，用這個服務可以解決什麼問題，接著放上品牌案例、客人的使用心得和常見問題，把還在猶豫的人心裡的疑慮一一化解，最後可以看到這頁 Landing Page 最重要的開頭和結尾都有「開始免費試用」的按鈕，這些按鈕都通向同一個目標：讓客人註冊試用。

Landing Page 和一頁式網站有什麼不同？

很多人會把 Landing Page 和一頁式網站搞混，雖然都是把資訊集中在同一頁中，但它們的差別在於分類的角度不一樣：一頁式網站講的是「網站的形式」，整個網站就只有一頁；Landing Page 講的是「頁面的任務」，這一頁是為了讓客人購買、報名或填詢問單。

所以同一個頁面也可以同時是一頁式網站與 Landing Page，如果整個網站只有一頁，而且這一頁專門為了某個目標而做，那它既是一頁式網站，也是 Landing Page。反過來說，Landing Page 也可以放在原本的官網上，同樣可以承接廣告流量 。

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Landing Page 的 6 大設計重點

成功的 Landing Page 通常只會專心一個目標，所以在製作前，要先想清楚希望客人完成什麼動作，再來安排內容和按鈕。就像心理學提到的概念「選擇的悖論」：選項一多，人反而容易猶豫，到最後什麼都不做。 所以頁面標題要直接講重點，內容只放客人做決定需要的資訊，CTA 可以放超過一個，但全部都要指向同一個主要目標。如果一邊請客人購買，又請他訂閱，還有超連結連到其他服務，很容易會被分心，反而完成不了你預設的目標。

1. 吸睛標題：抓住目光，留住訪客

訪客點進 Landing Page，第一眼看到的就是標題，能不能讓人留下來，多半取決於這裡，比較好的做法是先從客人的需求、期待或困擾切入，再用副標題交代商品特色、服務內容或優惠，讓人一眼抓到重點。

拿慢跑鞋來說，標題寫「緩震支撐慢跑鞋」，商品是什麼、強項在哪，一句話就講完了，接著搭配「每一步，都跑得更舒服」，直接點中跑者最在意的舒適感，後面再補上輕量、透氣、穩定這些設計細節，客人很快就能判斷這雙鞋好在哪。反觀只寫「全新跑鞋上市」，訪客看完還是不知道它強在什麼地方，自然也比較沒有動力往下滑。

2. CTA 設計：提供誘因，讓訪客願意行動

要讓客人點下 Landing Page 的 CTA（行動呼籲），光是告訴他下一步該做什麼還不夠，還要附上一個值得點的理由，也就是誘因，免費體驗、領取優惠、預約諮詢都是常見的做法。因此按鈕上的文字要寫得夠具體，客人看完才能明白按下去能得到什麼，另外按鈕顏色要跟背景有明顯對比，才不會被忽略掉。

以越野車的 Landing Page 來說，按鈕寫「免費預約試駕」，就是把可以免費體驗當成誘因，有興趣、卻還沒決定買不買的人，可以先感受駕駛的手感和車內空間，不必一開始就做出買車的決定，相較於一開始就直白的請對方買車來說，邀請試駕的壓力小很多，客人也比較願意跨出第一步。

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3. 優勢說明：讓客人知道為什麼選擇你

Landing Page 的優勢可以用兩種方式呈現：直接把特色簡短列出來，或是用比較表格讓客人直接看出差別。不管用哪一種，重點都是把「品質好」、「經驗豐富」這類太籠統的說法，換成客人看得懂的具體內容。

以網頁設計為例，第一種方式是列出各項優勢，並說明每一項能幫客人解決什麼問題。第二種方式則是把自己的方案和其他公司放在一起比，客人一眼就能看出你的公司贏在哪裡。

4. 案例呈現：透過合作經驗建立信任

Landing Page 可以放上合作客戶、實際作品或客人的使用心得，讓客人有依據判斷你的經驗和能力，尤其是第一次接觸品牌的人，如果看到和自己同產業的案例，會更想繼續了解下去。

以達文西團隊為例，用客戶 Logo 牆呈現跨產業的合作經驗，客人一眼就能看出團隊服務過哪些品牌，旁邊再放上案例入口，有興趣的人可以點進去看作品和專案內容，比起只寫「經驗豐富」，實際的合作案例更能讓客人看出團隊到底做過什麼。

5. 表單設計：簡化填寫，讓客人願意留下資料

Landing Page 的表單只要先收集「能聯絡到對方」和「了解需求」所需要的資訊就好，不要一上來就請客人填一大堆細節。欄位名稱要寫得清楚，必填的項目要標示出來，如果問題可以用選的來回答，就搭配下拉選單，客人少打幾個字，填寫的意願也會高一些。

以收到詢問單為目標的 Landing Page 為例，表單上方先說明填完之後可以得到什麼協助，接著再請客人填公司、聯絡人、電話和 Email，預算提供下拉區間選項，減少輸入時間，按鈕寫「送出免費健檢申請」，客人一看就知道按下去是做什麼，送出後再顯示成功訊息和後續會怎麼聯絡，讓客人確定詢問單真的送出去了。

6. 手機操作：看得清楚，填得輕鬆

Landing Page 可以套用響應式設計（RWD），讓文字、圖片和表單隨著螢幕寬度自動調整。例如電腦上左右並排的內容，到了手機就改成上下排列，客人不用放大畫面或左右滑動，也能清楚閱讀、操作。

以表單設計來說，手機版除了要將欄位改成由上往下排列，也要留足輸入框、按鈕的大小與間距，避免手指一按就點錯。正式上線前，建議自己拿手機填一次，實際選擇場次並送出表單，確認欄位沒有被遮住、選項能正常點選，送出後也有成功提示，才能讓客人順利完成報名。

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5 個 Landing Page AI 工具推薦

1. Landing-Page.io

【 Landing Page AI 工具：Landing-Page.io 】

Landing-Page.io 是 SCEPTRE AI LTD 推出的 AI 網頁製作工具，不用會寫程式，只要用文字描述產品特色、服務內容或活動需求，AI 就會幫你寫好標題、排好內容區塊，還會放上行動按鈕，之後想換顏色、換圖片或改文案，同樣直接跟 AI 講就好，手機版也會自動調整，完成後一鍵就能發布。不管是廣告落地頁、新品介紹、課程報名還是收名單都能用，很適合想先做出基本頁面、再慢慢修改的人。

價格方案

• 免費試用(積分有限)
• 基本版 9.9 美元(一次性結清)
• 新手版 29.9 美元(一次性結清)
• 專業版 49.9 美元(一次性結清)
• 最大量 99 美元(一次性結清)
• 極致版 199 美元(一次性結清)
• 商業版 399 美元(一次性結清)

特色

不知道頁面該怎麼排版的話，可以先從官網的參考模板找方向，模板有產品發表、活動報名、線上課程和預約諮詢等不同用途，也能依產業、頁面目標和表單類型來篩選，每一款模板都會標示適合哪些對象、有哪些內容區塊，客人一看就能判斷合不合用。另外，平台也有表單 Email 通知，有人送出資料就會收到提醒，不會漏掉任何一筆，不過要注意，這個通知功能會消耗點數。

2. Figma Make

【 Landing Page AI 工具：Figma Make 】

Figma Make 是 Figma 推出的 AI 製作工具，可以把文字需求直接變成能操作的網頁。你只要描述想做的 Landing Page，像是頁面風格、內容區塊和互動方式，AI 就會幫你做出來，如果手上已經有 Figma 設計稿，也能從設計稿開始，請 AI 接著往下做。

例如：活動報名頁，除了放課程介紹，還能加上場次選擇和報名操作，做出來之後可以邊測試、邊修改。對已經在用 Figma 的設計師或團隊來說，不用把需求從頭整理一遍，可以用既有設計作為參考，減少重新描述版面的時間，討論版面和確認操作流程也會更方便。

價格方案

• 免費試用(積分有限)
• 專業版 12 美元起/月
• 組織版 25 美元起/月
• 企業版 35 美元起/月

特色

Figma Make 不只能做 Landing Page 的外觀，按鈕點擊、動畫和資料互動也都做得出來，團隊在製作過程中就能實際操作看看，確認整個流程順不順。如果需要儲存報名或會員資料，還可以連接後端服務，處理真實的資料。這很適合需要反覆測試互動，或想先確認功能能不能運作、再回頭調整設計的專案。

3. Swipe Pages

【 Landing Page AI 工具：Swipe Pages 】

Swipe Pages 由創辦人 Swami 與團隊在 2020 年推出，專門給行銷人員、企業和代理商製作 Landing Page，平台內建的 AI 工具 Swipe Genie，可以根據你的業務資訊直接產生頁面，之後再依照需求修改內容和版面，不管是產品銷售、活動報名，還是收集詢問名單，都能用。

它特別重視手機瀏覽和載入速度，讓看廣告點進來的客人可以順利閱讀與操作 。如果你持續在投放廣告，需要不斷製作、調整不同的落地頁，Swipe Pages 是可以考慮的選擇。

價格方案

• 免費試用(14天)
• 輕量版 29 美元/月
• 行銷版 69 美元/月
• 公司版 149 美元/月

特色

Swipe Pages 支援 AI 中文翻譯，可以把做好的頁面複製一份，直接轉成中文版本，要做不同語言的行銷頁面會方便很多。平台也可以追蹤轉換，表單送出、連結點擊這些動作都能記錄下來，還能串接 CRM 和 Email 行銷工具，客人填了資料之後，後續要聯絡也比較方便。如果想知道哪個版本效果比較好，還有內建 A/B 測試，可以拿不同的標題、文案或設計互相比較，再根據結果調整廣告落地頁。

4. Landingsite.ai

【 Landing Page AI 工具：Landingsite.ai 】

Landingsite.ai 是從商家需求出發的 AI 網站製作工具，提供商家名稱和業務介紹，平台就會幫你產生網頁內容、圖片，還有搭配的 Logo，不用先準備完整的設計稿。除了做產品和服務推廣的 Landing Page，也可以依照方案擴充成多頁網站。如果你經營的是小型企業，需要介紹業務、展示作品、接收客人的詢問，可以先做出一個基本頁面，再慢慢把內容補齊。

價格方案

• 免費試用(正式發布需訂閱)
• 基本版 10 美元/月
• 專業版 20 美元/月

特色

Landingsite.ai 的方案包含 主機和 SSL，還有聯絡表單、檔案上傳和訪客統計，客人留下需求、網站有多少人來看，都能掌握。表單送出之後，可以設定顯示成功提示，或是直接跳到指定的頁面。如果有在投廣告，也能加入 Google Analytics、Google Tag Manager 和 Meta Pixel 等追蹤碼，用來分析廣告的轉換成效。

你要是已經有自己的網域，可以直接連過來用，不過要注意，網站必須持續由 Landingsite.ai 託管，目前沒辦法匯出到其他平台，選用之前，先確認是否符合後續維護與移轉需求。

5. Base44

【 Landing Page AI 工具：Base44 】

Base44 是由 Maor Shlomo 創辦的 AI 開發平台，用文字對話就能做出網站和應用程式。除了做介紹產品、服務的 Landing Page，也可以依需求加入會員登入、資料儲存和其他操作功能。

例如：活動報名頁，不只是讓客人填資料，連報名紀錄之後要怎麼管理，也能一起規劃。你可以先描述想做什麼，再一步步調整畫面和功能。如果專案需要處理資料，或預計加入更多操作功能，可以考慮 Base44。

價格方案

• 免費試用(有積分限制)
• 新手版 16 美元/月
• 建造版 40 美元/月
• 專業版 80 美元/月
• 菁英版160 美元/月

特色

Base44 內建資料庫、使用者管理、雲端儲存和數據分析，頁面收集到的資料可以直接拿來做後續管理，減少另外串接基礎服務的工作。平台也有 SEO／GEO 儀表板，會檢查你的網站、列出建議改善的項目，再請 AI 幫你修改。

如果之後團隊需要接手程式碼，建造版以上的方案有提供 GitHub 整合，方便繼續管理和開發，讓 Landing Page 可以跟著業務需求慢慢擴充。

Landing Page 常見問題

Q1. Landing Page 可以用在哪裡？

Landing Page 很常用在商品促銷、服務推廣、活動報名、免費試用和預約諮詢，也可以拿來提供電子書下載、收集潛在客戶名單。它不一定要搭配廣告，社群貼文、Email、LINE 或 QR Code 都能把客人帶進來。重點是先決定希望客人完成什麼動作，再來安排 Landing Page 內容。

Q2. 已經有官網，還需要另外製作 Landing Page 嗎？

如果你試過把廣告導向原本的網站頁面，成效卻不如預期，可以考慮另外製作 Landing Page，Landing Page 能集中呈現活動重點，減少其他資訊干擾，讓訪客更清楚下一步該做什麼，不少品牌與電商也會在節慶促銷時採用這種做法，引導訪客下單或留下聯絡資料，增加轉換機會。

Q3. Landing Page 可以做 SEO 嗎？

如果你的 Landing Page 是為了長期經營的產品或服務頁，可以針對客人會搜尋的問題來規劃內容，再搭配標題、圖片說明和內部連結等基本的 SEO 設定。但如果只是短期的優惠活動，內容本來就不多，活動一結束頁面也跟著下架，搜尋成效沒有時間累積，SEO 做起來的效果會很有限。

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Q4. 用 AI 做好的 Landing Page，可以直接上線投廣告嗎？

現在可以用 AI 在短時間內做出很精美的 Landing Page 沒錯，但文案和優惠資訊有沒有寫對、手機操作順不順、表單能不能正常送出，還有轉換追蹤有沒有設定好，這些都需要親自確認過後再投廣告。

Q5. 製作一個 Landing Page 要多少錢？

製作 Landing Page 分為兩種方式，自己用 AI 工具來做的話，花費大多是訂閱費或點數，另外要留意網域、主機，還有串接其他功能的部分是不是還要額外付錢。另外一種是交給網頁設計公司，各公司的報價不同，包含的功能也不同，想拿到比較貼近需求的報價，可以先整理好三件事：這一頁要拿來做什麼、手上已經有哪些素材、需要哪些功能。

結論

如果你預算不多，但有時間、有自己的想法，可以用 Landing Page AI 工具試著做做看，先做出基本頁面，再慢慢調整文案與版面，就算最後沒做出滿意的頁面，也能把 AI 初稿當作溝通素材與設計師討論，讓對方更清楚你喜歡的風格與功能需求。

Landing Page 做出來只是起點，真正要看的是客人有沒有完成你預設的目標，如果希望頁面做得更專業，可以交給達文西團隊，從內容規劃、網頁設計、廣告投放都能一條龍處理，上線後也會依照成效持續調整，減少客人點進來又馬上離開的情況。

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