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Landing Page 是什么？6 大设计重点与 AI 製作工具推荐

Landing Page 是什么？6 大设计重点与 AI 製作工具推荐

2026-11-11 Author: Evelyn

广告明明有人点进来，却一直没有转换，问题出在哪？其实问题常常不在广告，反而是点进去看到的那一页才是关键，如果找不到广告里写的那项服务、看半天还是搞不懂你的东西优势在哪、想问又不知道怎么联络，这几种状况只要踩到一个，访客马上就会离开。

这时候你要的是 Landing Page，中文叫落地页，可以理解成只为一件事情而生的网页，这件事可能是购买、填询问单或是报名课程等，只要把客人想知道的都放在同一页：你卖什么、有什么特别、常见的问答，以及接下来要怎么买、怎么报名或询问，让访客不用点好几个网页找答案，一页就可以从认识到完成转换。

〈延伸阅读：PMax 广告是什么？利用Google AI的广告行销方法！〉

Landing Page 是什么？

Landing Page 也常被叫做「到达页」、「落地页」或「着陆页」，是专门为了推广某项产品、服务或活动而做的页面。客人点进来之后，马上就能看到想知道的资讯，接着就能直接购买、报名或询问。

以 Shopify 的免费试用页为例，页面一开始先告诉客人，用这个服务可以解决什么问题，接着放上品牌案例、客人的使用心得和常见问题，把还在犹豫的人心里的疑虑一一化解，最后可以看到这页 Landing Page 最重要的开头和结尾都有「开始免费试用」的按钮，这些按钮都通向同一个目标：让客人註册试用。

Landing Page 和一页式网站有什么不同？

很多人会把 Landing Page 和一页式网站搞混，虽然都是把资讯集中在同一页中，但它们的差别在于分类的角度不一样：一页式网站讲的是「网站的形式」，整个网站就只有一页；Landing Page 讲的是「页面的任务」，这一页是为了让客人购买、报名或填询问单。

所以同一个页面也可以同时是一页式网站与 Landing Page，如果整个网站只有一页，而且这一页专门为了某个目标而做，那它既是一页式网站，也是 Landing Page。反过来说，Landing Page 也可以放在原本的官网上，同样可以承接广告流量。

〈延伸阅读：一页式网站是什么？一页式网页设计推荐 (10家)〉

项目	登入页 Landing Page	一页式网站 One Page Website	多页式网站 Website
性质	为特定行销目标规划的页面	以单一页面组成的网站	由多个页面组成的网站
用途	促成购买、报名或询问	集中介绍品牌、产品或服务	完整呈现资讯，支援长期经营
优点	目标明确，方便针对转换持续调整	资讯集中，浏览时不必切换页面	可依不同主题布局 SEO 关键字
缺点	不同活动若各建页面，会增加製作与维护成本	内容塞很多时，页面容易过长、重点分散	页面与功能较多，通常需要较多建置与维护资源
常见应用	广告导流、商品促销、活动报名	品牌形象、作品集、单一产品介绍	企业官网、购物网站、内容网站

Landing Page 的 6 大设计重点

成功的 Landing Page 通常只会专心一个目标，所以在製作前，要先想清楚希望客人完成什么动作，再来安排内容和按钮。就像心理学提到的概念「选择的悖论」：选项一多，人反而容易犹豫，到最后什么都不做。所以页面标题要直接讲重点，内容只放客人做决定需要的资讯，CTA 可以放超过一个，但全部都要指向同一个主要目标。如果一边请客人购买，又请他订阅，还有超连结连到其他服务，很容易会被分心，反而完成不了你预设的目标。

1. 吸睛标题：抓住目光，留住访客

访客点进 Landing Page，第一眼看到的就是标题，能不能让人留下来，多半取决于这里，比较好的做法是先从客人的需求、期待或困扰切入，再用副标题交代商品特色、服务内容或优惠，让人一眼抓到重点。

拿慢跑鞋来说，标题写「缓震支撑慢跑鞋」，商品是什么、强项在哪，一句话就讲完了，接着搭配「每一步，都跑得更舒服」，直接点中跑者最在意的舒适感，后面再补上轻量、透气、稳定这些设计细节，客人很快就能判断这双鞋好在哪。反观只写「全新跑鞋上市」，访客看完还是不知道它强在什么地方，自然也比较没有动力往下滑。

2. CTA 设计：提供诱因，让访客愿意行动

要让客人点下 Landing Page 的 CTA（行动呼吁），光是告诉他下一步该做什么还不够，还要附上一个值得点的理由，也就是诱因，免费体验、领取优惠、预约谘询都是常见的做法。因此按钮上的文字要写得够具体，客人看完才能明白按下去能得到什么，另外按钮颜色要跟背景有明显对比，才不会被忽略掉。

以越野车的 Landing Page 来说，按钮写「免费预约试驾」，就是把可以免费体验当成诱因，有兴趣、却还没决定买不买的人，可以先感受驾驶的手感和车内空间，不必一开始就做出买车的决定，相较于一开始就直白的请对方买车来说，邀请试驾的压力小很多，客人也比较愿意跨出第一步。

〈延伸阅读：CTA是什么? 设计高转换率 Call To Action 的7大重点〉

3. 优势说明：让客人知道为什么选择你

Landing Page 的优势可以用两种方式呈现：直接把特色简短列出来，或是用比较表格让客人直接看出差别。不管用哪一种，重点都是把「品质好」、「经验丰富」这类太笼统的说法，换成客人看得懂的具体内容。

以网页设计为例，第一种方式是列出各项优势，并说明每一项能帮客人解决什么问题。第二种方式则是把自己的方案和其他公司放在一起比，客人一眼就能看出你的公司赢在哪里。

4. 案例呈现：透过合作经验建立信任

Landing Page 可以放上合作客户、实际作品或客人的使用心得，让客人有依据判断你的经验和能力，尤其是第一次接触品牌的人，如果看到和自己同产业的案例，会更想继续了解下去。

以达文西团队为例，用客户 Logo 牆呈现跨产业的合作经验，客人一眼就能看出团队服务过哪些品牌，旁边再放上案例入口，有兴趣的人可以点进去看作品和专案内容，比起只写「经验丰富」，实际的合作案例更能让客人看出团队到底做过什么。

5. 表单设计：简化填写，让客人愿意留下资料

Landing Page 的表单只要先收集「能联络到对方」和「了解需求」所需要的资讯就好，不要一上来就请客人填一大堆细节。栏位名称要写得清楚，必填的项目要标示出来，如果问题可以用选的来回答，就搭配下拉选单，客人少打几个字，填写的意愿也会高一些。

以收到询问单为目标的 Landing Page 为例，表单上方先说明填完之后可以得到什么协助，接着再请客人填公司、联络人、电话和 Email，预算提供下拉区间选项，减少输入时间，按钮写「送出免费健检申请」，客人一看就知道按下去是做什么，送出后再显示成功讯息和后续会怎么联络，让客人确定询问单真的送出去了。

6. 手机操作：看得清楚，填得轻松

Landing Page 可以套用响应式设计（RWD），让文字、图片和表单随着萤幕宽度自动调整。例如电脑上左右并排的内容，到了手机就改成上下排列，客人不用放大画面或左右滑动，也能清楚阅读、操作。

以表单设计来说，手机版除了要将栏位改成由上往下排列，也要留足输入框、按钮的大小与间距，避免手指一按就点错。正式上线前，建议自己拿手机填一次，实际选择场次并送出表单，确认栏位没有被遮住、选项能正常点选，送出后也有成功提示，才能让客人顺利完成报名。

〈延伸阅读：RWD 是什么？RWD 跟 AWD 有什么不同？〉

5 个 Landing Page AI 工具推荐

1. Landing-Page.io

【 Landing Page AI 工具：Landing-Page.io 】

Landing-Page.io 是 SCEPTRE AI LTD 推出的 AI 网页製作工具，不用会写程式，只要用文字描述产品特色、服务内容或活动需求，AI 就会帮你写好标题、排好内容区块，还会放上行动按钮，之后想换颜色、换图片或改文案，同样直接跟 AI 讲就好，手机版也会自动调整，完成后一键就能发布。不管是广告落地页、新品介绍、课程报名还是收名单都能用，很适合想先做出基本页面、再慢慢修改的人。

价格方案

免费试用(积分有限)
基本版 9.9 美元(一次性结清)
新手版 29.9 美元(一次性结清)
专业版 49.9 美元(一次性结清)
最大量 99 美元(一次性结清)
极致版 199 美元(一次性结清)
商业版 399 美元(一次性结清)

特色

不知道页面该怎么排版的话，可以先从官网的参考模板找方向，模板有产品发表、活动报名、线上课程和预约谘询等不同用途，也能依产业、页面目标和表单类型来筛选，每一款模板都会标示适合哪些对象、有哪些内容区块，客人一看就能判断合不合用。另外，平台也有表单 Email 通知，有人送出资料就会收到提醒，不会漏掉任何一笔，不过要注意，这个通知功能会消耗点数。

2. Figma Make

【 Landing Page AI 工具：Figma Make 】

Figma Make 是 Figma 推出的 AI 製作工具，可以把文字需求直接变成能操作的网页。你只要描述想做的 Landing Page，像是页面风格、内容区块和互动方式，AI 就会帮你做出来，如果手上已经有 Figma 设计稿，也能从设计稿开始，请 AI 接着往下做。

例如：活动报名页，除了放课程介绍，还能加上场次选择和报名操作，做出来之后可以边测试、边修改。对已经在用 Figma 的设计师或团队来说，不用把需求从头整理一遍，可以用既有设计作为参考，减少重新描述版面的时间，讨论版面和确认操作流程也会更方便。

价格方案

免费试用(积分有限)
专业版 12 美元起/月
组织版 25 美元起/月
企业版 35 美元起/月

特色

Figma Make 不只能做 Landing Page 的外观，按钮点击、动画和资料互动也都做得出来，团队在製作过程中就能实际操作看看，确认整个流程顺不顺。如果需要储存报名或会员资料，还可以连接后端服务，处理真实的资料。这很适合需要反复测试互动，或想先确认功能能不能运作、再回头调整设计的专案。

3. Swipe Pages

【 Landing Page AI 工具：Swipe Pages 】

Swipe Pages 由创办人 Swami 与团队在 2020 年推出，专门给行销人员、企业和代理商製作 Landing Page，平台内建的 AI 工具 Swipe Genie，可以根据你的业务资讯直接产生页面，之后再依照需求修改内容和版面，不管是产品销售、活动报名，还是收集询问名单，都能用。

它特别重视手机浏览和载入速度，让看广告点进来的客人可以顺利阅读与操作。如果你持续在投放广告，需要不断製作、调整不同的落地页，Swipe Pages 是可以考虑的选择。

价格方案

免费试用(14天)
轻量版 29 美元/月
行销版 69 美元/月
公司版 149 美元/月

特色

Swipe Pages 支援 AI 中文翻译，可以把做好的页面複製一份，直接转成中文版本，要做不同语言的行销页面会方便很多。平台也可以追踪转换，表单送出、连结点击这些动作都能记录下来，还能串接 CRM 和 Email 行销工具，客人填了资料之后，后续要联络也比较方便。如果想知道哪个版本效果比较好，还有内建 A/B 测试，可以拿不同的标题、文案或设计互相比较，再根据结果调整广告落地页。

4. Landingsite.ai

【 Landing Page AI 工具：Landingsite.ai 】

Landingsite.ai 是从商家需求出发的 AI 网站製作工具，提供商家名称和业务介绍，平台就会帮你产生网页内容、图片，还有搭配的 Logo，不用先准备完整的设计稿。除了做产品和服务推广的 Landing Page，也可以依照方案扩充成多页网站。如果你经营的是小型企业，需要介绍业务、展示作品、接收客人的询问，可以先做出一个基本页面，再慢慢把内容补齐。

价格方案

免费试用(正式发布需订阅)
基本版 10 美元/月
专业版 20 美元/月

特色

Landingsite.ai 的方案包含主机和 SSL，还有联络表单、档案上传和访客统计，客人留下需求、网站有多少人来看，都能掌握。表单送出之后，可以设定显示成功提示，或是直接跳到指定的页面。如果有在投广告，也能加入 Google Analytics、Google Tag Manager 和 Meta Pixel 等追踪码，用来分析广告的转换成效。

你要是已经有自己的网域，可以直接连过来用，不过要注意，网站必须持续由 Landingsite.ai 託管，目前没办法汇出到其他平台，选用之前，先确认是否符合后续维护与移转需求。

5. Base44

【 Landing Page AI 工具：Base44 】

Base44 是由 Maor Shlomo 创办的 AI 开发平台，用文字对话就能做出网站和应用程式。除了做介绍产品、服务的 Landing Page，也可以依需求加入会员登入、资料储存和其他操作功能。

例如：活动报名页，不只是让客人填资料，连报名纪录之后要怎么管理，也能一起规划。你可以先描述想做什么，再一步步调整画面和功能。如果专案需要处理资料，或预计加入更多操作功能，可以考虑 Base44。

价格方案

免费试用(有积分限制)
新手版 16 美元/月
建造版 40 美元/月
专业版 80 美元/月
菁英版160 美元/月

特色

Base44 内建资料库、使用者管理、云端储存和数据分析，页面收集到的资料可以直接拿来做后续管理，减少另外串接基础服务的工作。平台也有 SEO／GEO 仪表板，会检查你的网站、列出建议改善的项目，再请 AI 帮你修改。

如果之后团队需要接手程式码，建造版以上的方案有提供 GitHub 整合，方便继续管理和开发，让 Landing Page 可以跟着业务需求慢慢扩充。

Landing Page 常见问题

Q1. Landing Page 可以用在哪里？

Landing Page 很常用在商品促销、服务推广、活动报名、免费试用和预约谘询，也可以拿来提供电子书下载、收集潜在客户名单。它不一定要搭配广告，社群贴文、Email、LINE 或 QR Code 都能把客人带进来。重点是先决定希望客人完成什么动作，再来安排 Landing Page 内容。

Q2. 已经有官网，还需要另外製作 Landing Page 吗？

如果你试过把广告导向原本的网站页面，成效却不如预期，可以考虑另外製作 Landing Page，Landing Page 能集中呈现活动重点，减少其他资讯干扰，让访客更清楚下一步该做什么，不少品牌与电商也会在节庆促销时採用这种做法，引导访客下单或留下联络资料，增加转换机会。

Q3. Landing Page 可以做 SEO 吗？

如果你的 Landing Page 是为了长期经营的产品或服务页，可以针对客人会搜寻的问题来规划内容，再搭配标题、图片说明和内部连结等基本的 SEO 设定。但如果只是短期的优惠活动，内容本来就不多，活动一结束页面也跟着下架，搜寻成效没有时间累积，SEO 做起来的效果会很有限。

〈延伸阅读：SEO是什么？SEO行销初学者必看，快速学会SEO基础〉

Q4. 用 AI 做好的 Landing Page，可以直接上线投广告吗？

现在可以用 AI 在短时间内做出很精美的 Landing Page 没错，但文案和优惠资讯有没有写对、手机操作顺不顺、表单能不能正常送出，还有转换追踪有没有设定好，这些都需要亲自确认过后再投广告。

Q5. 製作一个 Landing Page 要多少钱？

製作 Landing Page 分为两种方式，自己用 AI 工具来做的话，花费大多是订阅费或点数，另外要留意网域、主机，还有串接其他功能的部分是不是还要额外付钱。另外一种是交给网页设计公司，各公司的报价不同，包含的功能也不同，想拿到比较贴近需求的报价，可以先整理好三件事：这一页要拿来做什么、手上已经有哪些素材、需要哪些功能。