脸书粉丝团无法取代网站的五大理由

Author: 路卡斯特
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很多人会觉得有脸书的粉丝团就好啦,干嘛做网站?这绝对不是正确的想法,请看完下面的理由,也许您会有不一样的思考。


理由一:粉丝团内容无法持久

粉丝团上面的任何一个内容的曝光不会超过三天,只要没有人互动,留言就会被新留言洗掉,网站就不一样了,同样用心写的内容会随着时间越来越多人看到,您在Google随便搜寻关键字看看,几乎都是网站文章被收录,第一页都是网站文章为主。
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理由二:粉丝团必须下广告才能有效曝光

有经营粉丝团的朋友应该都知道什么叫做「触及」,触及的意思就是,假设您的粉丝团有2,000个粉丝,当您发文时其实只有150人可以看到,因为文章「触及」到粉丝动态被上了锁,如果要把「触及锁」打开,您得付费下广告把「触及锁」打开。

FB下触及广告

理由三:无法完整呈现企业形象

粉丝团都长得差不多,格式都一致,脸友很难直接从粉丝团感受到一个企业的内容完整度,企业需要先建置网站再搭配社群去提高互动,网站绝对是核心,社群则是企业延伸的宣传路径,千万不要本末倒置。


理由四:需求的主动与被动

会从搜寻引擎直接「搜寻关键字」找到网站的人是「需求的主动」,这是真正有需求的人,而凑巧从脸书看到「广告」然后产生需求的人是「被动需求」, 「主动需要」跟「被动需要」,当然是「主动需要」的购买意愿会更高。


理由五: 不一样的使用族群

使用脸书与搜寻引擎的族群有重叠,但是也有完全不用脸书的人,我身边就有一群朋友不用脸书,也有不少年轻人出走FB转移到IG,但是使用不同社群的人,大比例还是使用搜寻引擎,尤其是Google,所以不可能把机会都放在脸书,放弃了搜寻引擎的「潜在客户」。


结论

脸书是用来「交朋友」,而网站是用来「呈现内容」,少了谁都无法达到最佳的行销模式,最好的办法是同时建置网站、粉丝团,把内容分成「结构性内容」、「互动式内容」,结构性内容就是SEO文章,文章先上架到网站再分享到脸书,透过脸书把流量导回网站,而「互动式内容」就是短篇较无结构的内容,适合跟粉丝互动的就直接在脸书上贴文,内容附上网站的网址,两者就能有有效的「桥接」,互相拉抬流量。

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