卓峰室內設計 - 從投放無感到穩定接案，搜尋結合PMax策略運用

關於卓峰設計

「以人為本」的初心，致力於打造兼具美感與實用性的空間。他們深信設計不只是視覺上的享受，更應該與生活緊密相連，滿足人們在日常中的需求，提升居住與工作的品質。不論是溫暖的家，還是專業的商業空間，始終以最專業的設計眼光、最細膩的細節掌控，為客戶打造理想空間。設計不僅是美觀，而是讓生活更加舒適、空間更加健康。

 

行銷目標與挑戰

卓峰室內設計長期與達文西合作SEO關鍵字行銷，但在Google SEM初期客戶以自行操作為主。因缺乏定期檢視與關鍵字策略規劃，導致投放無感、預算消耗快且轉換不穩的情況。後續改由達文西行銷接手Google Ads，採用PMax＋搜尋廣告雙管齊下的投放策略，並由專人持續監控與優化調整，讓投放更精準，並帶動更穩定的轉換成效。

 

操作重點

• 依需求意圖分層，精細化帳戶架構與廣告群組
• 關鍵字聚焦「需求＋地區＋服務」，提高高意圖觸及
• 例行檢視搜尋字詞，擴充否定關鍵字降低浪費
• 素材與落地頁主打「案例力＋信任感」，強化說服與轉換
• 完整建置轉換追蹤，並導入名單品質分級與回饋機制
• PMax負責擴量與再行銷，搜尋主攻高意圖，明確分工避免互搶

 

廣告成效 (投放首月 v.s. 目前，投放 6 個月)

• 點閱率提升 233.78%：廣告更吸睛、受眾更精準，整體點擊意願大幅提升。
• 轉換次數成長 47.55%：不只帶來流量，也帶動更多有效詢問與名單成長。
• 單次轉換費用下降 54.2%：透過持續優化降低無效花費，轉換成本明顯下修、效率提升。
• 總費用下降 32.42%：在控制預算支出的同時，仍能維持轉換成長，整體投放效益更佳。

 

營運成果表現

客戶回饋相較於過去自行操作廣告時常因缺乏策略與定期檢視而成效起伏、預算容易被消耗，改由達文西代操後，投放方向更明確、優化更到位，帶來的詢問量與名單品質都有感提升。整體曝光與點擊更集中在真正有需求的受眾，無效流量明顯減少，獲客效率更高；客戶也表示現在能更穩定掌握案源，對廣告帶來的營運效果更有信心。

 

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