卓峰室内设计 - 从投放无感到稳定接案，搜寻结合PMax策略运用

关于卓峰设计

「以人为本」的初心，致力于打造兼具美感与实用性的空间。他们深信设计不只是视觉上的享受，更应该与生活紧密相连，满足人们在日常中的需求，提升居住与工作的品质。不论是温暖的家，还是专业的商业空间，始终以最专业的设计眼光、最细腻的细节掌控，为客户打造理想空间。设计不仅是美观，而是让生活更加舒适、空间更加健康。

 

行销目标与挑战

卓峰室内设计长期与达文西合作SEO关键字行销，但在Google SEM初期客户以自行操作为主。因缺乏定期检视与关键字策略规划，导致投放无感、预算消耗快且转换不稳的情况。后续改由达文西行销接手Google Ads，採用PMax＋搜寻广告双管齐下的投放策略，并由专人持续监控与优化调整，让投放更精准，并带动更稳定的转换成效。

 

操作重点

• 依需求意图分层，精细化帐户架构与广告群组
• 关键字聚焦「需求＋地区＋服务」，提高高意图触及
• 例行检视搜寻字词，扩充否定关键字降低浪费
• 素材与落地页主打「案例力＋信任感」，强化说服与转换
• 完整建置转换追踪，并导入名单品质分级与回馈机制
• PMax负责扩量与再行销，搜寻主攻高意图，明确分工避免互抢

 

广告成效 (投放首月 v.s. 目前，投放 6 个月)

• 点阅率提升 233.78%：广告更吸睛、受众更精准，整体点击意愿大幅提升。
• 转换次数成长 47.55%：不只带来流量，也带动更多有效询问与名单成长。
• 单次转换费用下降 54.2%：透过持续优化降低无效花费，转换成本明显下修、效率提升。
• 总费用下降 32.42%：在控制预算支出的同时，仍能维持转换成长，整体投放效益更佳。

 

营运成果表现

客户回馈相较于过去自行操作广告时常因缺乏策略与定期检视而成效起伏、预算容易被消耗，改由达文西代操后，投放方向更明确、优化更到位，带来的询问量与名单品质都有感提升。整体曝光与点击更集中在真正有需求的受众，无效流量明显减少，获客效率更高；客户也表示现在能更稳定掌握案源，对广告带来的营运效果更有信心。

 

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