SEO 優化不是「今天做明天就會有效果」，必須等待6-12個月才會有明顯的成果。一段時間過後再使用 Google Search Console 等網站數據分析工具，來做為橫量成效的準確依據，透過觀察、分析數據，能夠更加有效的做出精準的決策。
今天這篇文章以達米肉鋪五月開賣至今的前三個月與後三個月的數據【2019/5/4 ~ 2019/11/3】來做舉例，最後附上年度的「自然關鍵字成果」，我們用實際的 SEO 成效範例，讓你確切了解看數據以及策略的重要性。
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GSC 是 Google Search Console 的縮寫，Google Search Console 以前叫做 Google Webmaster (站長管理工具)，這套系統是 Google 開發的免費工具，主要拿來幫助操作 SEO 優化。Search Console 都是提供自然關鍵字、自然搜尋的數據，除了包含下面要介紹的曝光、點擊、點閱率、排名指標以外，還有很多可以檢視網站結構完整性的工具，像是索引相關的「網址審查」、「涵蓋範圍」、「移除網址」；可以強化網站數據的「速度」、「行動裝置可用性」、「導航標記」、「問與答」；安全與專人介入處理的「專人介入處理」、「安全性問題」；舊版工具與報表、連結等等，都是GSC (Google Search Console)對於 SEO 優化很重要的應用。
SEO 成效用數據證明
透過剛才提到的 Google Search Console ，或是 Google Analytics 等工具，可以得知每個時段不同項目的數據。數據觀察與分析是一大學問，除了要了解項目對應的功能以外，還要懂得將不同的數據搭配著看，最後加上優化前後時段的比較，做全方面的檢視，才能有效印證優化的成果。以下帶入達米肉舖實際操作案例，相信你會更有概念！
每月自然流量成長100倍
達米肉鋪2019年5月開始積極進行了「網站SEO優化」、「SEO顧問服務」、「內容行銷」，純粹看「自然搜尋關鍵字流量」，SEO 成效方面，關鍵字的曝光、點擊、排名都達到有效的提升，每月站瀏覽人次從2019年5月的330人次，到了2020年4月，每月瀏覽人次已經達到 32,454 人次，每月300多人瀏覽的網站成長一個月3萬多人瀏覽網站，單月成長了100倍的流量，單月訂單也成長數十倍，轉換率也相當固定，也就是說有三萬多人透過「自然關鍵字搜尋」主動到網站，並因為這些流量轉換了數倍的訂單量。
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SEO 成效數據主要看哪幾項？
數據一: 曝光總數
曝光總數簡單來說，就是搜尋「關鍵字」後出現在搜尋結果頁的次數加總，曝光總數越高被點擊的機會會越大。利用 GSC 的日期範圍比較，可以看到 SEO 優化後兩個時段分別的總量，線條圖能夠檢視大致走向，點擊「查詢」可以看到各種搜尋關鍵字的精確曝光數據。以下圖來說，曝光總數從4萬成長到16萬，代表網站曝光的機會成長了4倍，SEO 成效可以說相當顯著。
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數據二: 總點擊次數
使用者搜尋關鍵字後，點擊搜尋結果網頁的次數總和，就是總點擊次數，而 SEO 優化最終目的就是要達成點擊。如同範例所示，SEO 成效總點擊從2,356次成長到12,300次，被點擊增加了一萬次，等於到達網站數量多了一萬人次。
數據三: 平均點閱率
平均點閱率就是網站曝光後的被點擊機率平均值，以案例來說，曝光總數16.8萬，每100位瀏覽搜尋結果頁面的使用者，會有7個人點擊進入網站。如果今天在檢視 SEO 成效的過程中，發現曝光數高但是點閱率差的情形，代表 META 標題和描述沒有寫好，不夠吸引人來點擊，反之就是標題、描述寫得好，比較能夠提高點閱率，這個數據可作為 SEO 優化項目參考。
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數據四: 平均排名
SEO 優化後可以觀察網站在所有網頁排名的平均值，這個數據建議稍微參考一下就好。根據範例來說，因為網站內容(文章)持續更新，就會有新的關鍵字陸續被 Google 收錄，新收錄的關鍵字排名一定會比較後面，再加上先收錄的關鍵字排名後平均得出的數值，就會像下圖一樣，有前後三個月的平均排名已經差不多重疊的情形。所以，關鍵字排名要看單一個關鍵字的排序成長會比較準確。〈延伸閱讀：SEO排名因素有哪些？ 45個要點一次看完！〉
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SEO 價值在哪裡？
進行 SEO 會反覆檢視數據，評斷使用者搜尋、點擊、轉換等情況，觀察市場的需求，再利用數據規劃最重要的「內容行銷」，傳遞更多有價值的資訊後，使用者對企業的信賴感增加，達成轉換目標的機會也自然會提升。SEO 優化需要時間慢慢累積與醞釀，當 SEO 成功時威力完全不會輸 SEM (Ads付費關鍵字)，SEM 會因為預算用光之後造成排掉落、訂單減少，但是 SEO 成效沒有這個問題，它的優化效果是「長遠有效的」。
下面是我們的客戶在2020年4月份的 SEO 與 SEM 的廣告數據，排除掉社群、直接、第三方的數據，只留下 SEO 與 SEM 兩個數據做比較，SEO 成效與價值有多少，我想答案已經相當明顯。
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這是我們操作的 SEO 成功客戶案例，我們用 SEO 得到與 SEM 同價值的流量
付給Google Ads付費關鍵字(月)約36萬台幣，得到131張詢問單
結論
SEO 優化後一定要透過 Google Search Console 觀察成效，對於長期需要執行網站 SEO 優化、SEO 專案的企業來說，檢視數據能夠帶來正向的效果。SEO 剛開始做不會因為「排上關鍵字而帶來流量」，而是「產生曝光點擊讓關鍵字慢慢排上」，SEO 優化的成功關鍵的第一步就是「把關鍵字排名忘掉」，好好針對關鍵字去寫有意義的內容，如果什麼都不做只想要依賴 SEO 公司把關鍵字排上去，或是期望獲得 SEO 成效 ，那真的是太不聰明了，除非 SEO 公司可以一條龍的幫您處理網站。〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉
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